Atlanta je město, které má spoustu tváří. Mrakodrapy, sport, hudba, historie… a také jeden z nejsilnějších brandů světa, který odsud dobývá planetu už víc než sto let. Ano, řeč je o Coca‑Cole. A právě tady, v centru Atlanty, má své velkolepé muzeum – World of Coca‑Cola.
Původně jsem to bral jako příjemné zpestření programu mezi dalšími zastávkami ve městě. Nakonec z toho ale bylo několik hodin, které utekly nečekaně rychle. A to i přesto, že colu já sám vůbec nepiji.
Kde se zrodila legenda
Než se člověk ponoří do samotné expozice, nedá se vyhnout historii. Ale nebojte – není to žádná nudná školní přednáška.
Coca‑Cola vznikla v roce 1886, kdy ji lékárník John Stith Pemberton namíchal jako sirup v malé lékárně v Atlantě. Původně se prodávalo zhruba devět sklenic denně a jedna stála pět centů. Tehdy asi nikoho ani nenapadlo, že z nenápadného nápoje vznikne globální fenomén.
Už na konci 19. století se Coca‑Cola stala jedním z nejpopulárnějších nealkoholických nápojů v USA. A dnes? Přibližně 1,9 miliardy porcí denně po celém světě. To číslo zní skoro neuvěřitelně, dokud si člověk neuvědomí, kolikrát denně někde zahlédne červené logo.
První dojem: vstup do jiného světa
Hned po vstupu do areálu je jasné, že tohle nebude obyčejné muzeum s vitrínami a cedulkami „Nedotýkat se“. Všechno je laděné moderně, interaktivně a hlavně zábavně.
Jako malý, ale příjemný detail, dostane každý návštěvník plechovku Coca‑Coly dle vlastního výběru. Už tady začíná to, co Coca‑Cola umí možná nejlépe – vytvořit emoci a pocit, že jste vítaní.
Následuje krátká prezentace o vzniku značky a potom kino. Na plátně běží sestřih lidí z různých koutů světa, kteří se smějí, slaví, tráví čas s přáteli a u toho pijí colu. Je to jednoduché, ale funguje to. Najednou vám dojde, že Coca‑Cola vlastně neprodává nápoj, ale zážitek a emoci.
Lahve, cedule a automaty, které pamatují jinou dobu
Další část expozice patří historii designu. A tady to začíná být opravdu zajímavé.
Ve vitrínách jsou vystavené původní lahve, etikety a obaly z různých období. Je krásně vidět, jak se tvar ikonické lahve postupně vyvíjel, až se z ní stal jeden z nejrozpoznatelnějších designových objektů vůbec.
Kromě lahví tu najdete také staré prodejní automaty, reklamní cedule, lednice a další vybavení z dob, kdy byla Coca‑Cola symbolem moderního životního stylu. Některé kousky působí skoro retro romanticky, jiné zase technicky až neuvěřitelně na svou dobu.
Zaujala mě i část věnovaná jednotlivým značkám, které Coca‑Cola Company vlastní. Teprve tady mi došlo, kolik známých nápojů vlastně spadá pod jednu korporátní střechu – a že jsem o tom u spousty z nich neměl tušení.
Tajemství receptu a velký trezor
Jednou z nejlákavějších částí celé prohlídky je chodba, která působí jako vstup do bankovního trezoru. Už od dveří vás lákají na odtajnění tajného receptu Coca‑Coly.
Napětí se stupňuje, atmosféra houstne a na konci stojí masivní trezor. Samozřejmě – přesný recept se nedozvíte. Místo toho následuje video, které vypráví příběh značky trochu jinak. Pointa je jednoduchá, ale silná: Coca‑Cola není jen nápoj, ale něco, co vytvářejí lidé po celém světě. Díky nim má v každé zemi trochu jiný význam.
Marketingově brilantní.
4D kino a cesta kolem světa
Ještě než přijde to, na co se těší většina návštěvníků, čeká vás 4D kino. Krátký film ukazuje, jak se Coca‑Cola dostává i do těch nejodlehlejších koutů planety – lodí, náklaďáků, na záda lidí i zvířat.
Je to svižné, dynamické a opět perfektně udělané tak, aby si člověk uvědomil globální rozměr celé značky.
Ochutnávka: svět v jednom kelímku
A pak přichází finále – ochutnávka nápojů z celého světa.
Velká místnost je rozdělená podle kontinentů a u každého stojanu si můžete načepovat různé nápoje, které Coca‑Cola v dané části světa vyrábí. Některé chutě jsou povědomé, jiné naprosto exotické.
Mně osobně nejvíc chutnaly evropské nápoje. Možná proto, že je většinu z nich znám z domova nebo z cest.
Naopak severoamerické varianty mi přišly extrémně sladké – a to tak, že po pár doušcích už jsem měl dost. Ale i to je vlastně zajímavé srovnání chutí a rozdílů mezi jednotlivými trhy.
Shrnutí mé návštěvy v Coca Cole
World of Coca‑Cola je přesně ten typ místa, které vás bude bavit, i když nejste skalní fanoušci značky. Je to kombinace historie, designu, moderní interaktivní expozice a skvěle zvládnutého marketingu.
O to víc mě to bavilo právě proto, že colu sám téměř nepiju. A také jsem si uvědomil, jak dokonale Coca‑Cola pracuje se svým brandem a jak dlouhodobě dokáže budovat emoce, vzpomínky a příběhy.
Pokud se někdy ocitnete v Atlantě a budete mít pár hodin navíc, určitě tohle místo zařaďte do programu. Bylo to zábavné, poučné a překvapivě inspirativní odpoledne.
Tady je ještě jedno ze starších videií, které jsem v Coca Cola natočil (rok 2016).
