Apple sází na své eso: AI se zlepší přímo na vašem zařízení, bez ohrožení soukromí
Zatímco technologický svět se předhání v závodě o nejlepší AI řešení, Apple volí jinou cestu. A stojí si za ní. Gigant z Cupertina v pondělí oznámil revoluční přístup ke zlepšování své umělé inteligence - bude analyzovat údaje uživatelů přímo v jejich iPhonech a dalších zařízeních. Tím chce dohnat náskok konkurentů jako OpenAI a Google, aniž by musel slevit ze svých vysokých standardů ochrany soukromí.
Jak to bude fungovat?
Appleův systém je skutečně důmyslný. Namísto prostého odesílání vašich dat do cloudu bude proces probíhat úplně jinak. Apple nejprve vytvoří syntetické emaily a zprávy - uměle vytvořené texty, které napodobují strukturu a styl skutečné komunikace, ale neobsahují žádný skutečný obsah od uživatelů. Tyto syntetické zprávy se poté převedou na tzv. "embeddingy" - číselné reprezentace, které zachycují vlastnosti jako téma nebo délka textu. Váš iPhone nebo iPad (pokud se k programu dobrovolně přihlásíte) pak porovná tyto embeddingy s malým vzorkem vašich nedávných emailů nebo zpráv - ale vše probíhá přímo ve vašem zařízení. Zařízení následně odešle jen anonymní signál, který indikuje, která syntetická data nejvíce odpovídají reálnému používání - bez odesílání jakéhokoli skutečného obsahu. "Obsah vzorkovaných emailů nikdy neopustí zařízení... Zúčastněné zařízení odešle pouze signál indikující, která z variant je nejbližší," uvádí Apple ve svém blogovém příspěvku.
Proč se k tomu Apple rozhodnul?
Pokud jste někdy používali funkce jako Siri nebo Apple Mail, mohli jste si všimnout, že konkurenční služby jako Google Assistant nebo ChatGPT jsou v některých ohledech pokročilejší. Důvod? Data. Společnosti jako Google a OpenAI mají přístup k obrovskému množství reálných dat od uživatelů, což jim umožňuje trénovat své AI modely mnohem efektivněji. Apple se dosud spoléhal především na syntetická data, která však často nedokážou zachytit všechny nuance skutečné komunikace. "Appleův přístup je jako učit se jazyk z učebnice versus žít v zemi, kde se tímto jazykem mluví," říká technologický analytik Barry Foster. "Syntetická data vás dostanou jen tak daleko."
Jaké funkce se díky tomu zlepší?
Díky tomuto přístupu by se měla výrazně zlepšit řada funkcí, které využívají umělou inteligenci:
- Shrnutí emailů a zpráv
- Rekapitulace oznámení
- Nástroje pro psaní
- Generování emoji (Genmoji)
- Image Playground a Image Wand
- Vytváření vzpomínek v aplikaci Fotky
Soukromí na prvním místě
To, co skutečně odlišuje Appleův přístup, je důraz na soukromí. Společnost využívá techniku zvanou "diferenciální soukromí" - přidává statistický šum, aby nebylo možné identifikovat jednotlivé uživatele z agregovaných výsledků průzkumu. A co je nejdůležitější - celý proces je zcela volitelný. Účastnit se budou pouze uživatelé, kteří k tomu dají výslovný souhlas. Místo aby šli cestou nejmenšího odporu a shromažďovali uživatelská data jako jiné firmy, vymysleli složitější, ale bezpečnější cestu. Technicky je to mnohem náročnější, ale respektuje to uživatele.
Reakce trhu a konkurence
Zatímco investoři reagovali na oznámení spíše vlažně - akcie Applu vzrostly jen o 0,2 % - odborníci na AI považují tento krok za důležitý. "Google a OpenAI mají náskok díky přístupu k obrovskému množství dat, ale způsob, jakým Apple přistupuje k problému, může být dlouhodobě udržitelnější," míní Petr Novotný, konzultant v oblasti umělé inteligence. "Jakmile začnou platit přísnější regulace ochrany osobních údajů, Apple bude mít konkurenční výhodu."
Kdy se toho dočkáme v praxi?
Apple plánuje zavést tento systém postupně během příštích několika měsíců. Uživatelé budou explicitně požádáni o souhlas prostřednictvím oznámení v systému. První výsledky bychom mohli vidět už v podzimní aktualizaci iOS. Tato strategie může Applu přinést pomalejší pokrok ve srovnání s konkurenty, kteří používají méně omezující přístupy k datům uživatelů. Zároveň ale posiluje závazek značky chránit informace zákazníků - a to i v době, kdy se snaží dohnat konkurenci v oblasti umělé inteligence. Je to klasický příklad toho, jak se Apple snaží najít rovnováhu mezi inovacemi a ochranou soukromí. A možná právě tento přístup bude tím, co v dlouhodobém horizontu posílí důvěru zákazníků v éře, kdy se umělá inteligence stává všudypřítomnou.
