Taylor Swift je bezesporu jednou z nejúspěšnějších popových hvězd současnosti. Uvedení jejího nového alba Life of a Showgirl však provázela nečekaná kritika: Důvodem nebylo album samotné, ale způsob, jakým ho Taylor Swift promovala. Její fanoušci ji totiž obvinili z použití „AI slop“, tedy obsahu vytvořeného umělou inteligencí, který je nekvalitní a levný.
Když QR odhalí víc než jen novou desku
Součástí propagační kampaně nového alba bylo hledání 12 oranžových dveřích v různých městech po celém světě. Každé dveře na sobě měly QR kód, který po načtení otevřel jedno z krátkých videí, které obsahovalo informace o novém albu.
Tato kampaň vznikla ve spolupráci s Google a měla vyvrcholit odhalením nového videoklipu k singlu The Fate of Ophelia. Celé promo fanoušky skutečně zaujalo. Některá videa je však zaujala spíše negativně.
I když se totiž fanoušci těšili na nové album, velmi rychle si všimli, že jednotlivá videa zřejmě nebudou dílem kreativních umělců, ale umělé inteligence. Obsahovala totiž nedokonalosti a typické deformace objektů. Uživatelé na Redditu ihned upozornili na knihu s podivným nápisem, deformované objekty na obrazech, křivé činky ve fitness centru a další „AI vodítka“.
Proč tolik rozruchu?
Ačkoliv se možná jednalo o nějaký experiment, fanoušci se s tím nespokojili. Divoká diskuze na Redditu poukazovala nejen na jednotlivé chyby ve videích, ale také na samotnou Taylor Swift. „Je příliš bohatá na to, aby byla tak zatraceně lakomá.“ nebo „Opravdu to nechápu. Pravděpodobně má neomezený rozpočet na své projekty. Je nejúspěšnější umělkyní na planetě. Rozpočet na video Ophelia vypadá obrovský. Proč si sakra nemůže dovolit zaplatit umělce, místo aby používala generativní AI?“ psali fanoušci a připomněli, že právě Taylor vystupuje jako kritik AI v umění a dlouhodobě podporuje férové odměňování umělců.
A právě kritika společnosti za zneužívání tvůrců a následné použití AI začalo na fanoušky působit jako pokrytectví. Jiní se naopak utvrdili v tom, že umělá inteligence už dnes proniká skutečně všude. Dokonce i k těm, kteří si mohou dovolit ty nejlepší kreativní týmy a nákladnou produkci.
Oběť zneužití AI
Co fanoušky zarazilo nejvíce bylo, že Taylor Swift využila umělou inteligenci i přesto, že se sama v loňském roce stala její obětí. V roce 2024 se totiž internetem začaly šířit její nahé fotografie, které byly vytvořeny pomocí AI a její tvář se stala součástí i dalších deepfake fotek a videí. Sama se navíc tehdy nechala slyšet, že generativní umělá inteligence představuje nebezpečí a jediný způsob, jak proti tomu bojovat, je šířit pravdu.
Nová podoba showbyznysu
Kontroverze kolem promo kampaně Taylor Swift přichází v době, kdy je AI velmi diskutovaným tématem. S příchodem Sora 2 od OpenAI se totiž otevírají dveře k tvorbě daleko přesvědčivějších AI videí. Stále však existují detaily, které jejich původ velmi rychle odhalí.
Ať už Taylor Swift pro svá videa generativní umělou inteligenci skutečně využila nebo ne, jedno je jisté: AI obsah už proniká i do těch nejvyšších pater showbyznysu a je jen otázkou, zda nahradí lidskou kreativitu a řemeslnou práci.
Zdroj: futurism.com, wired.com, techcrunch.com
