Meta se chystá spustit spotřebitelského AI agenta, kterému interně říká Hatch. Podle dokumentů, které získal server The Information, to může být otázka nejbližších týdnů. Zvažovaná cena za nejvyšší úroveň předplatného činí 199,99 dolaru měsíčně. To je pětadvacetkrát více, než kolik firma před třemi měsíci nasadila za přístup ke svému chatbotovi. Zároveň se na říjen chystá nový model s krycím jménem Watermelon.
Co má Hatch umět
Meta agenta trénovala tak, aby si poradil se službami, které lidé používají každý den. Jmenovitě jde o DoorDash, Etsy, Reddit, Yelp a Microsoft Outlook. Uživatel tak může objednat jídlo, koupit zboží, projít si recenze nebo roztřídit poštu. Celý smysl spočívá v tom, že kvůli žádnému z těchto úkonů neopustí aplikaci, ve které se zrovna nachází. Rané prototypy obsahují také přehledovou obrazovku s nástroji, které agent pro člověka sám sestavil. Může to být například sledování kondice nebo rozpis cesty na dovolenou.
Hatch je odpovědí na OpenClaw, což je osobní agent s otevřeným zdrojovým kódem. Ten běží přímo na počítači uživatele a přes komunikační aplikace obsluhuje e-mail, kalendáře i další služby. Používání tohoto nástroje je bezplatné. Musíte jej však zprovoznit sami, což vyžaduje práci v příkazové řádce a konfiguraci modelů, přístupových údajů i oprávnění.
Meta prodává uživatelské rozhraní a k němu přidává vlastní infrastrukturu. Tímto spojením je definována celá služba, a právě proto se hlavním tématem stala cena. Kolik takový provoz stojí, ukázal sám autor projektu OpenClaw Peter Steinberger. Za tokeny při provozování agentů ve velkém měřítku utratil 1,3 milionu dolarů za měsíc. Tento výpočetní výkon někdo zaplatit musí a Meta se rozhodla, že náklady přenese na uživatele.
Vztah Mety a OpenClaw má přitom svá úskalí. Firma svým zaměstnancům zakázala nástroj používat již v únoru 2026 s odkazem na bezpečnost. Stalo se tak krátce předtím, než Steinberger odešel do OpenAI.
Kdo za to dá peníze, ptají se kritici
Konečný ceník zatím není stanoven. Server The Information informoval již v červnu o zvažovaném odstupňovaném modelu, kde nejvyšší úroveň za 199,99 dolaru měsíčně nabídne vyšší limity používání. Interní plány pro tento model používají označení Hatch Plus. Verze nabídne pěti- až desetinásobek denní kapacity oproti bezplatné variantě a limity se budou obnovovat každé zúčtovací období. Z tohoto pohledu se nejedná o cenu za asistenta. Je to cena za výpočetní výkon prodávaný na měsíční bázi.
Jeremiah Dillon shrnul námitku v jedné větě na síti X. Trh pro spotřebitelskou verzi softwaru Hatch za 199,99 dolaru měsíčně je podle něj přesně nulový. Dillon pracuje v produktovém marketingu v datové firmě Confluent a dříve působil ve společnostech Stripe, Google, Amazon, Salesforce a MuleSoft.
Sám však dodal, že server The Information mívá pravdu, takže za tím nejspíše stojí něco, co zvenčí nikdo nevidí. Kdyby mu někdo řekl, že provoz agenta od Mety stojí firmu v průměru 199,99 dolaru na uživatele měsíčně na poplatcích za API, tomu by věřil. Takový výklad obrací smysl celého čísla. Přestává to být cenovka a stává se z toho odhad provozních nákladů.
WhatsApp aplikace pro agenty
Meta souběžně buduje ve WhatsAppu funkci, přes kterou si lidé budou moci připojit agenty od jiných firem a komunikovat s nimi. Předběžný přístup by mohlo začít již tento týden, uvádí server The Information. Firma tak zastává dvě pozice současně. Prodává vlastního agenta a zároveň vytváří z WhatsAppu platformu, přes kterou se k uživatelům dostávají agenti konkurence. Druhá role má větší hodnotu, protože distribuce přežije každý jednotlivý produkt.
Vydělávat tímto směrem Meta ostatně již začala. Za firemního agenta ve WhatsAppu si od 1. srpna účtuje dva dolary za milion tokenů.
Postaveno na cizích modelech
O projektu server The Information poprvé informoval v květnu. Hatch tehdy během vývoje běžel na modelech Claude Opus 4.6 a Claude Sonnet 4.6 od společnosti Anthropic. Meta ho plánovala ještě před spuštěním přesunout na vlastní modely řady Muse Spark.
Watermelon má být další v pořadí a jeho vydání je plánováno na říjen. Zda vyjde pod hlavičkou Muse, nebo dostane vlastní jméno, se redakci zjistit nepodařilo. Interní zprávy hovoří o tom, že se model při vnitřních testech vyrovnal GPT-5.5, a to díky přibližně desetinásobku výpočetního výkonu oproti Muse Spark.
Tempo vydávání je každopádně vysoké. Muse Spark 1.2 a terminálový agent Muse Code přišly pátého srpna. O pět dní později následoval Muse Glimmer, model s otevřenými váhami a třiceti miliardami parametrů. Za celou touto produktovou řadou stojí Meta Superintelligence Labs. Tuto laboratoř od června 2025 vede Alexandr Wang, kterého si Meta přivedla prostřednictvivím akvizice za 14,3 miliardy dolarů.
Proč Meta potřebuje, aby to vyšlo
Ve druhém čtvrtletí Meta vykázala tržby 60,8 miliardy dolarů. Reklama z této částky tvořila 59,36 miliardy, což představuje přibližně 98 procent. Kapitálové výdaje letos firma odhaduje na 130 až 145 miliard dolarů včetně splátek finančního leasingu, což je ve středu rozpětí bezmála dvojnásobek loňské hodnoty.
Zuckerberg logiku těchto výdajů vysvětloval během konferenčního hovoru k výsledkům 29. července. Popsal tři směry, kam výpočetní výkon směřuje. Prvním je udržení reklamních a doporučovacích systémů. Druhým rozšíření firemních agentů a rozhraní pro vývojáře a třetím nasazení spotřebitelských agentů pro 3,5 miliardy uživatelů. Bylo by podle něj chybou všechen výkon pouze prodat a získat jen krátkodobý zisk.
Desátého srpna k tomuto tématu publikoval esej. Meta bude budovat osobní agenty pro miliardy lidí, nabídne bezplatné verze a zpoplatní ty uživatele, kteří vyžadují více výpočetní kapacity. Hatch Plus s pěti- až desetinásobkem bezplatného limitu je přesně tento záměr přepsaný do podoby ceníku.
Zdroje: thenextweb.com a finance.yahoo.com
