ChatGPT leitet weniger Besucher auf Websites weiter: Rückgang um 52 %

In den vergangenen Wochen ist der von ChatGPT auf externe Websites weitergeleitete Traffic deutlich zurückgegangen. Laut einer Analyse von Josh Blyskal vom Unternehmen Profound, der mehr als eine Milliarde Zitate in ChatGPT und eine Million Verweisbesuche auf verschiedenen Websites untersuchte, ist dieser Traffic seit dem 21. Juli 2025 um 52 % gesunken. Dieser Trend betrifft zahlreiche Websites aus unterschiedlichen Branchen, obwohl ChatGPT weiterhin an Popularität gewinnt.

Die wichtigsten Zahlen der Analyse

Josh Blyskal stellte in seiner Studie mehrere interessante Details fest. Die Zitate von Reddit sind seit dem 23. Juli 2025 um 87 % gestiegen und machen inzwischen mehr als 10 % aller Zitate in ChatGPT aus. Wikipedia verzeichnete seit seinem Tiefstand im Juli einen Anstieg um 62 % und erreicht einen Anteil von fast 13 % an den Zitaten. Zusammen mit TechRadar decken diese drei Websites – Wikipedia, Reddit und TechRadar – mittlerweile 22 % aller Zitate ab, was 53 % mehr als noch vor einem Monat entspricht. Diese Konzentration der Zitate auf eine Handvoll Websites bedeutet, dass viele andere Websites an Sichtbarkeit und damit auch potenzielle Besucher verlieren.

Warum kommt es zu diesem Rückgang?

Laut Josh Blyskal hängt dieser Rückgang nicht mit der Einführung von GPT-5 am 7. August 2025 zusammen. Die Veränderungen bei den Zitaten begannen bereits früher, vermutlich aufgrund von Anpassungen am System von OpenAI, das nun Quellen mit direkten und hilfreichen Antworten bevorzugt. Websites wie Reddit und Wikipedia profitieren davon, weil sie Inhalte anbieten, die unmittelbar auf die Fragen der Nutzer eingehen, während andere Websites, die stärker auf Verkäufe oder Konversionen ausgerichtet sind, außen vor bleiben. Danny Goodwin, Redakteur bei Search Engine Land, weist in seinem Artikel vom 20. August darauf hin, dass diese Experimente von OpenAI zu starken Schwankungen beim Traffic führen können.

Auswirkungen auf Websites und was das bedeutet

Weitere Informationen aus verschiedenen Quellen bestätigen, dass der Rückgang des Verweis-Traffics von ChatGPT branchenübergreifend zu beobachten ist, Verlage, Blogs und kleinere Unternehmen jedoch am stärksten trifft. Bei Nachrichtenseiten steigt beispielsweise die absolute Zahl der Verweise von ChatGPT – von weniger als einer Million Anfang 2024 auf mehr als 25 Millionen Mitte 2025 –, doch das reicht nicht aus, um Verluste aus anderen Quellen wie der organischen Suche auszugleichen. Dieser Trend erinnert an die Situation bei Google, wo KI-Übersichten bei Verlagen zu einem Rückgang des Verweis-Traffics um 25 % geführt haben. Insgesamt konzentrieren sich die Zitate in ChatGPT auf weniger Domains, wodurch die Vielfalt und die Zahl der ausgehenden Klicks sinken.

Wie kann man damit umgehen?

Josh Blyskal betont in seinem Beitrag auf LinkedIn, dass Websites, die von konversionsorientierten Inhalten zu direkten Antworten auf Fragen übergehen, bessere Chancen auf mehr Zitate haben. Formulierungen wie „Vereinbaren Sie eine Demo“ können beispielsweise ein Hindernis darstellen, während direkte Antworten auf Nutzerfragen Aufmerksamkeit erregen. Dieser Wandel zeigt, dass ChatGPT zunehmend zu einem eigenständigen Werkzeug wird, bei dem Nutzer Antworten direkt erhalten, ohne externe Websites besuchen zu müssen. Sollte sich dieser Trend fortsetzen, könnten Websites Millionen potenzieller Klicks verlieren, während diejenigen, die sich anpassen, davon profitieren könnten.