TikTok führt KI-Influencer ein: Virtuelle Avatare zur Präsentation von Produkten

TikTok hat seine KI-Werbeplattform Symphony erweitert, die es Marken nun ermöglicht, Inhalte mit virtuellen Avataren zu erstellen, die echte Influencer nachahmen. Diese Technologie stellt einen grundlegenden Wandel im Influencer-Marketing dar, da künstliche Intelligenz realistische Figuren generieren kann, die Produkte ähnlich wie menschliche Content-Ersteller präsentieren können.

Die Plattform Symphony wurde ursprünglich im Jahr 2024 als KI-Werbetool eingeführt, doch ihre neuesten Funktionen erweitern die Automatisierungsmöglichkeiten erheblich. Werbetreibende können nun Bilder hochladen, eine Textbeschreibung eingeben und Videos mit virtuellen Avataren generieren, die Produkte halten, Kleidung anprobieren oder Apps auf einem Smartphone-Bildschirm vorführen. Zu diesen fortschrittlichen Funktionen gehören auch die Tools „Text to Video“ (Text zu Video) und „Image to Video“ (Bild zu Video), mit denen sich schnell professionell wirkende Inhalte erstellen lassen.

Neue Möglichkeiten für Werbetreibende

Die virtuellen Avatare auf der Symphony-Plattform können eine Vielzahl von Aktivitäten ausführen, die für menschliche Influencer typisch sind. Sie können Produkte in den Händen halten, Kleidung und Accessoires präsentieren sowie Apps verwenden und erklären – und das dank KI-Synchronisation in mehreren Sprachen. Marken erhalten dadurch die Möglichkeit, täglich Dutzende maßgeschneiderte Videos zu produzieren und Inhalte mit minimalem Aufwand an verschiedene Zielgruppen oder Sprachversionen anzupassen. Tschechisch befindet sich laut der offiziellen Dokumentation von TikTok derzeit noch nicht auf der Liste der unterstützten Sprachen. Es ist möglich, dass TikTok die Sprachunterstützung künftig erweitert, bislang wurden jedoch weder ein konkretes Datum noch ein Plan für die Aufnahme von Tschechisch bekannt gegeben. 

Der Hauptvorteil für Werbetreibende besteht darin, dass Verhandlungen mit echten Influencern entfallen, was sowohl die Kosten als auch die Produktionszeiten erheblich reduziert. Während die Zusammenarbeit mit menschlichen Content-Erstellern Tage oder Wochen dauern und komplexe Vertragsverhandlungen erfordern kann, lassen sich KI-Avatare sofort einsetzen und je nach Bedarf der Kampagne skalieren.

Auswirkungen auf das traditionelle Influencer-Marketing

Laut einer Studie aus dem Jahr 2024 hat Influencer-Marketing einen starken Einfluss auf das Verbraucherverhalten: 74 % der Verbraucher haben aufgrund der Empfehlung eines Influencers ein Produkt gekauft, und 66 % der Angehörigen der Generation Z sehen sich vor einem Kauf Bewertungen in sozialen Netzwerken an. Es bleibt die Frage, ob virtuelle Avatare dasselbe Vertrauen und dieselbe Authentizität aufbauen können wie echte menschliche Influencer.

Für menschliche Influencer stellt KI eine doppelte potenzielle Bedrohung dar. Synthetische Inhalte können anstelle menschlicher Arbeit eingesetzt werden, und die Flut KI-generierter Videos könnte die Honorare für alle Content-Ersteller senken. Bislang werden KI-Tools überwiegend hinter den Kulissen eingesetzt – Content-Ersteller geben an, KI-Tools für die Bearbeitung und Planung von Inhalten oder die Suche nach Geschäftsmöglichkeiten zu nutzen.

TikTok erklärt, dass sämtliche mithilfe der Werbetools generierten Inhalte als KI-generiert gekennzeichnet werden und „mehrere Runden der Sicherheitsüberprüfung“ durchlaufen. Diese Maßnahme soll Transparenz gegenüber den Nutzern gewährleisten und einer möglichen Täuschung der Verbraucher vorbeugen.