TikTok spouští AI influencery: Virtuální avatary pro předvádění zboží

TikTok představil rozšíření své AI reklamní platformy Symphony, která nyní umožňuje značkám vytvářet obsahy s virtuálními avatary napodobujícími skutečné influencery. Tato technologie je zásadní posun v oblasti influencer marketingu, kdy umělá inteligence dokáže generovat realistické postavy schopné prezentovat produkty podobně jako lidští tvůrci obsahu.

Platforma Symphony byla původně uvedena na trh v roce 2024 jako AI reklamní nástroj, ale její nejnovější funkce významně rozšiřují možnosti automatizace. Inzerenti nyní mohou nahrát obrázky, zadat textový popis a vygenerovat videa s virtuálními avatary, kteří drží produkty, zkoušejí oblečení nebo předvádějí aplikace na obrazovce telefonu. Tyto pokročilé funkce zahrnují také nástroje "Text to Video" (text na video) a "Image to Video" (obrázek na video), které umožňují rychlou tvorbu profesionálně vypadajícího obsahu.

Nové možnosti pro inzerenty

Virtuální avatary v Symphony platformě dokážou vykonávat širokou škálu aktivit typických pro lidské influencery. Mohou fyzicky držet produkty, modelovat oblečení a doplňky, používat a vysvětlovat aplikace, a to vše v několika jazycích díky AI dabingu. Značky tak získávají možnost produkovat desítky přizpůsobených videí denně a upravovat obsah pro různé cílové skupiny nebo jazykové mutace s minimálním úsilím. Čeština se zatím nenachází v seznamu podporovaných jazyků podle oficiální dokumentace TikToku. Je možné, že TikTok v budoucnu rozšíří jazykovou podporu, ale zatím nebylo oznámeno žádné konkrétní datum nebo plán pro přidání češtiny. 

Hlavní výhodou pro inzerenty je eliminace potřeby vyjednávat se skutečnými influencery, což významně snižuje jak náklady, tak produkční časy. Zatímco spolupráce s lidskými tvůrci obsahu může trvat dny nebo týdny a vyžaduje komplexní smluvní vyjednávání, AI avatary mohou být spuštěni okamžitěte a škálováni podle potřeb kampaně.

Dopad na tradiční influencer marketing

Podle studie z roku 2024 má influencer marketing silný vliv na spotřební chování - 74 % spotřebitelů koupilo produkt na základě doporučení influencera a 66 % příslušníků generace Z sleduje recenze na sociálních sítích před nákupem. Otázkou zůstává, zda virtuální avataři dokážou vybudovat stejnou důvěru a autenticitu jako skuteční lidští influenceři.

Pro lidské influencery představuje AI dvojí potenciální hrozbu. Syntetický obsah může být použit místo lidské práce a příval AI generovaných videí může snížit honoráře pro všechny tvůrce obsahu. Zatím se AI nástroje používají převážně v zákulisí - tvůrci obsahu uvádějí, že využívají AI nástroje k editaci a plánování obsahu nebo hledání obchodních příležitostí.

TikTok prohlašuje, že veškerý obsah generovaný pomocí reklamních nástrojů bude označen jako AI generovaný a projde "několika koly bezpečnostního přezkoumání". Toto opatření má za cíl zajistit transparentnost vůči uživatelům a předejít možnému klamání spotřebitelů.