Lena betreibt einen kleinen Koch-Account auf Instagram. Sie begann während des Lockdowns, einfach nur für Freunde. Ein Rezept kam gut an, dann ein zweites. Nach und nach baute sie sich eine Community auf, mit der sie einen Teil ihrer Rechnungen bezahlen konnte. Sie lernte, wann sie veröffentlichen musste, welche Formate funktionierten und wie eine kleine Änderung in der Bildunterschrift die Reichweite beeinflusste. Sie kannte ihren Feed. Sie wusste, mit wem sie konkurrierte.
Dann kam das Jahr 2025. Und damit etwas, das Lena schlicht so beschreibt: "Früher erkannte ich meinen Feed wieder. Heute erkenne ich ihn nicht mehr."
Was ist AI Slop eigentlich, und warum sollte uns das interessieren?
Der Begriff "AI Slop" bezeichnet massenhaft generierte, von künstlicher Intelligenz erstellte Inhalte, die soziale Netzwerke überfluten, ohne einen echten Mehrwert oder eine menschliche Geschichte dahinter. Dabei handelt es sich nicht um ein vereinzeltes Phänomen. Lena beobachtete, wie über Nacht neue Accounts mit Hochglanzvideos, langen Bildunterschriften und hohem Engagement auftauchten. Einige veröffentlichten zehnmal am Tag. Andere Dutzende Beiträge. Manche schafften an einem einzigen Tag fast hundert Reels.
Als sie begann, sie genauer zu untersuchen, stellte sie fest, dass viele nie auf Kommentare antworteten. Andere recycelten dieselben Formulierungen in unterschiedlichen Beiträgen. Manche gaben offen zu, was sie taten. "Sie kochen nicht", sagt Lena. "Sie laden hoch."
Und genau das ist der Kern des Problems. Wenn die Produktion von Inhalten nicht mehr an Zeit und Aufwand gebunden ist, beginnt der Feed diejenigen zu belohnen, die ihn am schnellsten überfluten können. Ein Mensch, der Stunden in der Küche verbringt, fotografiert, schreibt und bearbeitet, kann schlichtweg nicht mit einem Algorithmus konkurrieren, der pausenlos Inhalte ausspuckt.
MrBeast als warnendes Beispiel
Die Situation betrifft nicht nur kleine Content-Creator wie Lena. Die TechCrunch-Redaktion griff im Podcast Equity ein Thema auf, das in der gesamten Branche Widerhall findet. Nicht einmal MrBeast, einer der beliebtesten YouTuber der Welt, schaffte es, mit seinem Medienunternehmen profitabel zu sein. Er verdiente mit Schokolade und Lebensmitteln Geld, nicht mit Videos. Sein Mediengeschäft schrieb Verluste, während die Schokoladensparte Hunderte Millionen Dollar erwirtschaftete.
Wenn nicht einmal MrBeast das schafft, wer dann?
Tools wie Sora von OpenAI oder das chinesische Seedance 2.0 von ByteDance ermöglichen es, Videos in einer Qualität zu generieren, die noch vor einem Jahr undenkbar gewesen wäre. Seedance 2.0 sorgte für einen Skandal, als Nutzer begannen, virale Videos zu teilen, in denen Brad Pitt gegen Tom Cruise kämpfte. Hollywood-Studios, darunter Netflix, schickten ByteDance umgehend juristische Aufforderungsschreiben. ByteDance entschuldigte sich und versprach besseren Schutz. Doch der Geist ist aus der Flasche.
Demokratisierung der Content-Erstellung oder das Ende der Authentizität?
Hier wird die Geschichte komplizierter. Sie ist nicht schwarz-weiß. KI-Tools ermöglichen tatsächlich Menschen die Content-Erstellung, denen zuvor die Mittel dazu fehlten. Ein kleines Unternehmen, das einen Werbespot für Shampoo oder Kaffee drehen möchte, kann dies nun ohne Filmcrew und ohne Budget bewerkstelligen. Unabhängige Filmemacher können Projekte verwirklichen, die sonst nur ein Traum in der Schublade geblieben wären.
Doch zugleich gilt: Je mehr Inhalte es gibt, desto schwieriger ist es, darin sichtbar zu sein. Neue Content-Creator, die gerade erst damit beginnen, ihre Community aufzubauen, stoßen gegen eine Wand. Algorithmen bevorzugen Volumen und Engagement. Und in diesem Wettlauf haben KI-Tools einen Vorsprung, der sich durch menschlichen Fleiß nicht aufholen lässt.
Die Analysten von Slow Ventures, die einen speziell auf Content-Creator ausgerichteten Fonds betreiben, setzen auf ein anderes Modell: Sie unterstützen Content-Creator mit einem klar definierten Publikum und eigenen Produkten. Ein Holzhandwerker mit einer eigenen Meißelkollektion. Ein Koch mit seiner eigenen Sauce. Ein Mensch, hinter dem eine echte Geschichte und eine echte Community stehen.
Authentizität als letzte Waffe
Anthony Ha von TechCrunch sagt es unverblümt: Die Antwort auf die Flut von AI Slop wird der steigende Wert von Authentizität sein. Menschen erkennen die Leere. OpenAI Sora erlebte nach dem Start einen rasanten Aufstieg und begann dann, Nutzer zu verlieren. Warum? Weil auf der anderen Seite des Bildschirms niemand ist. Kein Mensch. Keine Geschichte. Nur Inhalte.
MrBeast wird nicht seinen digitalen Klon verkaufen. Er verkauft sich selbst. Seine Persönlichkeit, seine Geschichte, seine Authentizität. Und genau das kann KI nicht nachahmen, zumindest nicht überzeugend. Lena weiß das ebenfalls. Sie hat nicht aufgehört zu kochen. Sie hat nicht aufgehört zu fotografieren. Doch sie räumt ein, dass der Kampf schwieriger geworden ist. Der Feed hat sich verändert. Die Regeln haben sich verändert. Und niemand weiß so recht, wie das Ganze ausgehen wird.
Die Redakteurin Kirsten Korosec stellte eine Frage, die im Raum steht: Wird der Anteil erfolgreicher Content-Creator sinken, oder wird etwas Neues entstehen? Nicht jeder Content-Creator kann eine eigene Produktlinie auf den Markt bringen. Nicht jeder verfügt über das nötige Kapital, die Community oder den Wunsch, Unternehmer zu werden.
Wahrscheinlich wird beides gleichzeitig geschehen. Ein Teil der Content-Creator wird aufgeben. Die Stärksten mit der authentischsten Stimme und der loyalsten Community werden überleben und stärker werden. Und irgendwo inmitten dieses Chaos wird vielleicht ein neues Format, ein neues Medium oder ein neuer Weg entstehen, sich vom Meer des AI Slop abzuheben.
