Herní průmysl prochází bouřlivou transformací. Podle zprávy State of the Game Industry 2026, kterou zveřejnili organizátoři konference Game Developers Conference, nyní 52 % profesionálů z herního průmyslu věří, že generativní AI škodí odvětví. Jde o dramatický nárůst oproti loňským 30 %. Naopak pouze 7 % respondentů si myslí, že AI má pozitivní dopad – číslo, které v posledních dvou letech neustále klesá.
Průzkum zahrnul odpovědi od více než 2 300 profesionálů z různých pozic a oborů v herním průmyslu. Výsledky ukazují odvětví, které se nachází v křížové palbě mezi sliby o zvýšení efektivity díky umělé inteligenci a reálnými obavami o pracovní jistotu, erozi kreativity a dlouhodobý dopad na celou branži.
Propouštění a nejistota na trhu práce
Situaci komplikuje vlna propouštění, která herní průmysl zasáhla v posledních letech. 28 % respondentů uvedlo, že bylo propuštěno během posledních dvou let, přičemž mezi pracovníky ze Spojených států toto číslo stoupá na 33 %. Polovina dotázaných také potvrdila, že jejich současný nebo poslední zaměstnavatel provedl propouštění v posledních 12 měsících.
Přesto 36 % profesionálů z herního průmyslu nyní používá generativní AI nástroje jako součást své práce. Využití se však výrazně liší podle pozice. Pouze 30 % lidí pracujících přímo v herních studiích uvedl, že AI používá, zatímco mezi zaměstnanci v oblasti vydavatelství, marketingu, PR a podpory dosahuje využití AI až 58 %.
Nástroje, které komplikují práci
Andrew Maximov, který má za sebou 12 let v herním průmyslu a pracoval pro PlayStation, upozorňuje na astronomické náklady na vývoj velkých her. "Poslední hra, na které jsem pracoval, stála jen na produkci 220 milionů dolarů (přibližně 5,1 miliardy Kč), a když k tomu přidáte marketing, dostanete se na půl miliardy dolarů za každou hru," vysvětluje. Jeho společnost Promethean AI nabízí vývojářům sadu nástrojů pro tvorbu virtuálních světů. Maximov věří, že AI může hrát klíčovou roli ve snižování nákladů a šetření času automatizací opakujících se úkolů. "Snažíme se to nahradit systémem, který se může učit přímo od umělců, takže umělci mohou být autory své vlastní automatizace," říká.
Realita je však často jiná. I ve velkých studiích jako EA vývojáři hlásí, že AI nástroje mohou způsobit více problémů než užitku, protože umělci a designéři musí opravovat "halucinované" nebo nefunkční assety. Mnoho z nich se také obává, že tím vlastně trénují systémy, které by je v budoucnu mohly nahradit.
Snížení nákladů versus kreativita
Andrew Wilson, generální ředitel EA, nedávno na konferenci uvedl, že přibližně 60 % vývojových procesů společnosti by mohlo být ovlivněno AI nástroji. Firma nedávno propustila 5 % svých zaměstnanců, což představuje přibližně 670 pracovních míst.
Kalifornská softwarová firma Inworld vytvořila engine, který umožňuje vývojářům přidávat do herních světů realismus a emocionální hloubku postav. Generální ředitel Kylan Gibbs věří, že AI umožní vývojářům "snít ve větší než kdy předtím". "Engine umožňuje vývojářům přidávat AI agenty, kteří mohou vidět, vnímat a chápat svět kolem sebe, zatímco interagují s hráči a provádějí herní akce," vysvětluje.
Nick Walton, generální ředitel herní firmy Latitude.io, věří, že AI má sílu personalizovat herní zážitek. Jeho firma vyvinula AI Dungeon, hru, která hráčům umožňuje vybrat si z různých světů a vytvářet v nich vlastní příběhy. "Místo toho, aby vývojář předem vymyslel vše, co můžete udělat, AI může dynamicky rozhodnout, co se stane dál. Takže jakákoli akce je možná," říká Walton.
Obavy z plagiátorství
Nedávno Google představil nový generativní AI nástroj nazvaný Project Genie, který údajně dokáže vytvářet herní světy "generované v reálném čase". Lidé jej rychle použili k vytváření kopií Mario a Fortnite. Oznámení vyvolalo paniku mezi investory a akcie společností jako Take-Two (vlastník GTA 6), Unity a Roblox zaznamenaly dramatický propad.
Rhys Elliott z Alinea Analytics však tvrdí, že "Wall Street opět ztratil přehled" a že generativní AI "nepřijde sežrat herní průmysl". "Je to technická nemožnost maskující se jako průlom," vysvětluje Elliott. "Je to stejný druh DiSrUpCe, jaký jsme viděli u web3, blockchainu, metaversu, cloudového hraní a esportu." Elliott také upozorňuje na možné právní problémy. "Právníci Nintenda jsou nemilosrdní a tohle se jim nebude líbit," říká. Nintendo má historii žalob i proti fanouškovským projektům využívajícím jejich assety a duševní vlastnictví.
Lidská kreativita
Strauss Zelnick, šéf Take-Two, nedávno komentoval propad akcií společnosti a uvedl, že lidé na Wall Street mohou být zmatení tím, co Project Genie skutečně dělá. "Myslím, že zmatek spočívá v tom, že nové technologie a nástroje se samy stanou zábavními zážitky. To se prostě nestane. Nástroje nejsou zábavní zážitky. Tvůrci používají nástroje k vytváření skvělé zábavy," řekl.
Maximov nevnímá AI jako náhradu lidí, ale spíše jako prostředek, který lidem umožní větší "kreativní důstojnost". "Je hodně vývojářů, kteří sledovali Harryho Pottera a Pána prstenů a byli inspirováni k tomu, aby udělali něco skvělého, ale teď tráví své dny umisťováním kamenů před hrad po dobu jednoho roku," říká.
Elliott varuje před "hlubokou etickou degradací v srdci" generativního AI modelu, který zásadně devalvuje médium videoher. "Pokud hry upřednostňují vysokorychlostní, automatizovaný výstup před lidskou záměrností, riskují, že vymění svou kreativitu, svá pracovní místa a svou duši za knihovnu nekonečného, nevýrazného obsahu," uzavírá.
Zdroje: digitaltrends.com a finance.yahoo.com
