CEO Tim Cook: Apple muss künstliche Intelligenz beherrschen und investiert massiv darin

Tim Cook, CEO von Apple, hielt kürzlich eine seltene Versammlung aller Mitarbeiter ab, bei der er offen darüber sprach, wie er die Zukunft der künstlichen Intelligenz sieht. Seinen Worten zufolge ist der Wandel hin zur künstlichen Intelligenz ebenso bedeutend oder sogar bedeutender als das Aufkommen des Internets oder der Smartphones. Cook betonte, dass Apple nicht vorhabe, diesen Wandel zu ignorieren, und entschlossen sei, sich voll darauf einzulassen. „Apple muss das tun. Apple wird das tun“, sagte er den Mitarbeitern im Auditorium in Cupertino, Kalifornien. Diese Worte fielen nur einen Tag nach dem Finanzbericht für das dritte Quartal 2025, in dem Cook über erhebliche Investitionen in künstliche Intelligenz sprach.

Cook erinnerte daran, dass Apple bei neuen Technologien oft nicht als erstes Unternehmen auf dem Markt sei, aber Erfahrung darin habe, sie letztlich zu perfektionieren. Er nannte Beispiele wie Personal Computer, Smartphones, Tablets oder Musikplayer, bei denen Apple später einstieg, aber moderne Versionen entwickelte, die zum Standard wurden. Genauso betrachtet er künstliche Intelligenz – als einen Bereich, in dem Apple dank seines auf Qualität ausgerichteten Ansatzes erfolgreich sein kann. Während der Versammlung versicherte Cook den Mitarbeitern, dass das Unternehmen die erforderlichen Ressourcen investieren werde, um dies zu erreichen, und bezeichnete künstliche Intelligenz als eine der wichtigsten Technologien unseres Lebens.

Verzögerung des Siri-Upgrades

Einer der zentralen Punkte der Versammlung war die Erklärung, warum das geplante Upgrade des Sprachassistenten Siri verschoben wird. Softwarechef Craig Federighi erläuterte ausführlich, dass das Team ursprünglich an einem Hybridsystem gearbeitet habe, das die bestehende Version von Siri mit neuen großen Sprachmodellen (LLM) kombinierte. Dieser Ansatz erfüllte jedoch nicht die üblichen Qualitätsstandards von Apple, weshalb er vollständig verworfen wurde. Nun wird alles auf einer neuen Grundlage aufgebaut, was bessere Ergebnisse bringen soll. Federighi erwähnte, dass dieser Richtungswechsel die Verzögerung verursacht habe, interne Tests jedoch positive Fortschritte zeigten. Das Siri-Upgrade wurde nun offiziell auf 2026 verschoben, wodurch eine persönlichere, datenschutzfreundlichere und nahtloser integrierbare Version mit Funktionen wie Live-Übersetzungen oder Unterstützung beim Training entwickelt werden kann.

Diese Verzögerung kommt zu einer Zeit, in der Apple auch vor anderen Herausforderungen im Bereich der künstlichen Intelligenz steht. Einige Mitarbeiter des KI-Teams wechselten zu Meta, das eine große Rekrutierungskampagne durchführt. Dies beeinträchtigte die Moral im Team, doch Cook und Federighi versuchten, die Mitarbeiter zu beruhigen, indem sie betonten, dass Apple künstliche Intelligenz als einen Schlüsselbereich betrachte, in dem das Unternehmen gewinnen müsse, und nicht nur als Trend.

Apple sucht nach Wegen, die Forschung zu beschleunigen

Während der Finanzkonferenz für das dritte Quartal 2025 äußerte sich Cook zu einer Frage des Citi-Analysten Atif Malik, ob Apple seinen KI-Fahrplan beschleunigen müsse, obwohl das Unternehmen historisch gesehen keine großen Übernahmen tätigt. Cook antwortete, das Unternehmen sei „sehr offen“ für Übernahmen, die dazu beitragen könnten, die Pläne zu beschleunigen. In diesem Jahr hat Apple bereits sieben Unternehmen gekauft, auch wenn keines davon gemessen am Preis besonders groß war. Cook betonte, dass die Größe des Unternehmens nicht entscheidend sei – wichtig sei, ob die Technologie dabei helfe, den Plan zu beschleunigen. „Wir sind nicht auf eine bestimmte Unternehmensgröße festgelegt“, sagte er und fügte hinzu, dass Apple nichts Konkretes ankündige, aber Interesse habe.

Als potenzielle Übernahmeziele werden Namen wie das Start-up Perplexity genannt, mit dem Apple intern Gespräche über eine Übernahme geführt hat. Dieses auf KI-gestützte Suche spezialisierte Unternehmen schloss kürzlich eine Finanzierungsrunde über 1 Milliarde Dollar ab, wodurch seine Bewertung auf mehr als 18 Milliarden Dollar stieg. Sollte es zu einer Übernahme kommen, würde diese Apples bisher größten Kauf – Beats für 3 Milliarden Dollar – übertreffen und könnte die größte Übernahme in der Geschichte des Unternehmens werden. Apple erwägt außerdem Technologien von Unternehmen wie OpenAI oder Anthropic, um Siri auf Basis großer Sprachmodelle zu verbessern. Zudem ist von Gesprächen mit Mistral die Rede. Obwohl bislang keine große Übernahme bestätigt wurde, deutete Cook klar an, dass Apple Mitarbeiter versetzt und die Investitionsausgaben erhöht, um künstliche Intelligenz in alle seine Geräte und Plattformen zu integrieren.

Apple im Wettbewerb

Apple erhöht seine Investitionen in künstliche Intelligenz erheblich, unter anderem durch die Versetzung einer großen Zahl von Mitarbeitern in entsprechende Projekte und durch den Einsatz eines Hybridmodells, das auf die Infrastruktur von Drittanbietern zurückgreift. Cook beschrieb künstliche Intelligenz als einen Moment, in dem „wir gewinnen müssen“, und nicht nur als Trend. Diese Strategie kommt zu einer Zeit, in der Konkurrenten wie Meta aggressiv Talente anwerben, was Apple am eigenen Leib zu spüren bekam. Dennoch äußerte sich Cook optimistisch und betonte, dass Apple in der Vergangenheit erfolgreich in bereits etablierte Märkte eingetreten sei.

Insgesamt zeigen diese Schritte, dass Apple künstliche Intelligenz ernst nimmt und bereit ist zu investieren, um nicht ins Hintertreffen zu geraten. Mit Plänen für Übernahmen und den Neuaufbau von Siri bemüht sich das Unternehmen, Technologien zu entwickeln, die seinen hohen Qualitäts- und Datenschutzstandards entsprechen.