Netflix poprvé řekl nahlas, kolik své tvorby už protáhl generativní umělou inteligencí. A číslo je vyšší, než většina lidí čekala. Ve výsledku za druhé čtvrtletí roku 2026 firma přiznala, že AI pomohla zhruba u tří stovek titulů od začátku roku. Většina práce se odehrála v postprodukci, tedy ve fázi, kdy je natočeno a přichází na řadu střih, efekty a dolaďování obrazu.
Ještě loni v létě přitom Netflix mluvil o jediném seriálu. Šlo o argentinskou sci-fi The Eternaut, kde tým vytvořil pomocí AI scénu hroutící se budovy v Buenos Aires zasažené jedovatým sněhem. Co-šéf firmy Ted Sarandos tehdy investorům řekl, že daná sekvence vznikla desetkrát rychleji než klasickými postupy vizuálních efektů. Za rok se tedy z jednoho experimentu stala běžná součást postprodukce.
Vylepšení filmů za poloviční čas
Netflix jmenoval tři hrané produkce. Indický kriminální thriller Glory, brazilský dokument Brasil 70: A Saga do Tri a americkou dokumentární sérii The American Experiment. U všech tří posloužily nástroje k tvorbě věcí, které by jinak spolkly obrovské peníze: rozšířené davy, historické bitevní scény a záběry budující svět příběhu.
Právě u americké série se Sarandos rozpovídal nejvíc. The American Experiment obsahuje sedmnáct minut záběrů vylepšených umělou inteligencí. Vznikly dvakrát rychleji a za polovinu nákladů oproti dosavadním možnostem. „Umožnilo nám to rozšířit rozsah seriálu způsobem, který by dřív nebyl uskutečnitelný," řekl na konferenčním hovoru s investory.
Sarandos k tomu dodal myšlenku, kterou dlouhodobě opakuje. Bez těchto scén by se řada produkcí prostě obešla, protože by si je nemohla dovolit. „V mnoha případech by tvůrci ty klíčové záběry vynechali, protože by na ně jednoduše neměli peníze," vysvětlil. „Nezvládli by je ani v časech, ve kterých pracují."
AI se využívá v celé produkci
Firma popsala, že generativní AI se u ní neomezuje jen na efekty. Nasazuje ji napříč celým výrobním procesem, od prvotního nápadu a vizualizace přes postprodukci až po finální verzi. Tvůrci ji používají na referenční materiály pro scénu, na náčrty záběrů, na plánování natáčení a přípravu sekvencí. Sarandos to shrnul tak, že celé natáčení díky tomu běží plynule, rychleji a úsporněji.
Netflix ale neřekl, co přesně považuje za „práci s generativní AI", ani jak rozsáhle nástroje na jednotlivých projektech použil. U tří stovek titulů tak může jít o cokoli od jediného vylepšeného záběru po zásadní přepracování celých pasáží. Také je zajímavé, že mezi jmenovanými díly nebyla jediná animovaná produkce.
To je citlivé místo. Netflix v květnu obsazoval místa do svého studia INKubator, které v pracovních inzerátech popisoval jako animační dílnu postavenou na generativní AI. Po zveřejnění té zprávy firma upřesnila, že INKubator vnímá jako umělecky vedený inkubátor pro rozvíjení příběhů z jejích stávajících značek. Zároveň zdůraznila, že filmy z Netflix Animation Studios budou dál vznikat klasickými animačními postupy. Číslo tří stovek titulů ale u části pozorovatelů takové ujištění zpochybní. Analytici tento přístup po zveřejnění informace o třech stech titulech zpochybňují.
Umělá inteligence je nástroj, ne náhrada
Sarandos se během hovoru vymezil proti představě, že by AI měla nahradit filmaře. „Aby vzniklo něco skvělého, jsou potřeba skvělí umělci, a na tom AI nic nemění," řekl. „Filmy dělají lidé, kteří filmy dělají. AI jim dává lepší nástroje, aby je udělali ještě lepší." Podobně mluvil už v březnu pro server Politico, kde uvedl, že rychleji a levněji nemá smysl, pokud to zároveň není lepší.
Kus té technologie Netflix nekoupil, ale získal akvizicí. V březnu 2026 převzal startup InterPositive, který spoluzaložil herec a režisér Ben Affleck, za částku až 600 milionů dolarů. Do firmy tím přišel šestnáctičlenný tým a sám Affleck usedl do role poradce se zaměřením na vývoj AI nástrojů šitých na míru filmařům. Sarandos přiznal, že akvizice je teprve v začátcích, ale první dopad na produkce už je vidět. InterPositive je přitom jen jedním dílkem. Vedle něj má Netflix i vlastní týmy, jako je Eyeline nebo animační laboratoř.
Trh reagoval kysele
Odhalení kolem AI přišlo ve chvíli, kdy investoři přijali výsledky firmy celkem vlažně. Tržby stouply o 13 procent na 12,56 miliardy dolarů, což těsně minulo odhady Wall Street. Čistý zisk dosáhl 3,4 miliardy dolarů. Akcie po zveřejnění spadly o více než 8 procent a v pátek dopoledne ztráty prohloubily, hlavně kvůli slabšímu výhledu na třetí kvartál.
Přidalo se i rozhodnutí zveřejňovat přehled sledovanosti jen jednou ročně místo dvakrát, což část trhu vnímá jako krok zpět v otevřenosti. Netflix to obhajuje snahou udržet pozornost investorů u hlavních finančních ukazatelů, tedy u tržeb a provozního zisku.
Sarandos zopakoval vyjádření, které u Netflixu slýcháme roky. Úspory z AI podle něj poputují zpět do tvorby nového obsahu. „Náklady na tvorbu se sníží, kvalita se zvedne, takže úspory pravděpodobně vrátíme do dalšího obsahu na službě," řekl. AI u Netflixu začínalo jako okrajový pokus, ale stalo se pevnou součástí výroby titulů.
Zdroje: theverge.com a variety.com
