Das Ende teurer Werbung? KI-Video für 50.000 Kronen erobert die Bildschirme

Die Werbebranche erlebt eine Revolution, die ein 30-sekündiger Werbespot des Unternehmens Kalshi während der NBA Finals anschaulich demonstrierte. Während herkömmliche Werbespots Hunderttausende Dollar kosten und monatelange Arbeit erfordern, wurde dieser in nur zwei Tagen und für weniger als 2.000 Dollar erstellt – ausschließlich mithilfe von KI.

Der ungewöhnliche Weg zum meistdiskutierten Werbespot des Jahres

Das Unternehmen Kalshi, das eine Plattform für Prognosewetten betreibt, beauftragte P.J. Accetturo mit einer klaren Vorgabe: „Erstellen Sie den verrücktesten Werbespot, der für die NBA Finals möglich ist.“ Das Ergebnis übertraf alle Erwartungen. Der Werbespot enthält eine Reihe bizarrer Szenen – ein Mann mit Bierbauch umarmt Chihuahuas, eine Braut flieht in einem Golfwagen vor der Polizei, ein Farmer badet in einem mit Eiern gefüllten Pool. Alle diese Szenen wurden mithilfe von Google Veo 3, dem modernsten KI-Videogenerator, erstellt. „Kalshi hat mich beauftragt, den verrücktesten Werbespot für die NBA Finals zu erstellen“, schrieb Accetturo im sozialen Netzwerk X. Der Werbespot feierte während des dritten Spiels der NBA Finals am 11. Juni auf dem Streamingdienst YouTube TV Premiere, als die Indiana Pacers und die Oklahoma City Thunder aufeinandertrafen.

Die Technologie hinter dem Erfolg

Der Entstehungsprozess begann damit, dass Kalshi Accetturo eine Liste mit Themen, Ideen und Dialogpassagen zur Verfügung stellte, wie Unternehmenssprecher Jack Such bestätigte. Accetturo überführte diese Konzepte in ein Drehbuch und KI-Prompts – Anweisungen, die KI-Systemen vorgeben, welche Art von Inhalten sie erstellen sollen. Accetturo veröffentlichte viele seiner Prompts und Überarbeitungen online und erläuterte, wie er den KI-Videogenerator Google Veo 3 zur Erstellung des Werbespots einsetzte. In einem Tweet erklärte er, dass er auch bei der Ausarbeitung des Drehbuchs KI genutzt habe, konkret Produkte von Google und OpenAI. „Ich arbeite mit Gemini (oder ChatGPT) zusammen, bitte es um Ideen, wähle die besten aus und forme sie zu einem einfachen Drehbuch“, schrieb er. Anschließend verwendet er Gemini, um das Drehbuch in einen detaillierten, nach einzelnen Einstellungen gegliederten Prompt für Veo 3 umzuwandeln. Wenn das resultierende Video nicht seinen Vorstellungen entspricht, gibt er den Prompt erneut in Gemini ein und bittet um Änderungen, bis er mit der von der KI erstellten Einstellung zufrieden ist.

Die Sparrechnung der neuen Ära

Die Produktionskosten des Werbespots waren drastisch niedriger als bei herkömmlichen Methoden. Während gewöhnliche Werbespots während der NBA Finals oft Hunderttausende Dollar kosten und monatelange Vorbereitungen erfordern, war Accetturos Werbespot innerhalb von zwei Tagen und zu deutlich geringeren Kosten fertig. Jack Such wollte Accetturos Honorar für die Erstellung des Werbespots nicht offenlegen, fügte jedoch hinzu: „Die tatsächlichen Kosten für das KI-Prompting – das, was anstelle von Studios, Regisseuren, Schauspielern usw. eingesetzt wird – lagen unter 2.000 Dollar.“ Accetturo ergänzt zum Prozess: „Es dauerte etwa 300 bis 400 Generierungen, bis ich 15 verwendbare Clips hatte. Nur weil es günstig war, heißt das nicht, dass es jeder kann.“

Resonanz und Zukunft der Werbeproduktion

Eine Woche nach der Streaming-Premiere hatte das Video auf dem X-Konto von Kalshi mehr als 3 Millionen Aufrufe erzielt und Diskussionen darüber ausgelöst, wie KI Werbebudgets neu gestalten kann. „Wir sind mit dem Ergebnis und der Wirksamkeit des Werbespots außerordentlich zufrieden“, sagte Kalshi-Sprecher Jack Such gegenüber NPR. „Er hat in den sozialen Medien für viel Aufsehen gesorgt.“ Die Marketinganalystin Debra Aho Williamson, Gründerin von Sonata Insights, einem in Seattle ansässigen Forschungs- und Beratungsdienst mit Schwerpunkt auf künstlicher Intelligenz, sieht in diesem Werbespot eine perfekte Verbindung von Inhalt und Medium. „Ein ähnliches Video mit menschlichen Schauspielern hätte dieselbe Energie einfangen können“, sagt Williamson, „aber weil sie es mit KI gemacht haben, erhält es viel Aufmerksamkeit.“ Alok Saboo, Marketingprofessor an der Georgia State University, vergleicht den aktuellen Hype um KI mit der früheren Begeisterung für CGI-Effekte. Beide Experten sind sich einig, dass KI „die Eintrittsbarriere für einige kleinere Marken senken wird“, die sich keine herkömmliche Video-Werbekampagne leisten können.

Hindernisse und Herausforderungen

Obwohl der Werbespot von Kalshi erfolgreich war, stießen nicht alle KI-Werbespots auf eine derartige Resonanz. Williamson verweist auf eine Studie aus dem vergangenen Jahr, die ergab, dass junge Menschen KI skeptisch gegenüberstehen. „Als wir im August vergangenen Jahres Verbraucher [der Generation Z und Millennials] fragten, wie positiv sie KI-generierte Werbung wahrnehmen, gaben nur 48 % an, KI-generierter Werbung positiv gegenüberzustehen“, sagt sie. Accetturo, ein Veteran der Werbebranche, sagt, dass KI einen großen Teil der Zukunft der Branche ausmachen werde. Die Experten, die mit NPR sprachen, stimmen dem tendenziell zu, auch wenn sie noch nicht sicher sind, in welchem Umfang die Technologie Arbeitsplätze ersetzen könnte. Williamson lobt Accetturo für seine Transparenz: „Ich lobe ihn wirklich dafür, dass er so offen über seine Methodik gesprochen und erklärt hat, wie es ihm gelungen ist, den Werbespot zu erstellen. Denn ich denke, dass wir alle daraus lernen können. Die Verbraucher können daraus lernen, aber auch die Werbebranche kann daraus lernen.“

Ausblick in die Zukunft

Neben der Senkung der Produktionskosten prognostiziert Saboo, dass KI es Marketingfachleuten ermöglichen wird, Werbung kostengünstiger auf bestimmte Orte und Zielgruppen zuzuschneiden. „Sie könnten eine andere Version des Werbespots sehen als ich“, sagt er. Auf die Frage nach den Zukunftsplänen von Kalshi antwortet Such, dass das Unternehmen KI in künftigen Werbekampagnen einsetzen wolle – fügt jedoch hinzu: „Wir werden traditionelle Formen nicht vollständig aufgeben.“ Wie Saboo es formuliert: „Letztlich wollen Menschen mit Menschen in Verbindung treten.“ Dennoch deutet der revolutionäre Erfolg des KI-Werbespots von Kalshi darauf hin, dass die Zukunft der Werbebranche maßgeblich von künstlicher Intelligenz geprägt sein wird, die schnellere, kostengünstigere und kreativere Alternativen zu herkömmlichen Methoden bietet.