Velkolepí Texasané: Jsem Eddie Chiles a jsem naštvaný

Napadají mě tři klasické texaské reklamní slogany, které by se dostaly do užšího výběru v Texaské síni slávy reklamy, kdyby něco takového existovalo: Je tu slogan zmrzliny Blue Bell „Sníme všechno, co zvládneme, a zbytek prodáme“. Pak „Nesahej na Texas“, kampaň proti odhazování odpadků z poloviny 80. a 90. let, která patřila k nejgeniálnějším veřejně prospěšným kampaním všech dob.

A pak je tu můj oblíbený: „Pokud nemáte ropný vrt, pořiďte si ho. Budete milovat obchodování s Western.“ Tento slogan patřil společnosti Western Co. of North America, kterou vlastnil Eddie Chiles, ikonický a energický texaský ropný magnát.

Chiles se ve skutečnosti proslavil dvěma slogany, které se staly v Texasu oblíbenými frázemi. Tím druhým byl „Jsem Eddie Chiles a jsem naštvaný“.

Chiles byl typickým konzervativním Texasanem své doby. Narodil se v malém městečku Itasca v Texasu. Jeho příběh od chudoby k bohatství byl jako z texaské verze Horatia Algera. Pravda, na vysokou školu odešel z Texasu do University of Oklahoma (což já nazývám studijním programem v zahraničí), ale myslím, že mu to můžeme odpustit, protože získal titul v oboru ropného inženýrství a hned se vrátil do Texasu, aby založil svou firmu.

V roce 1939 založil v Fort Worth společnost Western Co. of North America, která poskytovala služby v ropném průmyslu, s třemi zaměstnanci a dvěma nákladními auty, a vybudoval ji na multimilionovou firmu. Potom vlastnil baseballový tým Texas Rangers asi deset let, než ho v roce 1989 prodal skupině investorů, mezi nimiž byl i budoucí prezident George W. Bush. Ale předtím nám udělal laskavost a podepsal s Nolanem Ryanem smlouvu na 2 miliony dolarů.

Chiles byl mrzutý, barvitý a tvrdý obchodník. Politicky byl napravo od Attily Huna, i když jeho typická fráze byla ironicky inspirovaná filmem Síť z roku 1976 a jeho šíleným moderátorem Howardem Bealem, který řekl: „Jsem naštvaný jako čert a už to nehodlám snášet!“

Chiles ten film nikdy neviděl, ale tu frázi slyšel a ztotožnil se s ní, podle článku v magazínu Time z roku 1980. Spojil ji se svou frustrací z velké vlády, ačkoli velká vláda samozřejmě nebyla tím, co Beala ve filmu tak šokovalo. Takže v roce 1977 se Chiles chopil rádiových vln a začal produkovat sérii politických komentářů, sponzorovaných společností Western Co., v podobném duchu. Jeho fráze byla prostě: „Jsem Eddie Chiles a jsem naštvaný.“ A pak se pustil do tirády, ve které si stěžoval na své tři oblíbené témata: velká vláda, velká vláda a velká vláda.

Říkal něco jako: „Je mi líto Američanů, kteří se snaží vychovávat rodinu a koupit si dům, zatímco liberálové v Kongresu utrácí čím dál víc a ničí americký sen. Vy se taky musíte naštvať.“ Vždycky končil tím, že vláda by měla bránit naše břehy, doručovat poštu a držet se sakra dál od jeho byznysu.

Chiles se stal jakýmsi lidovým hrdinou. Nálepky na auta s nápisem „Já jsem taky naštvaný, Eddie“ se začaly objevovat po celém Texasu – vlastně po celém jihozápadě. Viděli jste menší verze na helmách, přímo vpředu. „Já jsem taky naštvaný, Eddie.“

Jednou řekl: „Řeknu vám, proč jsem naštvaný. Před čtyřiceti lety jsem založil Western Co. a díky systému svobodného podnikání jsem ji dokázal vybudovat na mezinárodní organizaci se zhruba 4 000 zaměstnanci. Dnes se obávám, že příležitost, kterou jsem měl, už neexistuje. Během posledních 50 let liberální filozofie praktikovaná Kongresem doslova proměnila americký sen v noční můru. A to mě štve. Bojovně štve. Miluju Ameriku a jsem odhodlaný bojovat za to, abychom získali zpět své svobody.“

Chiles nakonec vysílal své politické komentáře v reklamách na 650 rozhlasových stanicích ve 14 státech, kde měla Western Co. pobočky. Protože obsahovaly propagaci Western Co., řekl magazínu Time, že si jejich náklady odečítal jako obchodní výdaje. To bylo v době, koncem 70. a začátkem 80. let, kdy Rush Limbaugh ještě nenašel svou roli jako rozhlasový křikloun. Eddie připravil cestu pro Rushe Limbaugha, Seana Hannityho a možná i pro politickou kariéru Donalda Trumpa. Někteří říkají, že měl klíčovou roli v tom, že Texas v roce 1980 volil republikána Reagana.

Pravděpodobně si víc lidí pamatuje jeho frázi „Jsem naštvaný“ než slogan propagující jeho společnost poskytující služby v ropném průmyslu. Ale já si například budu vždycky pamatovat tu reklamu, která běžela tak často během zápasů NFL. Krásná mladá žena stála vedle vrtné věže s helmou na hlavě a říkala: „Pokud nemáte ropný vrt, pořiďte si ho; budete milovat obchodování s Western.“