Atlanta ist eine Stadt mit vielen Gesichtern. Wolkenkratzer, Sport, Musik, Geschichte … und außerdem eine der stärksten Marken der Welt, die von hier aus seit mehr als hundert Jahren den Planeten erobert. Ja, die Rede ist von Coca‑Cola. Und genau hier, im Zentrum von Atlanta, befindet sich ihr beeindruckendes Museum – die World of Coca‑Cola.
Ursprünglich betrachtete ich sie als angenehme Abwechslung zwischen den anderen Stationen in der Stadt. Am Ende wurden daraus jedoch mehrere Stunden, die unerwartet schnell vergingen. Und das, obwohl ich selbst überhaupt keine Cola trinke.
Wo die Legende geboren wurde
Bevor man in die eigentliche Ausstellung eintaucht, kommt man an der Geschichte nicht vorbei. Aber keine Sorge – es handelt sich keineswegs um einen langweiligen Schulvortrag.
Coca‑Cola entstand im Jahr 1886, als der Apotheker John Stith Pemberton sie in einer kleinen Apotheke in Atlanta als Sirup zusammenmischte. Anfangs wurden ungefähr neun Gläser pro Tag verkauft, und eines kostete fünf Cent. Damals hätte wohl niemand gedacht, dass aus diesem unscheinbaren Getränk ein globales Phänomen werden würde.
Bereits Ende des 19. Jahrhunderts wurde Coca‑Cola zu einem der beliebtesten alkoholfreien Getränke in den USA. Und heute? Rund 1,9 Milliarden Portionen täglich auf der ganzen Welt. Diese Zahl klingt beinahe unglaublich, bis man sich bewusst macht, wie oft man irgendwo am Tag das rote Logo sieht.
Der erste Eindruck: Eintritt in eine andere Welt
Gleich nach dem Betreten des Geländes wird klar, dass dies kein gewöhnliches Museum mit Vitrinen und „Nicht berühren“-Schildern sein wird. Alles ist modern, interaktiv und vor allem unterhaltsam gestaltet.
Als kleines, aber angenehmes Detail erhält jeder Besucher eine Dose Coca‑Cola nach eigener Wahl. Schon hier beginnt das, was Coca‑Cola vielleicht am besten kann – Emotionen zu wecken und einem das Gefühl zu geben, willkommen zu sein.
Darauf folgt eine kurze Präsentation über die Entstehung der Marke und anschließend ein Kinofilm. Auf der Leinwand läuft ein Zusammenschnitt von Menschen aus verschiedenen Teilen der Welt, die lachen, feiern, Zeit mit Freunden verbringen und dabei Cola trinken. Es ist einfach, aber es funktioniert. Plötzlich wird einem klar, dass Coca‑Cola eigentlich kein Getränk verkauft, sondern ein Erlebnis und ein Gefühl.
Flaschen, Schilder und Automaten aus einer anderen Zeit
Der nächste Teil der Ausstellung widmet sich der Geschichte des Designs. Und hier wird es wirklich interessant.
In den Vitrinen sind originale Flaschen, Etiketten und Verpackungen aus verschiedenen Epochen ausgestellt. Man kann sehr schön erkennen, wie sich die Form der ikonischen Flasche nach und nach entwickelte, bis sie zu einem der bekanntesten Designobjekte überhaupt wurde.
Neben den Flaschen findet man hier auch alte Verkaufsautomaten, Werbeschilder, Kühlschränke und weitere Ausstattungsgegenstände aus einer Zeit, in der Coca‑Cola als Symbol eines modernen Lebensstils galt. Manche Stücke wirken beinahe auf romantische Weise nostalgisch, andere für ihre Zeit technisch geradezu unglaublich.
Interessant fand ich auch den Bereich über die einzelnen Marken, die der Coca‑Cola Company gehören. Erst hier wurde mir klar, wie viele bekannte Getränke eigentlich unter einem Konzerndach vereint sind – und dass ich das bei vielen von ihnen überhaupt nicht wusste.
Das Geheimnis der Rezeptur und der große Tresor
Einer der verlockendsten Bereiche der gesamten Besichtigung ist ein Korridor, der wie der Eingang zu einem Banktresor wirkt. Schon an der Tür wird mit der Enthüllung der geheimen Coca‑Cola-Rezeptur geworben.
Die Spannung steigt, die Atmosphäre verdichtet sich, und am Ende steht ein massiver Tresor. Natürlich erfährt man die genaue Rezeptur nicht. Stattdessen folgt ein Video, das die Geschichte der Marke aus einer etwas anderen Perspektive erzählt. Die Botschaft ist einfach, aber wirkungsvoll: Coca‑Cola ist nicht nur ein Getränk, sondern etwas, das Menschen auf der ganzen Welt erschaffen. Dank ihnen hat es in jedem Land eine etwas andere Bedeutung.
Marketingtechnisch brillant.
4D-Kino und eine Reise um die Welt
Bevor das kommt, worauf sich die meisten Besucher freuen, erwartet einen noch ein 4D-Kino. Der Kurzfilm zeigt, wie Coca‑Cola selbst in die entlegensten Winkel des Planeten gelangt – mit Schiffen, Lastwagen sowie auf dem Rücken von Menschen und Tieren.
Das Ganze ist temporeich, dynamisch und wieder einmal perfekt darauf ausgelegt, einem die globale Dimension der gesamten Marke bewusst zu machen.
Verkostung: die Welt in einem Becher
Und dann folgt das Finale – die Verkostung von Getränken aus aller Welt.
Ein großer Raum ist nach Kontinenten unterteilt, und an jeder Station kann man sich verschiedene Getränke zapfen, die Coca‑Cola im jeweiligen Teil der Welt herstellt. Einige Geschmacksrichtungen sind vertraut, andere vollkommen exotisch.
Mir persönlich schmeckten die europäischen Getränke am besten. Vielleicht deshalb, weil ich die meisten von ihnen von zu Hause oder von Reisen kenne.
Die nordamerikanischen Varianten hingegen fand ich extrem süß – so sehr, dass ich nach wenigen Schlucken bereits genug hatte. Aber auch das ist eigentlich ein interessanter Vergleich der Geschmäcker und der Unterschiede zwischen den einzelnen Märkten.
Fazit meines Besuchs bei Coca‑Cola
Die World of Coca‑Cola ist genau die Art von Ort, die einen unterhält, selbst wenn man kein eingefleischter Fan der Marke ist. Sie ist eine Kombination aus Geschichte, Design, einer modernen interaktiven Ausstellung und hervorragend umgesetztem Marketing.
Gerade weil ich selbst fast nie Cola trinke, hat es mir umso mehr Spaß gemacht. Außerdem wurde mir bewusst, wie perfekt Coca‑Cola mit seiner Marke arbeitet und wie es dem Unternehmen gelingt, langfristig Emotionen, Erinnerungen und Geschichten aufzubauen.
Wenn ihr einmal in Atlanta seid und ein paar Stunden übrig habt, solltet ihr diesen Ort unbedingt in euer Programm aufnehmen. Es war ein unterhaltsamer, lehrreicher und überraschend inspirierender Nachmittag.
Hier ist noch eines der älteren Videos, die ich bei Coca‑Cola aufgenommen habe (2016).
