Cloudflare mění pravidla hry: AI roboti musí platit za přístup k obsahu

Dne 1. července 2025 se internet radikálně změnil. Společnost Cloudflare, jeden z největších poskytovatelů internetové infrastruktury na světě, spustila iniciativu, kterou nazvala "Den nezávislosti obsahu" (Content Independence Day). Tato zásadní změna přináší úplně nový přístup k tomu, jak umělá inteligence přistupuje k internetovému obsahu.

Konec éry bezplatného AI prohledávání

Matthew Prince, generální ředitel společnosti Cloudflare, ve svém prohlášení upozornil na zásadní problém současného internetového prostředí. Zatímco dříve Google zajišťoval spravedlivou směnu - kopíroval obsah výměnou za posílání návštěvníků na weby tvůrců obsahu, dnešní AI systémy tuto směnu narušují.

Podle Princových slov je s OpenAI 750krát obtížnější získat návštěvnost než s původním Googlem. S Anthropic je to dokonce 30 000krát obtížnější. Důvod je jednoduchý: místo konzumace originálních zdrojů lidé stále častěji konzumují deriváty vytvořené umělou inteligencí.

Historická změna obchodního modelu webu

Před téměř třiceti lety začali dva studenti ze Stanfordovy univerzity - Larry Page a Sergey Brin - pracovat na výzkumném projektu nazvaném Backrub. Ten se později stal Googlem a vytvořil základní obchodní model webu.

Dohoda, kterou Google uzavřel s tvůrci obsahu, byla jednoduchá: necháte nás zkopírovat váš obsah pro vyhledávání a my vám pošleme návštěvníky. Tvůrci obsahu mohli z této návštěvnosti získat hodnotu třemi způsoby: zobrazováním reklam, prodejem předplatných nebo prostě potěšením z vědomí, že někdo konzumuje jejich tvorbu.

Google tento systém aktivně podporoval. Vyhledávání generovalo návštěvnost, společnost koupila DoubleClick a vytvořila AdSense pro pomoc tvůrcům obsahu s reklamami. Také převzala Urchin pro spuštění Google Analytics, aby si tvůrci mohli měřit, kdo jejich obsah prohlíží.

Problém současných AI systémů

Dnes se situace dramaticky změnila. Poprvé v historii klesá počet vyhledávání na Googlu. Co je nahrazuje? Umělá inteligence.

Mnoho lidí se obrací na AI systémy s otázkami, které dříve zadávali do Googlu. Zdá se, že budoucnost webu bude vypadat spíše jako ChatGPT než jako spartánské vyhledávací pole s deseti modrými odkazy.

Sám Google se změnil. Zatímco před deseti lety prezentoval seznam odkazů a úspěchem bylo co nejrychleji dostat uživatele ze svého webu, dnes přidal odpovědi v boxech a nedávno AI přehledy (AI Overviews), které odpovídají na otázky uživatelů, aniž by museli opustit Google.com. S informačními boxy údajně 75 procent dotazů bylo zodpovězeno bez opuštění Googlu. S novějšími AI přehledy je to ještě více.

Cloudflare zavádí revoluční řešení

Cloudflare společně s většinou předních světových vydavatelů a AI společností mění výchozí nastavení tak, aby blokovalo AI prohledávače, pokud neplatí tvůrcům za jejich obsah. Tento obsah je palivem, které pohání AI stroje, a proto je spravedlivé, aby tvůrci obsahu byli za něj přímo kompenzováni.

Ale to je jen začátek. Společnost plánuje vytvoření tržiště, kde se mohou tvůrci obsahu a AI společnosti, velké i malé, setkávat. Návštěvnost byla vždy špatným ukazatelem hodnoty. Cloudflare věří, že to může dělat lépe.

Vize nového hodnotícího systému

Prince vysvětluje svou vizi pomocí metafory: "Představte si AI stroj jako blok švýcarského sýra. Nový, originální obsah, který zaplní jednu z děr v bloku sýra AI stroje, je cennější než opakující se obsah s nízkou hodnotou, který bohužel dominuje velké části dnešního webu."

Cloudflare věří, že pokud začne hodnotit a oceňovat obsah ne podle toho, kolik generuje návštěvnosti, ale podle toho, jak posouvá poznání - měřeno tím, jak moc zaplňuje současné díry v "švýcarském sýru" AI strojů - nejen pomůže AI strojům zlepšit se rychleji, ale také potenciálně usnadní nový zlatý věk tvorby vysoce hodnotného obsahu.

Mise Cloudflare je pomoci vybudovat lepší internet. Prince je hrdý na roli, kterou jeho společnost hraje při vývoji webu. Je také hrdý na to, že pomáhá tvůrcům obsahu postavit se a požadovat hodnotu za obsah, na kterém tvrdě pracovali.

Tato iniciativa představuje zásadní zlom v tom, jak funguje internet. Je to pokus o vytvoření spravedlivějšího systému, kde tvůrci obsahu nejsou jen pasivními obětmi AI prohledávání, ale aktivními účastníky, kteří mají kontrolu nad svým obsahem a jsou za něj spravedlivě kompenzováni.

Den nezávislosti obsahu tak označuje začátek nové éry, kdy se internet vrací k principům spravedlivé směny a respektu k tvůrčí práci.