iQiyi, největší čínská streamovací platforma a přímá konkurence Netflixu, zahájila to, co sama označuje za největší přestavbu firmy od jejího vzniku v roce 2010. A AI stojí v centru celého projektu. Zakladatel a šéf iQiyi Gong Yu před sálem plným filmařů a producentů oznámil, že velká část toho, co jeho platforma v příštích pěti letech nabídne divákům, nevznikne v záři reflektorů ani za kamerou, ale bude vytvořena pomocí AI.
Firma krvácí a AI má být záchranou
Než se pustíme dál, je dobré pochopit, proč k tomuto kroku iQiyi přistupuje. Firma dlouhodobě bojuje s klesajícími příjmy. V prvním čtvrtletí 2026 se očekává propad tržeb o 13 % a rok 2025 uzavřela s meziročním poklesem celkových výnosů o 7 % na přibližně 27,3 miliardy jüanů.
Za propad může hlavně prudký nástup krátkých videí. Platformy jako Douyin, čínská verze TikToku od ByteDance, rozkouskovala pozornost diváků natolik, že tradiční streamovací model, postavený na dlouhometrážních dílech a seriálech, ztrácí půdu pod nohama. Diváci zkrátka tráví čím dál více času rolováním krátkých klipů a méně času sledováním celovečerních filmů nebo seriálovým maratonem.
Gong Yu při oznámení řekl: "Jednou za desetiletí přijde taková vlna, kterou musíme chytit."
Model Nadou Pro a 70 AI agentů
iQiyi má plán, jak této transformace docílit. Jmenuje se Nadou Pro a jde o první AI nástroj v Číně navržený přímo pro profesionální filmovou a televizní produkci. Platforma byla spuštěna 30. března 2026 a na konferenční přehlídce dostala svou plnohodnotnou komerční premiéru.
Co Nadou Pro umí? V podstatě vše, co dosud vyžadovalo celý tým lidí. Platforma obsahuje téměř 70 specializovaných AI agentů, kteří pokrývají psaní scénářů, režii, výtvarný design, storyboardy, střih i finální zpracování videa. Jeden z klíčových prvků jsou takzvané "blockbuster prompts", tedy příkazy, které přeloží abstraktní tvůrčí nápad do konkrétního filmového jazyka vhodného pro produkci.
Nadou Pro pohání kombinace vlastních modelů iQiyi a technologií od externích partnerů. Pro čínský trh to jsou modely od Alibaby, ByteDance nebo Kuaishou. Mezinárodní verze nástroje pak bude využívat Google Veo 3.1. Tvůrci navíc mohou čerpat z licenční knihovny iQiyi, kde najdou hotové digitální scenérie, rekvizity i virtuální postavy.
Systém přitom řeší jedenu z největších bolestí dosavadní AI produkce, konzistenci postav a prostředí napříč celým dílem. To byl dosud jeden z hlavních důvodů, proč AI video fungovalo převážně jen v krátkých formátech do 30 vteřin, nikoliv v celovečerních filmech.
Prvních 16 čistě AI generovaných filmů
Na platformě iQiyi je už ke shlédnutí sada 16 filmů vytvořených pomocí Nadou Pro, které pokrývají žánry od sci-fi přes anime až po historická dramata. Všechna díla vznikla ve spolupráci s tvůrci, kteří měli přístup k platformě ještě v testovací fázi.
Firma chce nezávislé tvůrce lákat také penězi. Tvůrcům, kteří budou produkovat obsah pomocí AI, slibuje o 20 % vyšší podíl z příjmů z reklamy a předplatného oproti standardním tvůrcům. Výhodné podmínky platí i pro AI díla i středněmetrážní seriály (minimálně 5 minut na epizodu, celková délka přes 60 minut). Cílem iQiyi je vydat první komerčně úspěšný celovečerní film vytvořený výhradně umělou inteligencí.
Diváci zatím nejsou přesvědčeni
iQiyi není samozřejmě jediná. Zájem o AI obsah zachvátil celé mediální odvětví na obou stranách Pacifiku. Netflix přiznal, že AI generovaný obraz použil v argentinském sci-fi seriálu El Eternauta. Amazon MGM Studios spustil vlastní interní tým pro vývoj AI nástrojů pro film a televizi, ten běží od začátku letošního roku v uzavřené beta verzi. Ve Spojených státech se připravuje film Bitcoin: Killing Satoshi v režii Douga Limana s rozpočtem 70 milionů dolarů, který si otevřeně říká o titul prvního velkoprodukcí natočeného filmu s pomocí AI.
Jenže stojí za tím reálný zájem diváků? To je otázka, na kterou zatím nikdo nezná odpověď. Krátká AI videa slaví na TikToku a Instagramu obrovský úspěch, protože tam stačí věnovat obsahu pár vteřin. Zaplatit za předplatné nebo lístek do kina a pak hodinu a půl sledovat AI film je něco úplně jiného. Přibližně polovina respondentů průzkumu NBC News z března 2026 přiznala, že k umělé inteligenci chová spíše negativní vztah.
Navíc je produkce AI videa stále finančně náročná. OpenAI před nedávnem ukončila Soru, svůj AI video generátor, který celou vlnu vlastně odstartoval, a to proto, aby snížil náklady před plánovaným vstupem na burzu. Spolu se Sorou přišel o smysl i miliardový investiční záměr Disneye v oblasti video AI.
Gong Yu pochybnosti nemá
Šéf iQiyi přislíbil, že platforma nepřestane investovat do profesionálně vyráběného obsahu. Zároveň ale otevřeně přiznal, že tento typ obsahu bude v celkovém mixu platformy postupně klesat. AI obsah dostane přednost. "Jsem přesvědčen, že je to správné rozhodnutí," řekl Gong. "Za rok budeme vědět, jestli jsem měl pravdu."
iQiyi mezitím hledá i jiné cesty, jak zacelit finanční díru. Zahraniční předplatitelé firmě loni přinesli o více než 30 % vyšší tržby než rok předtím, i když jde stále o malý zlomek celkových příjmů. Firma také otevřela první zábavní park iQIYI LAND ve městě Jang-čou a v březnu podala žádost o začlenění na hongkongské burze, aby si zajistila přístup ke kapitálu blíže k domovu.
Zdroje: gizmodo.com a finance.yahoo.com
