ChatGPT posílá méně návštěvníků na weby: Pokles o 52 %

V posledních týdnech došlo k výraznému poklesu návštěvnosti, kterou ChatGPT posílá na externí webové stránky. Podle analýzy Joshe Blyskala z firmy Profound, který zkoumal více než miliardu citací v ChatGPT a milion odkazových návštěv z různých webů, klesl tento traffic o 52 % od 21. července 2025. Tento trend ovlivňuje mnoho stránek napříč různými obory, a to i přesto, že ChatGPT stále roste v popularitě.

Klíčová čísla z analýzy

Josh Blyskal ve své studii zjistil několik zajímavých detailů. Citace z Redditu vzrostly o 87 % od 23. července 2025 a nyní tvoří více než 10 % všech citací v ChatGPT. Wikipedia zaznamenala nárůst o 62 % od svého červencového minima a zabírá téměř 13 % podílu na citacích. Společně s TechRadarem tyto tři weby – Wikipedia, Reddit a TechRadar – nyní pokrývají 22 % všech citací, což je o 53 % více než před měsícem. Tato koncentrace citací na hrstku stránek znamená, že mnoho jiných webů ztrácí viditelnost a s ní i potenciální návštěvníky.

Proč k poklesu dochází?

Podle Joshe Blyskala tento pokles nesouvisí s uvedením GPT-5, které proběhlo 7. srpna 2025. Změny v citacích začaly už dříve, pravděpodobně kvůli úpravám v systému OpenAI, který nyní upřednostňuje zdroje s přímými a užitečnými odpověďmi. Stránky jako Reddit a Wikipedia vyhrávají, protože nabízejí obsah, který přímo odpovídá na otázky uživatelů, zatímco jiné weby, které se zaměřují spíš na prodej nebo konverze, zůstávají stranou. Danny Goodwin, editor Search Engine Land, ve svém článku z 20. srpna upozorňuje, že tyto experimenty OpenAI mohou způsobit velké výkyvy v návštěvnosti.

Dopad na weby a co to znamená

Další informace z různých zdrojů potvrzují, že pokles pokles návštěvnosti z odkazů z ChatGPT je konzistentní napříč odvětvími, ale nejvíc postihuje vydavatele, blogy a menší firmy. Například u zpravodajských stránek roste absolutní počet odkazů z ChatGPT – z méně než milionu na začátku 2024 na více než 25 milionů v polovině 2025 – ale to nestačí na kompenzaci ztrát z jiných zdrojů, jako je organické vyhledávání. Tento trend připomíná situaci u Google, kde AI přehledy vedly k poklesu odkazové návštěvnosti o 25 % u vydavatelů. Celkově se citace v ChatGPT soustřeďují na méně domén, což snižuje diverzitu a počet kliků ven.

Jak se s tím vyrovnat?

Josh Blyskal ve svém příspěvku na LinkedInu zdůrazňuje, že weby, které přejdou od obsahu zaměřeného na konverze k přímým odpovědím na otázky, mají šanci na větší citace. Například fráze jako "Naplánujte si demo" mohou být překážkou, zatímco přímé odpovědi na uživatelské dotazy přitahují pozornost. Tento posun ukazuje, jak se ChatGPT stává více samostatným nástrojem, kde uživatelé dostávají odpovědi přímo, bez nutnosti navštěvovat externí stránky. Pokud tento trend pokračuje, mohou weby ztratit miliony potenciálních kliků, ale ti, kteří se přizpůsobí, by mohli naopak profitovat.