Adam Mosseri, der Chef von Instagram, blickt in seinem Beitrag auf Threads voraus auf das Jahr 2026. Seiner Ansicht nach wird Authentizität zu etwas, das sich endlos kopieren lässt. Alles, was Content-Creator wichtig gemacht hat – die Fähigkeit, authentisch zu sein, Verbindungen aufzubauen und eine unverwechselbare Stimme zu haben – steht nun jedem mit den richtigen Werkzeugen zur Verfügung. Deepfakes werden immer besser. Künstliche Intelligenz (KI) erstellt Fotos und Videos, die sich nicht von echten unterscheiden lassen. Die Feeds füllen sich mit synthetischen Inhalten. Und in dieser Welt geschieht Mosseri zufolge etwas Interessantes.
Creator werden wichtiger
Seit Jahren verlagert sich die Macht von Institutionen auf Einzelpersonen, weil das Internet jedem mit einer guten Idee ermöglicht, ein Publikum zu finden. Die Kosten für die Verbreitung von Informationen sind praktisch null, wie Ben Thomson bereits 2014 feststellte. Menschen können dadurch traditionelle Wege wie Zeitungen oder Fernsehsendungen umgehen und sich direkt an ihr Publikum wenden. Das sehen wir bei Sportlern, die berühmter sind als ihre Teams, oder bei Journalisten, die mehr Vertrauen genießen als ihre Redaktionen.
Die Creator Economy bedeutet, dass Einzelpersonen – nicht Verlage, Medienunternehmen oder Marken – einen Markt für Inhalte von Menschen geschaffen haben. Das Vertrauen in Institutionen – Regierungen, Medien, Konzerne – nimmt seit Jahrzehnten ab. In einer Welt voller professionell produzierter Inhalte von Institutionen wenden wir uns Inhalten zu, die von Menschen, die wir bewundern, selbst aufgenommen wurden, also von Creatorn.
Synthetische Inhalte haben wir noch nicht in vollem Umfang erlebt. Jetzt sehen wir eine Fülle von KI-generierten Inhalten, und bald wird es mehr KI-Inhalte als traditionell aufgenommene Inhalte geben. Wir sprechen von "AI Slop" (KI-Müll), doch es gibt jede Menge großartiger KI-Inhalte ohne seltsame Fehler wie verdrehte Gliedmaßen oder fehlende physikalische Gesetzmäßigkeiten. Selbst hochwertige KI-Inhalte wirken künstlich: zu glatt, die Haut der Menschen zu makellos. Das wird sich ändern; realistischere KI-Inhalte werden kommen.
Authentizität wird zu einer knappen Ressource, was die Nachfrage nach Inhalten von Creatorn erhöhen und nicht verringern wird. Erfolgreich werden diejenigen Creator sein, die ihre Authentizität bewahren, unabhängig davon, ob sie neue Technologien annehmen oder nicht. Das ist jetzt schwieriger, weil jeder Authentizität imitieren kann. An die Stelle der Frage "Kannst du etwas erschaffen?" tritt "Kannst du etwas erschaffen, das nur du erschaffen kannst?" Das wird die neue Grenze sein.
Rohe Ästhetik
KI macht Perfektion billig, so wie Smartphone-Kameras professionelle Aufnahmen alltäglich machen – beides macht Ästhetik günstiger.
Wenn du über 25 Jahre alt bist und Instagram nutzt, stellst du es dir wahrscheinlich als einen Feed aus quadratischen Fotos vor. Die Ästhetik ist makellos: viel Make-up, geglättete Haut, hoher Kontrast, wunderschöne Landschaften.
Dieser Feed ist tot. Schon vor Jahren haben die Menschen aufgehört, persönliche Momente im Feed zu teilen. Storys sind lebendig, weil sie das Teilen mit Followern ohne Druck ermöglichen, doch Fotos und Videos werden vor allem in privaten Nachrichten (DMs) geteilt. Diese Inhalte sind ungeschliffen: verschwommene Fotos, verwackelte Videos aus dem Alltag. Man denke an Fotos von Schuhen oder unvorteilhafte Schnappschüsse.
Diese rohe Ästhetik ist in öffentliche Inhalte und die Kunst eingesickert. @jordan_the_stallion8 etwa nimmt Videos vor dem Badezimmerspiegel auf.
Kamerahersteller setzen auf die falsche Ästhetik. Sie wetteifern darum, jeden wie einen professionellen Fotografen aus der Vergangenheit aussehen zu lassen. Jedes Jahr werben sie mit mehr Megapixeln und besserer Bildverarbeitung. Wir romantisieren die Vergangenheit. Der Porträtmodus lässt den Hintergrund künstlich verschwimmen, um den weichen Effekt eines Festbrennweitenobjektivs nachzuahmen. Das sieht gut aus, und wir wollen gut aussehen.
Doch schmeichelhafte Aufnahmen sind billig zu produzieren und langweilig zu konsumieren. Die Menschen wollen Inhalte, die echt wirken. In den kommenden Jahren wird sich der Trend zur rohen Ästhetik beschleunigen. Kluge Creator werden sich auf bewusst unproduzierte und unvorteilhafte Bilder von sich selbst konzentrieren. In einer Welt, in der sich alles perfektionieren lässt, wird Unvollkommenheit zum Signal. Rohheit ist nicht nur Geschmack – sie ist ein Beweis. Eine Verteidigung. Eine Art zu sagen: Das hier ist echt, weil es unvollkommen ist.
Skepsis als Grundhaltung
Schon bald werden sich KI-Werkzeuge zur Erstellung von Inhalten verbessern und das Spektrum der Ästhetiken erweitern. Wir werden uns vom realistischen Stil von Midjourney (einem KI-Werkzeug) oder der Nachahmung von Filmen von Wes Anderson und Studio Ghibli dahin bewegen, dass KI jede beliebige Ästhetik erzeugen kann, einschließlich einer unvollkommenen, die authentisch wirkt. Dann werden wir uns stärker darauf konzentrieren, wer etwas sagt, als darauf, was gesagt wird.
Den größten Teil meines Lebens konnte ich davon ausgehen, dass die meisten Fotos oder Videos, die ich sehe, genaue Aufzeichnungen realer Momente sind. Das gilt heute nicht mehr, und die Menschen werden Jahre brauchen, um sich daran anzupassen.
Allmählich werden wir von der Annahme, dass das Gesehene real ist, zu einer grundlegenden Skepsis gegenüber Medien übergehen und stärker darauf achten, wer etwas teilt und warum. Das wird unangenehm sein, weil wir genetisch darauf programmiert sind, unseren Augen zu trauen. Malcolm Gladwell erklärt in seinem Buch Talking to Strangers (Die Kunst, nicht aneinander vorbeizureden), dass wir als Spezies standardmäßig von der Wahrheit ausgehen, weil die evolutionären und sozialen Vorteile schneller Kommunikation und Zusammenarbeit gelegentliche Täuschungen überwiegen.
Soziale Netzwerke werden unter Druck geraten, KI-Inhalte zu kennzeichnen. Große Plattformen werden das gut machen, doch es wird schwieriger werden, je besser KI die Realität nachahmt. Viele Menschen, mich eingeschlossen, glauben, dass es praktikabler sein wird, echte statt gefälschte Medien mit einem digitalen Fingerabdruck zu versehen. Kamerahersteller könnten Aufnahmen bei ihrer Erstellung kryptografisch signieren und so eine Beweiskette schaffen.
Die Kennzeichnung als authentisch oder KI-generiert ist nur ein Teil der Lösung. Die Branche muss mehr Kontext zu Medien und Konten bereitstellen: Wo befindet sich das Konto? Wann wurde es erstellt? Was hat es sonst noch geteilt? Das wird bei der Entscheidung helfen, was glaubwürdig ist.
Wie geht es also weiter?
In einer Welt endloser Fülle und endloser Zweifel werden diejenigen Creator herausragen, die Vertrauen bewahren und Authentizität signalisieren – indem sie echt, transparent und konsistent sind.
Für Instagram bedeutet das einen schnellen Wandel. Wir müssen die besten kreativen Werkzeuge entwickeln, sowohl KI-basierte als auch traditionelle, damit Creator mit KI-Inhalten konkurrieren können. KI-Inhalte klar kennzeichnen, mit Herstellern zusammenarbeiten, um die Authentizität bei der Aufnahme zu überprüfen – echte Medien mit einem digitalen Fingerabdruck versehen, statt gefälschten hinterherzujagen. Vertrauenssignale darüber, wer etwas teilt, sichtbarer machen, damit Menschen entscheiden können, wem sie vertrauen. Und die Bewertung der Originalität verbessern, doch algorithmische Transparenz und Kontrolle gehören in einen anderen Text.
