Nedávno jsem se zúčastnil konference Epic Webinar Summit, kde vystoupily dvě speakerky – Wei Shing Chen a Camila Markson – s přednáškou o tom, jak proměnit Instagram a Facebook v nástroje, které vám konzistentně plní webináře lidmi. A protože tam padlo opravdu hodně praktických věcí, rozhodl jsem se to celé sepsat, ať z toho má užitek i ten, kdo tam nebyl.
Obě dvě mají za sebou cestu, která rozhodně nezačínala nahoře. Steffi žila rok a půl z úspor, v jednu chvíli měla na účtu méně než tisíc dolarů – a svůj první prodej online? 70 centů. Ani ne dolar. Dnes provozuje byznys v řádu milionů, cestuje s manželem po světě a nedávno si koupili vysněný dům. Mila přijela do USA z Brazílie s jedenácti tisíci dolary v kapse, bez angličtiny, spala na gauči a pracovala jako pomocná síla za 60 dolarů denně. Dnes má přes milion sledujících a její byznys generuje sedmiciferné obraty. Obě říkají totéž – všechno se to rozjelo díky sociálním sítím.
A právě o tom byla celá jejich přednáška.
Instagram: jak na bio, obsah a důvěru v roce 2025
Steffi začala tím nejzákladnějším – optimalizací Instagram profilu. A i když to může znít jako samozřejmost, spousta lidí to má špatně a přichází tím o potenciální leady.
Bio je váš elevator pitch
Váš handle by měl ideálně odkazovat na vaši nišu. Steffi má handle „boss.bae.steph" a učí lidi, jak podnikat online – takže to sedí. Pokud nevíte, jak zkombinovat své jméno s tématem, doporučuje prostě hodit zadání do ChatGPT a nechat si vygenerovat návrhy.
Profilová fotka by měla být od pasu nahoru, ostrá a profesionální. Steffi zmínila web Peerspace.com, kde si můžete najít lokální fotografické studio i cenově dostupného fotografa. Ale pokud teprve začínáte, bohatě stačí fotka z mobilu – tak to měla sama dva roky.
Samotné bio by mělo mít tři až čtyři řádky a jasnou strukturu: komu pomáháte, s čím pomáháte, jakou máte kredibilitu a na závěr výzvu k akci (CTA). Steffi doporučuje přidat emoji ruky nebo šipky směřující dolů – protože lidé na sociálních sítích scrollují v autopilotu a někdy prostě potřebují jasný vizuální impuls, aby klikli.
Link in bio: méně je více
Tohle byl hodně důrazný bod. Spousta lidí má v odkazu v biu dvacet různých linků. Výsledek? Rozhodovací paralýza. Člověk, který měl zájem, najednou neví, kam kliknout, a odejde. Steffi doporučuje maximálně dva až čtyři odkazy – první na lead magnet, druhý na registraci na webinář. To je vše.
Story highlights, které musíte mít
Povinné kategorie podle Steffi: O mně, Testimonials (reference), Q&A a Lifestyle. To jsou věci, které si nový návštěvník proklikne jako první, a právě tady si buduje první dojem a důvěru.
Jaký obsah dnes na Instagramu funguje
Tady přišla asi nejzajímavější část celé přednášky. Steffi představila jednoduchý framework pod zkratkou SHARE, podle kterého se dá tvořit obsah, který lidé skutečně sdílejí dál.
S – Simple (jednoduché)
Obsah, který dává rychlou hodnotu. „3 kroky, jak nahradit svůj příjem." „5 způsobů, jak začít online." Lidé chtějí mít pocit, že se právě něco naučili – a čím jednodušší a stravitelnější to je, tím lépe.
H – Hook (háček)
Lidé mají údajně kratší pozornost než zlatá rybka. Takže první sekundy rozhodují o všem. Steffi doporučuje mít silný hook hned na začátku a ideálně i druhý hook do sedmi až deseti sekund. Zajímavý tip: použijte negativní slova. Zmínila příklad kamarádky, která provozuje faceless účet – natáčí videa, kde si rozmazává obličej. Ta „negativní konotace" paradoxně přitahuje pozornost, protože mozek reaguje stylem „tohle bych neměl sledovat, tak to musím vidět." Výsledek? Z nuly na přes 350 tisíc dolarů v tržbách.
A – Authenticity (autenticita)
Takzvaný „yapping content" – spontánní, upřímné povídání do kamery. Na TikToku funguje extrémně dobře, zejména ve stylu FaceTime hovoru, kde to vypadá, jako by vám starší sourozenec sdílel tajemství. A ještě jeden zajímavý postřeh: videa natočená v autě fungují nadprůměrně dobře. Proč? Přirozené světlo a podvědomý dojem naléhavosti – co je tak důležitého, že to nemůžeš říct až doma?
R – Relatability (ztotožnění)
Obsah, se kterým se lidé ztotožní. Steffi ukázala příklad, kdy natočila trend, ve kterém při placení v restauraci vytáhla rtěnku (jako by přispívala k účtu), ale místo klasické pointy ji její manžel vzal a začal si ji nanášet. Video se sdílelo přes 56 tisíckrát a přineslo jí přes 1 700 nových sledujících z jediného reelu.
E – Entertaining (zábavné)
Lidé na sociálních sítích primárně hledají zábavu. Scrollují o pauze na oběd, v dopravní zácpě, před spaním. Steffi sdílela video, kde se pokouší zpívat píseň od Sam Smithe – sdíleno přes 170 tisíckrát, nárůst o 3 000 sledujících.
Piggybacking: využijte to, co už funguje
Další strategie, kterou Steffi hodně zdůraznila, je napojení se na virální obsah. Nejde o kopírování, ale o takzvané „stitch" obsahy – vezmete fungující formát a přidáte svůj vlastní twist. K tomu doporučila dvě webové aplikace: snapinsta.net a snaptick.app, přes které si můžete stáhnout virální obsah z TikToku nebo Instagramu a použít ho jako základ.
Jako příklad uvedla svoji studentku Judy, která právě touto metodou vyrostla ze 6 000 na 150 000 sledujících za osm měsíců – a přitom každý měsíc generovala čtyř- až pěticiferné příjmy.
Stejně tak zmínila další studentku Annie, která reagovala na vystoupení Bad Bunnyho na Super Bowlu jednoduchým postem ve stylu „Viděli jste, co ta paní řekla během jeho výstupu?" – a ten post jí přinesl přes 3,4 milionu zhlédnutí a přes tisíc nových sledujících za jediný den.
Facebook: jako TikTok v roce 2020
Druhou část přednášky převzala Mila a zaměřila se na Facebook. Její hlavní teze? Facebook má přes 3 miliardy aktivních uživatelů měsíčně a aktuálně je v podobné fázi, jako byl TikTok v roce 2020 – je relativně snadné se dostat na virální čísla a platforma aktivně odměňuje tvůrce za obsah.
Mila sama získala přes 260 tisíc sledujících na Facebooku za pouhých šest měsíců. A klíčová statistika: 88 % jejího dosahu pochází od lidí, kteří ji nesledují. To znamená obrovský potenciál pro oslovení nového publika.
Formáty, které na Facebooku fungují
Mila ukázala několik typů postů, které jí konzistentně přinášejí výsledky.
Prvním je grafický post vytvořený v Canvě – jednoduchý vizuál s výrazným hookem, informací v pozadí a výzvou ke kliknutí do komentářů (žlutá ruka emoji směřující dolů). Veškerý hodnotný obsah pak umístí do komentářů, kde na konci přidá CTA – například „napiš klíčové slovo pro doporučení." Proč do komentářů? Protože algoritmus Facebooku špatně organizuje komentáře, takže lidé musí scrollovat a hledat, čímž generují engagement, který algoritmus odměňuje.
Druhým formátem je breaking news styl – vizuál s AI obrázkem, výrazným žlutým popiskem a silným hookem. Opět s informacemi v komentářích.
Třetím je Twitter-style post s vlastní fotkou v pozadí, což zároveň buduje osobní brand.
Třístupňový framework: Research → Recreate → Reshare
Tohle je jádro Miliny strategie a řekla to naprosto jasně – 80 % úspěchu na sociálních sítích je výzkum.
Krok 1 – Research: Procházejte Facebook, Twitter i TikTok a hledejte obsah s vysokým engagementem ve vaší (i jiné) branži. Všechno si ukládejte do složek. Tím si postupně vybudujete knihovnu ověřeného obsahu, který můžete modelovat.
Krok 2 – Recreate: Pomocí AI (ChatGPT, Manus AI) rozeberte strukturu a framework úspěšného obsahu a přetvořte ho vlastními slovy do svého oboru. Pokud repostujete, nezapomeňte označit původního tvůrce – buduje to kredibilitu. Mila zmínila, že Manus AI jí dokonce vytvořil sedmidenní obsahový plán na základě analýzy jejího profilu a nejúspěšnějších postů.
Krok 3 – Reshare: Sdílejte své nejlepší posty do relevantních Facebook skupin a do svých stories. A hlavně – repostujte svůj top obsah opakovaně. Vy jste jediní, komu se zdá, že to postujete pořád dokola. Ostatní to vidí poprvé.
Jeden obsah, více formátů
Když najdete post, který zabírá, přetvořte ho do dalších podob – video, krátký formát, textový příspěvek, grafika ve stylu kampaně. Mila ukázala, jak jeden a tentýž koncept přetvořila do čtyř různých stylů a každý z nich měl skvělý engagement. Stejná zpráva, jiný obal.
Frekvence: čím víc, tím líp
Tady přišlo číslo, které možná překvapí – Mila doporučuje postovat na Facebooku minimálně 10 až 15 příspěvků denně. Ona sama postuje dvacet. Všechno si plánuje a scheduluje dopředu. A v budoucnu tenhle úkol doporučuje outsourcovat.
Další hack: vytvořte si skupinu tvůrců ve vaší branži a vzájemně si sdílejte obsah, sledujte se a zvete své sledující k ostatním. Společný růst funguje rychleji.
Bonus: využijte své hejty
Tohle mě zaujalo. Mila neblokuje hejtery – místo toho si jejich komentáře ukládá do složky a tvoří z nich obsah. Screenshotne negativní komentář, napíše k tomu svou odpověď a lidé to milují, protože to působí autenticky a zároveň to generuje engagement.
A ještě jeden praktický tip na závěr: na Facebooku si můžete do biu přidat klikatelný odkaz. Když si někdo rozklikne váš profil, má váš web nebo landing page na dosah jednoho kliknutí.
Co z toho plyne
Celá přednáška se dala shrnout do jedné věty, kterou na konci odcitovaly obě speakerky: najděte si odvětví, které roste, následujte ověřené frameworky a mějte silné „proč", které vás udrží v těžkých chvílích.
Z praktického pohledu bych z celé přednášky vytáhl tyhle hlavní body:
Váš Instagram profil je vaše vizitka – a většina lidí ji má zaneřáděnou zbytečnostmi. Méně odkazů, jasné CTA, konkrétní bio. Obsah, který lidé sdílejí, má jasnou strukturu – buď je jednoduchý, hookující, autentický, relatable, nebo zábavný (ideálně kombinace). Nemusíte vymýšlet kolo – najděte, co už funguje, a přetvořte to po svém. Facebook je aktuálně obrovská příležitost pro organický dosah a webinářové leady. A co je možná nejdůležitější – konzistence a objem. Postujte víc, sdílejte víc, testujte víc. Algoritmy odměňují ty, kteří se ukážou.
Pokud s online podnikáním začínáte nebo hledáte způsob, jak zefektivnit svůj organický marketing, tohle je solidní základ, od kterého se dá odrazit.
