Meta plant die Einführung eines KI-Agenten für Verbraucher, der intern Hatch genannt wird. Dokumenten zufolge, die The Information vorliegen, könnte es bereits in den kommenden Wochen so weit sein. Der erwogene Preis für die höchste Abonnementstufe beträgt 199,99 Dollar pro Monat. Das ist fünfundzwanzigmal mehr als der Betrag, den das Unternehmen vor drei Monaten für den Zugang zu seinem Chatbot angesetzt hat. Gleichzeitig ist für Oktober ein neues Modell mit dem Codenamen Watermelon geplant.
Was Hatch können soll
Meta hat den Agenten darauf trainiert, mit Diensten umzugehen, die Menschen täglich nutzen. Konkret handelt es sich um DoorDash, Etsy, Reddit, Yelp und Microsoft Outlook. Nutzer können so Essen bestellen, Waren kaufen, Rezensionen durchsehen oder ihre E-Mails sortieren. Der entscheidende Vorteil besteht darin, dass sie für keine dieser Aufgaben die Anwendung verlassen müssen, in der sie sich gerade befinden. Frühe Prototypen enthalten außerdem eine Übersichtsseite mit Werkzeugen, die der Agent selbst für den jeweiligen Nutzer zusammengestellt hat. Dabei kann es sich beispielsweise um einen Fitness-Tracker oder einen Reiseplan für den Urlaub handeln.
Hatch ist die Antwort auf OpenClaw, einen persönlichen Open-Source-Agenten. Dieser läuft direkt auf dem Computer des Nutzers und verwaltet über Kommunikationsanwendungen E-Mails, Kalender und weitere Dienste. Die Nutzung dieses Werkzeugs ist kostenlos. Man muss es jedoch selbst einrichten, was die Arbeit mit der Kommandozeile sowie die Konfiguration von Modellen, Zugangsdaten und Berechtigungen erfordert.
Meta verkauft die Benutzeroberfläche und ergänzt sie um eine eigene Infrastruktur. Diese Kombination definiert den gesamten Dienst, weshalb der Preis zum zentralen Thema geworden ist. Wie viel ein solcher Betrieb kostet, zeigte der Autor des OpenClaw-Projekts, Peter Steinberger, selbst. Für Token beim Betrieb von Agenten im großen Maßstab gab er innerhalb eines Monats 1,3 Millionen Dollar aus. Jemand muss diese Rechenleistung bezahlen, und Meta hat beschlossen, die Kosten auf die Nutzer umzulegen.
Die Beziehung zwischen Meta und OpenClaw birgt allerdings einige Fallstricke. Das Unternehmen untersagte seinen Mitarbeitern bereits im Februar 2026 aus Sicherheitsgründen die Nutzung des Werkzeugs. Dies geschah kurz bevor Steinberger zu OpenAI wechselte.
Wer soll dafür bezahlen, fragen Kritiker
Die endgültige Preisgestaltung steht noch nicht fest. The Information berichtete bereits im Juni über ein erwogenes gestaffeltes Modell, bei dem die höchste Stufe für 199,99 Dollar pro Monat höhere Nutzungslimits bieten soll. In internen Plänen wird dieses Modell als Hatch Plus bezeichnet. Die Version soll gegenüber der kostenlosen Variante die fünf- bis zehnfache tägliche Kapazität bieten, wobei die Limits in jedem Abrechnungszeitraum zurückgesetzt werden. Aus dieser Sicht handelt es sich nicht um den Preis für einen Assistenten. Es ist der Preis für Rechenleistung, die auf monatlicher Basis verkauft wird.
Jeremiah Dillon fasste den Einwand auf X in einem Satz zusammen. Seiner Ansicht nach ist der Markt für eine Verbraucherversion der Hatch-Software für 199,99 Dollar pro Monat exakt null. Dillon arbeitet im Produktmarketing beim Datenunternehmen Confluent und war zuvor bei Stripe, Google, Amazon, Salesforce und MuleSoft tätig.
Er fügte jedoch hinzu, dass The Information häufig richtig liege, sodass vermutlich etwas dahinterstecke, das von außen niemand sehen könne. Wenn ihm jemand sagen würde, dass der Betrieb eines Meta-Agenten das Unternehmen im Durchschnitt 199,99 Dollar pro Nutzer und Monat an API-Gebühren koste, würde er das glauben. Eine solche Auslegung kehrt die Bedeutung der gesamten Zahl um. Sie ist dann kein Preisschild mehr, sondern wird zu einer Schätzung der Betriebskosten.
WhatsApp-Anwendung für Agenten
Parallel dazu entwickelt Meta in WhatsApp eine Funktion, über die Nutzer Agenten anderer Unternehmen anbinden und mit ihnen kommunizieren können. Laut The Information könnte der vorläufige Zugang bereits in dieser Woche starten. Das Unternehmen nimmt damit gleichzeitig zwei Positionen ein. Es verkauft seinen eigenen Agenten und macht WhatsApp zugleich zu einer Plattform, über die Agenten der Konkurrenz die Nutzer erreichen. Die zweite Rolle ist wertvoller, da der Vertriebskanal jedes einzelne Produkt überdauert.
Meta hat bereits begonnen, damit Geld zu verdienen. Seit dem 1. August berechnet das Unternehmen für einen Unternehmensagenten in WhatsApp zwei Dollar pro Million Token.
Auf fremden Modellen aufgebaut
The Information berichtete erstmals im Mai über das Projekt. Hatch lief damals während der Entwicklung auf den Modellen Claude Opus 4.6 und Claude Sonnet 4.6 von Anthropic. Meta plante, den Agenten noch vor dem Start auf eigene Modelle der Muse-Spark-Reihe umzustellen.
Watermelon soll als Nächstes folgen, seine Veröffentlichung ist für Oktober geplant. Ob es unter der Marke Muse erscheint oder einen eigenen Namen erhält, konnte die Redaktion nicht herausfinden. Internen Berichten zufolge erreichte das Modell in internen Tests das Niveau von GPT-5.5, und zwar dank einer im Vergleich zu Muse Spark etwa zehnfachen Rechenleistung.
Das Veröffentlichungstempo ist jedenfalls hoch. Muse Spark 1.2 und der Terminal-Agent Muse Code erschienen am 5. August. Fünf Tage später folgte Muse Glimmer, ein Modell mit offenen Gewichten und dreißig Milliarden Parametern. Hinter dieser gesamten Produktreihe stehen die Meta Superintelligence Labs. Dieses Labor wird seit Juni 2025 von Alexandr Wang geleitet, den Meta durch eine Übernahme im Wert von 14,3 Milliarden Dollar ins Unternehmen holte.
Warum Meta auf einen Erfolg angewiesen ist
Im zweiten Quartal erzielte Meta einen Umsatz von 60,8 Milliarden Dollar. Davon entfielen 59,36 Milliarden auf Werbung, was etwa 98 Prozent entspricht. Die Investitionsausgaben für dieses Jahr schätzt das Unternehmen einschließlich der Rückzahlungen aus Finanzierungsleasing auf 130 bis 145 Milliarden Dollar. Der Mittelwert dieser Spanne ist damit fast doppelt so hoch wie der Vorjahreswert.
Zuckerberg erläuterte die Logik hinter diesen Ausgaben während der Telefonkonferenz zu den Geschäftsergebnissen am 29. Juli. Er beschrieb drei Bereiche, in die die Rechenleistung fließt. Der erste ist die Aufrechterhaltung der Werbe- und Empfehlungssysteme. Der zweite ist der Ausbau von Unternehmensagenten und Entwicklerschnittstellen, der dritte der Einsatz von Verbraucheragenten für 3,5 Milliarden Nutzer. Seiner Ansicht nach wäre es ein Fehler, die gesamte Rechenleistung lediglich zu verkaufen und damit nur kurzfristige Gewinne zu erzielen.
Am 10. August veröffentlichte er zu diesem Thema einen Essay. Meta werde persönliche Agenten für Milliarden von Menschen entwickeln, kostenlose Versionen anbieten und von jenen Nutzern Gebühren verlangen, die mehr Rechenkapazität benötigen. Hatch Plus mit dem fünf- bis zehnfachen kostenlosen Limit ist genau dieses Vorhaben in Form einer Preisgestaltung.
Quellen: thenextweb.com und finance.yahoo.com
