Proč SEO umírá a v čem je lepší GEO v době AI vyhledávání
ChatGPT dosáhl v květnu 2025 astronomických 500 milionů aktivních uživatelů měsíčně. Ve stejném měsíci Google představil svůj AI Mode – vlastní verzi ChatGPT přímo integrovanou do vyhledávače. Gaurav Vohra, expert na růstové strategie, označuje tento okamžik za "definující moment" - Google tím oficiálně přiznal, že jazykové modely (LLMs) jsou budoucností vyhledávání.
Čísla nebalamutí - změna je zde
Google AI přehledy (AI Overviews) se zobrazují na více než 50 % vyhledávání, což je dvojnásobek oproti stavu před 10 měsíci. ChatGPT už představuje 3 % návštěvnosti Googlu a podle expertů by mohl do konce roku dosáhnout 10 %.
Každá značka dnes pozoruje znepokojivý "krokodýlí efekt" ve svých SEO metrikách. Podle studie Ahrefs jsou imprese (zobrazení ve vyhledávání) vzestupné, zatímco kliky klesají. Uživatelé vidí výsledky, ale neklikají na ně - protože AI jim už poskytla odpověď.
Firma Vercel zaznamenala dramatický nárůst registrací z ChatGPT: z 1 % v říjnu 2024 na 10 % v dubnu 2025. Mnoho startupů uvádí, že až 30 % jejich týdenní návštěvnosti pochází z ChatGPT.
Klíčové rozdíly mezi SEO a GEO
Délka a komplexnost dotazů
SEO: Průměrné tradiční vyhledávání obsahuje 3-5 slov jako "AI poznámkovač" GEO: Průměrné LLM vyhledávání je extrémně detailní s 20+ slovy: "Vyjmenuj 10 nejlepších AI poznámkovačů a uveď jejich cenu, výhody a nevýhody"
Tradiční SEO strategie může vytvářet obsah zaměřený na získání kliků pro vysokoobjemovou návštěvnost. GEO strategie musí maximalizovat šance na citaci v dlouhodobém vyhledávání.
Způsob prezentace výsledků
SEO: Tradiční vyhledávání poskytne hromadu modrých odkazů k prozkoumání.
GEO: LLM poskytují jednu odpověď složenou z mnoha různých zdrojů s cílem plně odpovědět na otázku.
Návštěvnost z LLM, která se proklikne, má tendenci konvertovat extrémně dobře. Například Ahrefs vidí, že LLM představují pouze 0,5 % návštěvníků, ale více než 12 % registrací. LLM vyhledávání konvertuje 12krát lépe než tradiční vyhledávání.
Faktory řazení
SEO: Tradiční faktory jako zpětné odkazy, klíčová slova a celková návštěvnost.
GEO: LLM věnují pozornost faktorům jako autorita domény, komplexnost obsahu a čitelnost.
Kevin Indig, odborník na SEO, analyzoval typy obsahu, který se dobře umisťuje v LLM. Zjistil, že tradiční SEO faktory NEBYLY významně korelovány s citacemi v LLM.
Zdroje citací
SEO: Zaměření na vlastní web a zpětné odkazy.
GEO: Profound studoval 30 milionů citací a zjistil, že top 5 zdrojů pro ChatGPT a Google AI přehledy jsou Wikipedia, YouTube, Reddit, Quora a LinkedIn. Vysokodůvěryhodné weby jako Forbes, G2 a Gartner se také často objevují.
Praktický plán pro přechod na GEO
1. Proveďte audit základů
Spusťte kompletní technický GEO a SEO audit. Zrychlete web, vylaďte meta tagy a přidejte strukturovaná data.
2. Vyjasnění pozicionování značky
Definujte hlavní zprávu a tón. Zajistěte, aby to každý kanál odrážel: web, sociální sítě, blog.
3. Odpovězte na otázky zákazníků
Zjistěte od prodeje a podpory, jaké otázky si zákazníci kladou před nákupem. Odpovězte na ně lépe než kdokoli jiný s využitím skutečných statistik a případových studií.
4. Obnovte existující obsah
Auditujte staré příspěvky: aktualizujte statistiky, opravte odkazy, přidejte hloubku. Aktualizujte jazyk tak, aby byl přesnější a popisnější pro AI.
5. Vytvořte autoritativní obsah
Publikujte podrobné hlavní stránky, srovnání konkurence, návody a odpovědi na nejčastější otázky. Zahrňte jedinečné poznatky od odborníků.
6. Rozšiřte se za hranice webu
Vytvořte síť obsahu na webech, které LLM nejčastěji citují - účastněte se fór, zadávejte influencer obsah, publikujte názorové články.
Kdy začít s GEO
Pokud více než 10 % vašich zákazníků vyhledává pomocí AI, nebo pokud více než 5 % vás už nachází přes AI, měli byste GEO prioritizovat okamžitě.
Pamatujte si: nejde o to, zda LLM ovlivní váš prodejní trychtýř. Jde o to, kdy. Čím dříve začnete, tím lépe budete připraveni na budoucnost vyhledávání.
