Meta hat kürzlich die neue Funktion Vibes in der Meta-AI-App eingeführt, mit der Nutzer von künstlicher Intelligenz generierte Videos erstellen und ansehen können. Diese Funktion erschien Ende September 2025, nur wenige Tage bevor OpenAI seine konkurrierende Sora-App vorstellte. Laut internen Dokumenten, die Business Insider einsehen konnte, hatte Vibes zum 9. November 2025 rund 2 Millionen täglich aktive Nutzer. Das bedeutet, dass die Zahl der Menschen, die die Funktion jeden Tag öffnen, gegenüber der Vorwoche um 1 % gestiegen ist. Zum Vergleich: Die Threads-App von Meta, die im Juli 2023 gestartet wurde, hat inzwischen 150 Millionen täglich aktive Nutzer. Das breitere Ökosystem der Meta-Apps wie Facebook oder Instagram erreichte laut dem jüngsten Finanzbericht des Unternehmens im September 2025 insgesamt 3,54 Milliarden täglich aktive Nutzer.
Wachstum in wichtigen Ländern
Der größte Zuwachs bei den Vibes-Nutzern kommt aus Indien und Brasilien. In Indien, einem der größten Märkte von Meta außerhalb der USA, erreichte die Zahl der täglich aktiven Nutzer 704 Tausend, was 22 % mehr als eine Woche zuvor entspricht. In Brasilien stieg die Zahl auf 114 Tausend täglich aktive Nutzer, ein Zuwachs von 13 % gegenüber der Vorwoche. Diese Länder treiben damit das Gesamtwachstum der Vibes-Funktion voran. Meta lehnte es ab, diese Daten zu kommentieren, doch Vibes nahestehende Quellen erklärten gegenüber Business Insider, dass die Nutzung weiterhin zunimmt.
In Europa wurde Vibes erst am 6. November 2025 eingeführt und hat bislang 23 Tausend täglich aktive Nutzer angezogen. Das größte Interesse besteht in Frankreich, Italien und Spanien, wobei jedes Land zwischen 4 Tausend und 5 Tausend täglich aktive Nutzer beisteuert. Das ist ein solider Start für eine neu eingeführte Funktion in dieser Region.
Rückgänge in Asien
Allerdings wächst Vibes nicht überall. In Südostasien kam es zu einem Rückgang. Den stärksten Einbruch verzeichneten die Philippinen, wo die Zahl der täglich aktiven Nutzer um 9 % sank, weil die Welle viraler Videos abebbte. Ähnlich ging die Zahl in Thailand gegenüber der Vorwoche um 7 % zurück.
Um besser einordnen zu können, wie Vibes im Vergleich zu anderen Angeboten dasteht, zeigen Daten des Unternehmens Similarweb, dass Sora von OpenAI im Oktober 2025 durchschnittlich rund 110 Tausend täglich aktive Nutzer hatte, da die App nur auf Einladung verfügbar war. Im November, als sie für die Öffentlichkeit freigegeben wurde, sprang die Zahl auf etwa 673 Tausend. Weder Meta noch OpenAI veröffentlichen Zahlen zu den täglich aktiven Nutzern einzelner Produkte wie Instagram, Facebook oder Sora, weshalb diese internen Zahlen einen seltenen Einblick bieten.
Nutzung der Vibes-App
Interne Daten zeigen, wie Menschen Vibes nutzen. Neue Nutzer probieren häufig beide Hauptbereiche aus – das Durchstöbern des Video-Feeds und das Eingeben von Anweisungen an die künstliche Intelligenz zur Erstellung von Inhalten. Wiederkehrende Nutzer konzentrieren sich dagegen hauptsächlich auf die Eingabe von Anweisungen: 52 % von ihnen tun dies, während nur etwa 30 % die Videos durchstöbern.
Interessant ist auch, wie die Menschen zu Vibes gelangen. Rund 40 % der täglichen Nutzer öffnen die Funktion, nachdem sie von der App selbst dorthin geführt wurden. Diese Gruppe interagiert weniger – nur 38 % von ihnen geben anschließend eine Anweisung ein oder durchstöbern die Videos. Dennoch kehren etwa 60 % von ihnen in der folgenden Woche zurück. Bei denjenigen, die sich aktiver beteiligen, ist die Wahrscheinlichkeit einer Rückkehr noch höher.
Seit dem Start gab es Beschwerden darüber, dass Vibes voller sogenanntem „AI Slop“ (KI-Müll) sei, also minderwertigen oder unsinnigen generierten Clips. Viele davon sind politisch aufgeladen und häufig auf Präsident Donald Trump ausgerichtet. Dies hat Debatten darüber ausgelöst, welche Inhalte in solchen Feeds erscheinen.
