Nová analýza 900 000 webových stránek ukazuje dramatický nárůst využití umělé inteligence při tvorbě obsahu
Společnost Ahrefs, známý poskytovatel SEO nástrojů a analytických řešení, v květnu 2025 zveřejnila rozsáhlou studii, která přináší zajímavý pohled na současný stav webového obsahu. Výzkumníci analyzovali impozantních 900 000 nově vytvořených anglicky psaných webových stránek, přičemž z každé domény byla vybrána pouze jedna stránka, aby se zajistila reprezentativnost vzorku. Všechny zkoumané stránky byly detekovány crawlerem Ahrefs během dubna 2025. Pomocí vlastního detektoru AI obsahu nazvaného "bot_or_not" společnost zjistila, že ohromujících 74,2 % nových webových stránek obsahuje nějakou úroveň obsahu generovaného umělou inteligencí. Toto zjištění představuje zásadní změnu v digitálním ekosystému a potvrzuje, že AI se stala neodmyslitelnou součástí moderní tvorby obsahu.
Detailní výsledky
Detailnější analýza výsledků odhaluje ještě zajímavější nuance v tom, jak přesně je AI využívána při tvorbě webového obsahu. Z celkového počtu zkoumaných stránek bylo pouhých 2,5 % klasifikováno jako "čistě AI" obsah, tedy materiál, který byl téměř kompletně vytvořen umělou inteligencí bez výraznějších lidských úprav. Na opačném konci spektra bylo identifikováno 25,8 % stránek jako "čistě lidských", tedy bez významných stop po zapojení AI technologií. Nejpočetnější kategorii však tvořily hybridní stránky, které kombinovaly lidský a AI generovaný obsah - těch bylo celkem 71,7 %. Tato data jasně ukazují, že ačkoli plně automatizovaný obsah vytvořený výhradně umělou inteligencí zůstává relativně vzácným jevem, drtivá většina nového webového obsahu nyní zahrnuje určitou míru asistence generativní AI.
Studie Ahrefs jde ještě dále a poskytuje detailnější rozdělení těchto hybridních případů podle míry zapojení umělé inteligence. Přibližně 25,86 % stránek vykazovalo mírné využití AI, kde umělá inteligence přispěla k 11-40 % obsahu stránky. Přibližně 20,50 % stránek demonstrovalo podstatné využití AI technologií, kde AI podíl činil 41-70 % obsahu. Dalších 15,51 % stránek vykazovalo dominantní, ale ne výlučné autorství umělé inteligence, kde AI tvořila 71-99 % obsahu. Tato granulární data poskytují cenný vhled do různých způsobů, jakými tvůrci obsahu integrují AI do svých pracovních postupů - od využití AI jako pomocníka pro vytváření náčrtů a sekcí, přes sumarizaci výzkumů, až po přepisování textů.
Co to znamená?
Tento dramatický posun směrem k využívání umělé inteligence při tvorbě obsahu je podle výzkumníků Ahrefs poháněn především širokým začleněním a snadným používáním generativních nástrojů napříč různými platformami. Ať už jde o Google Docs, Gmail, Slack, LinkedIn nebo jiné populární služby, generativní AI je nyní integrována do mnoha běžně používaných nástrojů, což značně usnadňuje její využití při tvorbě obsahu. Jak poznamenává samotná studie: "Téměř tři čtvrtiny stránek, které jsme analyzovali, obsahovaly AI obsah... Používání generativní AI při tvorbě obsahu se rychle stává standardem." Tento trend je dále podpořen skutečností, že podle průzkumů přibližně 87 % profesionálních marketérů uvádí, že používají nějakou formu generativní AI k vytváření nebo asistenci při tvorbě svého digitálního obsahu.
Výsledky studie Ahrefs přináší zásadní implikace pro budoucnost webového obsahu a digitálního marketingu. Aproximačně 74 procent (tedy tři ze čtyř) nově publikovaných webových stránek nyní obsahuje alespoň nějaké množství materiálu generovaného umělou inteligencí. Důležité je poznamenat, že toto číslo je založeno na přímé detekci pomocí sofistikovaných nástrojů společnosti Ahrefs, nikoli na pouhých spekulacích. Drtivá většina obsahu představuje hybridní úsilí kombinující jak lidský, tak strojový vstup. Tato data jednoznačně signalizují významný posun směrem k internetu, kde většina nově vytvořeného psaného materiálu je přinejmenším částečně vytvořena nebo formována nástroji umělé inteligence.
Je pozoruhodné, jak rychle se generativní AI stala běžnou součástí procesu tvorby obsahu. Zatímco před několika lety byly tyto technologie považovány za experimentální a jejich využití bylo omezené, dnešní data ukazují, že se staly standardním nástrojem pro tvůrce obsahu všech typů. Přesto je zřejmé, že plně automatizovaný obsah bez lidského dohledu zůstává okrajový - pouhých 2,5 % stránek bylo identifikováno jako "čistě AI". To naznačuje, že navzdory pokrokům v technologiích generativní AI zůstává lidský dohled, editace a kreativní vstup klíčovým aspektem kvalitní tvorby obsahu. AI se tak zatím jeví primárně jako výkonný spolupracovník, nikoli jako náhrada lidské kreativity a expertízy.
