Er war es, der Beyoncé davon überzeugte, ihr Album 2013 exklusiv auf Instagram zu veröffentlichen. Er organisierte Prominentenporträts bei der Met Gala und auf der Vanity-Fair-Party nach der Oscarverleihung. Und er war es auch, der 2016 Papst Franziskus persönlich zu Instagram brachte – und wie er sich erinnert, nahm Franziskus dabei seine Hände und bat ihn, für ihn zu beten. Jetzt wechselt Charles Porch zu OpenAI.
Diese Nachricht sorgte in der Branche sofort für Aufsehen. OpenAI warb Porch von Meta ab, wo er mehr als 15 Jahre lang Beziehungen zur exklusivsten Klientel der Welt aufgebaut hatte – zu Musikern, Schauspielern, Modedesignern und Sportlern. Seine neue Rolle bei OpenAI? Vizepräsident für globale Kreativpartnerschaften – eine Position, die es bei OpenAI bislang überhaupt nicht gab.
Warum braucht OpenAI diese Position?
Die Antwort ist einfach, wenn auch etwas bitter. Hollywood mag OpenAI nicht, nicht im Geringsten. Vince Gilligan, der Schöpfer von Breaking Bad, bezeichnete generative KI als „Schaden für die menschliche Kreativität“. James Cameron nannte sie „beängstigend“. Guillermo del Toro erklärte, er würde lieber sterben, als sie zu verwenden. Cate Blanchett betrachtet sie als „unglaublich zerstörerisch“ für die Unterhaltungsindustrie. Das ist nicht gerade ein freundliches Umfeld für ein Unternehmen, das mit Hollywood zusammenarbeiten will.
Dabei ist OpenAI mehr denn je an einer Zusammenarbeit interessiert. Das Modell Sora – ein Werkzeug zur Videogenerierung – braucht Inhalte, Lizenzen und Gesichter. Ohne Prominente, ohne Studios und ohne das Vertrauen der Kreativbranche wird es nicht funktionieren. CEO Sam Altman besuchte 2024 Oscar-Partys, und COO Brad Lightcap klapperte Studios und Agenturen ab. Das Ergebnis? Minimal. Lightcap räumte selbst ein, dass das Problem im Mangel an „gegenseitigem Vertrauen“ lag.
Der Mann, der jeden kennt – und den jeder kennt
Genau hier kommt Porch ins Spiel. Er ist kein Technologe. Er ist kein Lobbyist. Er ist jemand, der mit Harry Styles, Mariska Hargitay oder Maye Musk in einem Raum sitzen kann – sie alle waren im vergangenen Sommer Gäste bei seiner Hochzeit in Frankreich – und sie ganz selbstverständlich davon überzeugt, dass eine neue Technologie ihre Zeit wert ist. Bei Instagram funktionierte das perfekt. Porch half der Plattform, zu einem kulturellen Phänomen zu werden, indem er Prominente gewann, die soziale Netzwerke sonst ignoriert hätten. Jetzt erhält er dieselbe Aufgabe, nur mit einem wesentlich höheren Anspruch.
„Ich werde derjenige sein, der mit Kreativgemeinschaften auf der ganzen Welt spricht und herausfindet, wie wir die besten Produkte für sie entwickeln können“, sagte Porch gegenüber Vanity Fair. Sein erster Schritt im Frühjahr 2026? Eine große „Zuhörtour“ – Treffen mit Künstlern, Schauspielern, Musikern und Kreativen, um herauszufinden, wo sie in Bezug auf KI stehen, wovor sie Angst haben und was sie von ihr erwarten.
Porch wird direkt an Fidji Simo, die CEO für Anwendungen bei OpenAI, berichten. Sie sagt über ihn: „Charles hat seine Karriere der Annäherung von Technologie und Kultur gewidmet. Bei OpenAI wird er mit den Kreativgemeinschaften als Partner an der Gestaltung einer neuen Generation von KI-Werkzeugen arbeiten.“
Milliardendeals reichen nicht. Man braucht Prominente
OpenAI war unterdessen auch geschäftlich nicht untätig. Im Dezember 2025 schloss das Unternehmen einen Milliardendeal mit Disney ab – eine dreijährige Lizenz ermöglicht es Sora, Inhalte mit Figuren von Disney, Marvel, Pixar und Star Wars zu generieren. Lionsgate und AMC wiederum erlaubten die Nutzung ihrer Kataloge für das Training des KI-Modells Runway.
Doch Verträge mit Studios sind eine Sache. Die Herzen und Köpfe der Prominenten sind etwas völlig anderes. Und gerade Prominente verfügen über kulturelles Kapital, das sich im Silicon Valley nicht aufbauen lässt. Wenn Cate Blanchett sagt, KI sei „zerstörerisch“, hören die Menschen zu. Wenn hingegen Matthew McConaughey oder Gwyneth Paltrow ihre Stimme lizenzieren, damit KI-Unternehmen wie ElevenLabs oder Speechify sie nutzen können, senden sie das gegenteilige Signal – dass Zusammenarbeit möglich ist, wenn die richtigen Bedingungen geschaffen werden.
Die Verträge der Schauspieler und Drehbuchautoren, die bei den Streiks 2023 erkämpft wurden, laufen in diesem Sommer aus. Verhandlungen über KI werden erneut auf der Tagesordnung stehen. Und OpenAI muss dabei als Partner am Tisch sitzen, nicht als Feind.
Menschlicher Charme als Waffe
Darin liegt eine schöne Ironie. Ein Unternehmen, das auf Automatisierung und künstliche Intelligenz setzt, vertraut auf etwas, das kein Algorithmus ersetzen kann – menschliche Beziehungen, Vertrauen und die Fähigkeit zuzuhören. Porch beschreibt sich selbst als „Übersetzer“ zwischen der Welt der Kreativen und einem Technologie-Startup aus dem Silicon Valley.
Vor Meta arbeitete er für Warner Bros. Records und für Marc Andreessens soziales Netzwerk Ning, wo er Künstler davon überzeugte, die frühen Werkzeuge des Internets zur Eigenwerbung zu nutzen. Seine gesamte Karriere ist im Grunde eine einzige lange Brücke zwischen Technologie und Kultur.
Die Frage lautet: Kann diese Brücke dem Gewicht eines der größten Konflikte unserer Zeit standhalten – dem Konflikt zwischen künstlicher Intelligenz und menschlicher Kreativität? Porch glaubt daran. Hollywood wartet vorerst ab. Und wir mit ihm.
Weitere Quelle: hollywoodreporter.com
