87 % der Marketingfachleute nutzen künstliche Intelligenz zur Erstellung von Inhalten

Das Unternehmen Ahrefs führte zwischen Dezember 2024 und Februar 2025 eine umfangreiche Umfrage unter 879 Marketingfachleuten aus aller Welt durch, um zu verstehen, wie generative künstliche Intelligenz das Content-Marketing und SEO verändert. Die Ergebnisse zeigen einen dramatischen Wandel in der Art und Weise, wie Unternehmen an die Erstellung von Inhalten herangehen: 87 % der Befragten gaben an, KI-Tools zur Erstellung von Inhalten oder zur Unterstützung dabei zu verwenden. Die Umfrage konzentrierte sich auf fünf Schlüsselbereiche: die Verbreitung des Einsatzes von KI bei der Inhaltserstellung, die Art der Nutzung generativer KI im SEO und Content-Marketing, die Leistung von KI-Inhalten im Vergleich zu menschlich erstellten Inhalten, die Art und Weise, wie Teams über die Risiken von KI-Inhalten nachdenken, sowie Veränderungen bei den Ausgaben für KI-Lösungen und Inhalte.

Massiver KI-Einsatz in Unternehmen aller Größen

Die Umfragedaten zeigen, dass der Einsatz von KI zur Erstellung von Inhalten unabhängig von der Unternehmensgröße äußerst weit verbreitet ist. Die höchsten Quoten weisen kleine Unternehmen mit 10-49 Beschäftigten (91 %) und große Unternehmen mit mehr als 1000 Beschäftigten (89 %) auf, während Kleinstunternehmen mit 1-9 Beschäftigten den niedrigsten Wert verzeichnen (88 %). Interessanterweise bleibt der KI-Einsatz auch in Marketingteams unterschiedlicher Größe konstant hoch – von Einzelpersonen, die allein arbeiten (81 %), bis hin zu Teams mit mehr als 100 Personen (90 %). Chris Long, VP of Marketing bei Go Fish Digital, merkt dazu an: „Wir stellen fest, dass Organisationen aller Größen äußerst daran interessiert sind, KI für ihre Marketinginitiativen zu nutzen. Kleinere Organisationen haben den Vorteil, bei ihren Integrationen agiler und schneller zu sein.“

Dramatische Steigerung der Inhaltsproduktion dank KI

Unternehmen, die KI einsetzen, veröffentlichen deutlich mehr Inhalte als Unternehmen, die keine KI verwenden. Die mediane monatliche Veröffentlichungshäufigkeit beträgt bei Unternehmen, die KI einsetzen, 17 Artikel pro Monat, während Unternehmen ohne KI lediglich 12 Artikel monatlich veröffentlichen – das entspricht einem Anstieg von 42 %. Dieser Zuwachs ist bei Kleinstunternehmen (1-9 Beschäftigte) und kleinen Unternehmen (10-49 Beschäftigte) am deutlichsten, während große Konzerne ohne KI-Workflows tatsächlich mehr Inhalte veröffentlichen. Andrew Bolis, AI & Marketing Consultant, erklärt: „Content-Autoren können mithilfe von KI-Tools die Menge der von ihnen erstellten Marketinginhalte problemlos verdoppeln oder verdreifachen. KI-gestütztes Schreiben ist besonders nützlich für kanalübergreifende Kampagnen, bei denen unterschiedliche Inhaltsformate für verschiedene Kanäle erstellt werden müssen.“

ChatGPT dominiert unter den KI-Tools zur Inhaltserstellung

ChatGPT ist mit großem Abstand das meistgenutzte KI-Tool zur Inhaltserstellung – 44 % der Befragten verwenden es, gefolgt von Gemini mit 15 % und Claude mit 10 %. Insgesamt wurden in der Umfrage 94 verschiedene Tools genannt, wobei 77 % der aufgeführten KI-Tools in die Kategorie „LLM“ fallen (konkrete LLM-Modelle oder Modellanbieter wie Claude von Anthropic oder gpt-4o von OpenAI), während nur 23 % als „Wrapper“ gelten – Softwaretools, die ein oder mehrere LLM-Modelle mit zusätzlichen Funktionen kombinieren, wie etwa Surfer SEO oder Jasper. Ryan Law, Director of Content Marketing bei Ahrefs, merkt dazu an: „Ich habe Dutzende verschiedener KI-Tools zur Inhaltserstellung ausprobiert und kehre immer wieder zu Claude und ChatGPT zurück. Da LLM-Anbieter wie OpenAI und Anthropic bei der Einführung neuer Modelle und Funktionen miteinander konkurrieren, scheinen die meisten Unternehmen allein mit der Nutzung von LLM-Modellen gut bedient zu sein und nur wenig Bedarf an spezialisierten Wrappern zu haben.“

Blog-Inhalte als wichtigster Einsatzbereich von KI

Blogbeiträge sind die am häufigsten mithilfe von KI erstellte Inhaltsart – dies geben 87 % der Befragten an, gefolgt von Texten für Websites und Landingpages (64 %) sowie Beiträgen für soziale Medien (63 %). Die am seltensten mit KI erstellten Inhaltsformate sind Fachstudien (15 %) und E-Books (17 %). Erika Varangouli, Leiterin der Abteilung Branded Content bei Riverside.fm, erklärt diesen Trend: „Die Erstellung von Blog-Inhalten ist – für die überwiegende Mehrheit der Unternehmen – die am wenigsten anspruchsvolle Inhaltsart auf ihrer Domain. Bei Blog-Inhalten finden nahezu keine Branding-Maßnahmen statt. In der Regel kümmert sich niemand darum, den Markenton im Blog beizubehalten. Stattdessen konzentriert man sich meist darauf, Inhalte ‚für das Ranking‘ zu veröffentlichen. Es handelt sich um Inhalte, die nur minimalen fachlichen Input erfordern (oder zumindest früher erforderten).“

Brainstorming und Planung als häufigste KI-Aufgaben

Auf die Frage nach dem Einsatz von KI in verschiedenen Bereichen des Content-Marketing- und SEO-Workflows gaben 76 % der Befragten an, KI zur Entwicklung von Themenideen zu nutzen. 73 % gaben an, KI zur Erstellung von Inhaltsgliederungen einzusetzen, und 67 % erklärten, sie zur Verbesserung ihrer Inhalte zu verwenden. Am anderen Ende des Spektrums waren die Bilderstellung (19 %), die Lokalisierung oder Übersetzung von Inhalten (22 %) und das Keyword-Clustering (23 %) die am wenigsten verbreiteten Anwendungsfälle. Connor Gillivan, Gründer und Inhaber von TrioSEO, kommentiert: „KI eignet sich hervorragend für Ideenfindung, Recherche und Planung. Sie kann den Zeitaufwand für die Erledigung von SEO-Aufgaben, die früher manuell durchgeführt werden mussten, drastisch reduzieren.“

Mangelnde Transparenz beim Einsatz von KI

Nur 16 % der Unternehmen, die KI einsetzen, entscheiden sich dafür, die Nutzung von KI in ihren Inhalten offenzulegen. Die übrigen 84 % entscheiden sich gegen eine Offenlegung des KI-Einsatzes. Am häufigsten erfolgte eine Offenlegung bei Kleinstunternehmen (1-9 Beschäftigte) und großen Konzernen (1000+ Beschäftigte). Interessanterweise legen gerade die Unternehmen, die KI-Inhalte am intensivsten nutzen, deren Verwendung am ehesten offen – 26 % der Unternehmen, bei denen 76-100 % der veröffentlichten Inhalte reine KI-Inhalte sind, legen deren Nutzung offen, verglichen mit nur 15 % derjenigen, die überhaupt keine reinen KI-Inhalte veröffentlichen.

Minimale Veröffentlichung „reiner“ KI-Inhalte

Nur 4 % der Befragten gaben an, dass mehr als 75 % der von ihnen veröffentlichten Inhalte reine KI-Inhalte ohne jegliche Bearbeitung oder zusätzliche Eingaben sind. Demgegenüber erklärten 50 % der Befragten, dass keiner der von ihnen veröffentlichten Inhalte aus reinen KI-Inhalten besteht. Chris Long, VP of Marketing bei Go Fish Digital, warnt: „Auch wenn die Versuchung groß ist, KI-Ausgaben direkt als Inhalte auf Ihrer Website zu verwenden, müssen Marketingfachleute dem widerstehen. Das Core-Update vom März 2024 hat uns gezeigt, wie schädlich reine KI-Inhalte sein können. Stattdessen können Marketingfachleute KI für erste Entwürfe nutzen – sie müssen jedoch ihre Teams damit beauftragen, die Inhalte zu überprüfen, damit sie für die Nutzer tatsächlich hilfreich sind.“

Ähnliche Wirksamkeit von KI- und menschlich erstellten Inhalten

Bei der selbst eingeschätzten Wirksamkeit der Inhaltsstrategien der Befragten besteht nahezu kein Unterschied. KI-Nutzer meldeten eine durchschnittliche Bewertung von 6,4/10, während Nutzer ohne KI einen Durchschnitt von 6,3 angaben. Ähnliche Ergebnisse ergaben sich bei der Frage nach der Wirksamkeit ihrer Content-Marketing-Strategie bei der Gewinnung organischen Suchverkehrs. Bei KI-Nutzern lag die durchschnittliche Bewertung bei 6,1/10, verglichen mit einem leicht höheren Durchschnitt von 6,5 bei KI-Nutzern. Trotz dieser ähnlichen Ergebnisse sind 65 % der Befragten der Ansicht, dass von Menschen geschriebene Inhalte qualitativ besser sind als KI-Inhalte, wobei 29 % sie als „etwas besser“ und 36 % als „deutlich besser“ bezeichnen.

Wachstum des organischen Traffics bei Unternehmen mit KI-Einsatz

Um diesen Zahlen zusätzlichen Kontext zu verleihen, nutzte Ahrefs die API, um das geschätzte Wachstum des organischen Traffics für die Domain jedes Befragten zwischen Januar 2024 und Januar 2025 zu betrachten. In dieser einfachen Analyse verzeichneten Websites, die den Einsatz von KI-Inhalten angaben, eine mediane Wachstumsrate im Jahresvergleich von 29,08 %, verglichen mit einem Median von 24,21 % bei Websites, die keine KI verwendeten. Der Trend war für beide Segmente positiv, doch die Nutzer von KI-Inhalten schienen – mit ihrer höheren Veröffentlichungshäufigkeit – ein stärkeres Wachstum zu verzeichnen.

Dramatische Unterschiede bei den Kosten der Inhaltserstellung

Auf die Frage nach den durchschnittlichen Kosten eines einzelnen Blogbeitrags gaben 87 % der KI-Nutzer Kosten von 0-100 Dollar an, verglichen mit 39 % der Nutzer ohne KI. 11 % der Nutzer ohne KI gaben Ausgaben von mehr als 1000 Dollar pro Blogbeitrag an, verglichen mit lediglich 2 % der KI-Nutzer. 4 % der Nutzer ohne KI melden Ausgaben von mehr als 5000 Dollar pro Blogbeitrag. Unter Verwendung der Mittelpunkte der einzelnen Bereiche zur Berechnung der ungefähren gewichteten Durchschnittskosten beliefen sich diese bei KI auf 131 Dollar und bei menschlich erstellten Inhalten auf 611 Dollar, also das 4,7-Fache.

Ähnliche Gesamtbudgets trotz unterschiedlicher Kosten

Die durchschnittlichen monatlichen Ausgaben für Content-Marketing waren im KI- und im Nicht-KI-Segment nahezu gleich: 2475 Dollar beziehungsweise 2442 Dollar. Cassandra Naji, CEO von Campfire Labs, kommentiert: „Interessanterweise geben Unternehmen, die KI nutzen, nicht unbedingt weniger aus – sie produzieren mit demselben Budget mehr. Auch wenn wir uns weiterhin in einem schwierigen Budgetumfeld befinden, investieren Unternehmen nach wie vor in den Übergang vom ständigen Ringen mit der Erstellung hin zu einem Fokus auf Strategie, Erkenntnisse über die Zielgruppe und die Messung der tatsächlichen geschäftlichen Auswirkungen.“

Pläne zur Erhöhung der Investitionen in KI-Inhalte

Mehr als die Hälfte der Befragten plant, die Ausgaben für KI-Inhalte im kommenden Jahr zu erhöhen (17 % „deutlich erhöhen“ und 34 % „erhöhen“). 43 % planen, ihre Ausgaben unverändert zu lassen, während lediglich 6 % eine Senkung der Ausgaben beabsichtigen (5 % „senken“ und 1 % „deutlich senken“). Bei einer Gruppierung der Daten nach Unternehmensgröße erhöhen Kleinstunternehmen (1-9 Beschäftigte) ihre Ausgaben am ehesten, während Großunternehmen (1000+ Beschäftigte) ihre Ausgaben am seltensten senken dürften.

Genauigkeit als größte Hürde für die Einführung von KI

Der am häufigsten genannte Grund für den Verzicht auf KI waren Bedenken hinsichtlich der Genauigkeit KI-generierter Inhalte (60 %), gefolgt von Sorgen über Plagiate (57 %) und in KI-Inhalten enthaltene Voreingenommenheit (36 %). Als größte wahrgenommene Risiken beim Einsatz von KI-Inhalten galten die Verbreitung von Desinformationen (62 %), die Schaffung einer schlechteren Nutzererfahrung (56 %) und die Schädigung des Unternehmensrufs (37 %). 37 % der Befragten befürchteten außerdem das Risiko einer Google-Abstrafung.

Fazit und Zukunftsaussichten

Die Untersuchung von Ahrefs deutet darauf hin, dass der Einsatz von KI im Content-Marketing in Unternehmen und Marketingteams aller Größen weit verbreitet ist. Generative KI ermöglicht es Unternehmen, die Grenzkosten der Inhaltserstellung zu senken und die Veröffentlichungshäufigkeit zu erhöhen, sodass mit demselben Budget mehr erreicht werden kann. Da die Mehrheit der Befragten davon überzeugt ist, dass KI-Inhalte ebenso effektiv ranken können wie von Menschen geschriebene Inhalte, könnte diese höhere Veröffentlichungshäufigkeit Unternehmen, die KI einsetzen, ermöglichen, ihren organischen Traffic schneller zu steigern als Unternehmen, die auf jeglichen KI-Einsatz verzichten. Während viele Unternehmen die mangelnde Genauigkeit sowie die Verbreitung von Voreingenommenheit und Desinformationen durch KI-Inhalte fürchten, hat die Mehrheit der Unternehmen Prozesse zur Überprüfung KI-generierter Inhalte eingeführt. Die Daten deuten außerdem darauf hin, dass das Risiko, durch ein Google-Algorithmus-Update nachteilig betroffen zu sein oder eine manuelle Abstrafung zu erhalten, bei KI-Inhalten relativ gering ist. Daher plant die Mehrheit der Unternehmen, ihre Ausgaben für KI-Inhalte im kommenden Jahr entweder beizubehalten oder zu erhöhen.