Sundar Pichai o budoucnosti AI: Jak Google plánuje transformovat vyhledávání a web
Generální ředitel společnosti Google Sundar Pichai poskytl rozsáhlý rozhovor pro podcast Decoder s Nilayem Patelem z The Verge, který se uskutečnil po konferenci Google I/O 2025. Rozhovor se zaměřil na důležité změny, které umělá inteligence přináší do vyhledávání Google, ekosystému webu a na to, co tyto změny znamenají pro vydavatele a uživatele v nadcházejících letech.
AI jako platformní revoluce
Pichai během rozhovoru popsal současný vývoj jako "platformní posun", který je srovnatelný s předchozími technologickými skoky, jako byl příchod mobilních technologií nebo cloudových služeb. Podle jeho vize umělá inteligence zásadně změní způsob, jakým lidé interagují s informacemi online. Tato transformace nepředstavuje pouze postupnou evoluci stávajících technologií, ale skutečnou revoluci v přístupu k informacím a jejich zpracování. Generální ředitel Googlu zdůraznil, že se jedná o změnu, která ovlivní celý digitální svět. Platformy AI podle něj umožní uživatelům přístup k bohatším shrnutím a odpovědím, než jaké byly dosud možné prostřednictvím tradičních vyhledávacích algoritmů. Tento posun má potenciál redefinovat nejen způsob, jakým lidé vyhledávají informace, ale také jak s nimi pracují a využívají je v každodenním životě.
Nové funkce: AI Overviews a budoucnost agentů
Google aktuálně zavádí nové funkce známé jako "AI Overviews", které využívají generativní umělou inteligenci k vytváření shrnutí výsledků vyhledávání. Tyto funkce představují první krok směrem k pokročilejším AI systémům, které by mohly v budoucnu převzít značnou část procesu procházení webu za uživatele. Pichai představil vizi budoucnosti, kde AI agenti budou schopni nejen vyhledávat informace, ale také je syntetizovat napříč různými zdroji a potenciálně dokonce provádět akce jménem uživatelů. Tato technologie by mohla zásadně změnit způsob, jakým lidé interagují s internetem - místo manuálního procházení různých webových stránek by AI agenti mohli automaticky shromažďovat, analyzovat a prezentovat relevantní informace v ucelené podobě. Tato vize naznačuje budoucnost, kde se role uživatele posune od aktivního vyhledávání k více konverzačnímu rozhraní, kde uživatelé formulují své potřeby a AI systémy se postarají o komplexní proces získávání a zpracování informací z celého webu.
Obavy vydavatelů a dopad na webový provoz
Jedním z nejkontroverznějších témat rozhovoru byl potenciální dopad těchto změn na webové stránky a jejich majitele. Kritici argumentují, že pokud Google začne shrnovat obsah přímo ve výsledcích vyhledávání nebo prostřednictvím AI agentů, mohlo by to vést k výraznému snížení návštěvnosti původních zdrojů. Tato situace by mohla podkopat obchodní modely vydavatelů a tvůrců obsahu, kteří jsou závislí na návštěvnosti ze služeb Google. Pichai na tyto obavy reagoval důrazným prohlášením o závazku Googlu podporovat otevřený webový ekosystém. Citoval konkrétní výrok: "Pokud majitelé webových stránek nebudou časem vidět hodnotu vracející se od Googlu... zaplatíme za to cenu. Máme správnou strukturu pobídek." Tímto prohlášením se snažil ujistit kritiky, že Google má vlastní zájem na tom, aby webové stránky a jejich majitelé profitovali ze svého vztahu s vyhledávačem. Generální ředitel také uvedl, že podle agregovaných dat Google pozoruje růst dotazů a celkově posílá více návštěvnosti než dříve. Zároveň však připustil, že existují individuální variace v závislosti na typu dotazu nebo konkrétní webové stránce. Toto přiznání naznačuje, že zatímco celkové trendy mohou být pozitivní, některé kategorie webů nebo konkrétní stránky mohou zaznamenat pokles návštěvnosti.
Kompenzace tvůrců a otázky férového použití
Rozhovor se také dotkl citlivého tématu spravedlivého používání obsahu při trénování AI modelů a otázky, zda by tvůrci obsahu měli být kompenzováni, když jejich práce napomáhá generování odpovědí umělou inteligencí. Jedná se o právní a etickou oblast, která je stále ve vývoji a která má význam pro budoucnost vztahů mezi technologickými společnostmi a tvůrci obsahu. Pichai v rozhovoru neoznámil žádné konkrétní mechanismy kompenzace, ale potvrdil, že tyto otázky jsou předmětem aktivní diskuse uvnitř Googlu. Toto prohlášení naznačuje, že společnost si uvědomuje závažnost problému a pracuje na jeho řešení, i když zatím nemá hotová řešení k prezentaci veřejnosti. Diskuse o kompenzacích a fair use pravděpodobně budou pokračovat a mohou výrazně ovlivnit způsob, jakým se AI technologie vyvíjejí a implementují.
Boj proti spamu a halucinacím
S rostoucím spoléháním se na generativní systémy přicházejí nové výzvy, kterým musí Google čelit. Pichai identifikoval dva klíčové problémy: boj proti nekvalitnímu "AI spamu", který zaplavuje výsledky vyhledávání, a snižování halucinací - nesprávných odpovědí generovaných velkými jazykovými modely. Problém AI spamu představuje novou kategoriju nekvalitního obsahu, který je generován umělou inteligencí a může výrazně snížit kvalitu vyhledávacích výsledků. Halucinace pak představují výzvu v podobě AI systémů, které mohou generovat věrohodně znějící, ale fakticky nesprávné informace. Podle Pichaia zůstávají obě tyto oblasti prioritními oblastmi pro týmy Googlu. Boj proti těmto problémům je klíčový pro udržení důvěry uživatelů v AI-poháněné vyhledávání a pro zajištění toho, že nové technologie skutečně zlepšují kvalitu informací dostupných uživatelům, místo aby ji zhoršovaly.
Vize budoucnosti vyhledávání a webu
Pichai představil svou vizi webu budoucnosti, kde uživatelé budou stále více spoléhat na konverzační rozhraní pro interakci s informacemi. Multimodální vyhledávání, které kombinuje text, obrázky a hlas, se podle jeho předpovědí stane standardem. V této budoucnosti budou vývojáři potřebovat adaptovat svůj obsah tak, aby byl více čitelný pro stroje, což umožní jeho přesné zobrazování jak tradičními rankingovými algoritmy, tak novějšími systémy založenými na agentech. Generální ředitel zdůraznil, že i když změna přináší disrupcí a určitou nejistotu, cílem zůstává řídit hodnotu zpět do širšího webového ekosystému, spíše než jej nahradit uzavřenými platformami nebo ohraženými zahradami. Tato vize předpokládá evoluci rolí webových stránek a vydavatelů v rámci digitálního ekosystému, nikoli jejich nahrazení.
Rozhovor se Sundarem Pichaiem odhalil komplexní pohled na budoucnost, kde Google věří, že jeho přijetí generativní umělé inteligence nakonec prospěje jak uživatelům, tak vydavatelům, pokud bude pečlivě řízeno. Zároveň však Pichai uznává, že významné výzvy kolem atribuce, kompenzace, kontroly kvality a udržování otevřeného webu zůstávají nevyřešené, zatímco se tato transformace zrychluje. Budoucnost ukáže, jak úspěšně bude Google schopen vyvážit inovace v oblasti AI s udržením zdravého a udržitelného webového ekosystému.
