Natáčíte film nebo reklamní spot, ale nemůžete si dovolit drahé herce? AI talentové studio Xicoia přichází s řešením! Můžete si totiž pronajmout digitální superrealistickou celebritu, která udělá vše podle scénáře. První z nich je Tilly Norwood, která se už nyní postarala o pořádný rozruch.
Xicoia: Talentové studio na AI celebrity
Za projektem Xicoia stojí Eline Van Der Velden, 39letá herečka, producentka a zakladatelka společnosti Particle6. Ta se nyní rozhodla zjistit, jak by vypadal svět showbyznysu, kdyby v něm vystupovaly osobnosti vytvořené umělou inteligencí. Své nové AI talentové studio představila na nedávném filmovém festivalu v Curychu.
Podle Eline Van Der Velden mají AI celebrity vytvořené technologií DeepFame a spravované studiem Xicoia nejen realisticky vypadat, ale také mluvit, spontánně reagovat na fanoušky a dále rozvíjet svou osobnost.
Cílem tohoto projektu je nabídnout takové herce, kteří nestárnou a nemají zvyšující se nároky na honorář, což ušetří peníze produkcím. Pokrýt navíc dokáží širokou škálu médií od filmu, přes reklamu až po sociální sítě.
První AI celebrita Tilly Norwood
První tváří nového projektu se stala AI osobnost Tilly Norwood, která byla kompletně vytvořena s pomocí umělé inteligence. Kromě komediálního skeče AI Commissioner se jí sice zatím nedostalo větších komerčních projektů, nicméně na sociálních sítích už sbírá desetitisíce fanoušků. Samotný klip má na kontě už téměř půl milionu zhlédnutí.
Společnost má navíc v plánu do svého portfolia dlouhodobě zařadit až 40 dalších AI postav. Chce tak vytvořit komplexní vesmír AI osobností, které budou produkcím kdykoliv dostupné.
Bouřlivé reakce Hollywoodu
Představení AI talentového studia a herečky Tilly Norwood okamžitě rozdmýchalo vášně. Velká herecká unie SAG-AFTRA její existenci okamžitě odsoudila. Hlavním argumentem bylo, že se nejedná o skutečnou herečku a veškeré její schopnosti vychází z tréninkových dat, tedy chování a vystupování skutečných herců. Unie proto považuje za nemorální dát roli AI postavě namísto skutečných lidí, kteří svými výkony pro trénink posloužili. Herectví má podle nich i nadále zůstat záležitostí skutečných lidí.
K celé věci se vyjádřily také herečky jako Emily Blunt nebo Whoopi Goldberg. Podle nich je nový projekt děsivý a publikum nikdy nedokáže navázat s digitální postavou stejně hluboký emocionální vztah jako se skutečným člověkem. Technologické komunity však na druhou stanu celý projekt obdivují a spatřují v něm příležitost, jak posouvat hranice vizuálního umění.
AI osobnosti jako budoucnost filmového průmyslu?
Někteří lidé považují snímek AI Commissioner za pozoruhodný počin, druzí jsou skeptičtí, zda budou mít studia o AI avatary opravdový zájem. V současné chvíli jsou totiž jejich výkony technicky obdivuhodné, nicméně jejich herecký výraz není zcela uvěřitelný a nepřirozené pohyby obličeje přispívají k tzv. „uncanny valley“ efektu.
Jestli se Tilly Norwood a další AI herci stanou běžnou volbou filmových studií a nasbírají miliony fanoušků na sociálních sítí, to zatím není nelze odhadnout. Jisté však je, že se otevřela zcela nová debata, která bude postupem času sílit. AI hvězdy totiž mohou nejen stát vedle skutečných herců, moderátorů a influencerů, ale dokonce s nimi možná soupeřit o zájem studií a veřejnosti. To, zda míříme do éry syntetických celebrit, však ukáže čas a další technologický pokrok.
Zdroj: Deadline, The Guardian, The Verge, IBC, Vanity Fair
