Reklamy přicházejí do ChatGPT: OpenAI zvažuje nový zdroj příjmů

Konec června 2025 potvrzuje, že diskuse o reklamách v ChatGPT už není jen teoretická. Sam Altman a jeho tým postupně mění svůj přístup k monetizaci svého nejznámějšího produktu.

Altmanův měnící se postoj k reklamám

Vývoj stanoviska Sama Altmana k reklamám v ChatGPT prošel výraznou změnou. Zatímco v roce 2024 na Harvard Business School popsal reklamy jako "poslední možnost" pro OpenAI - cestu, které se chtěl vyhnout, jeho postoj se postupně změkčoval.

Již v březnu 2025 v rozhovoru připustil: "Možná existuje vkusný způsob, jak můžeme reklamy dělat, ale nevím jak."

Nejnověji v oficiálním podcastu OpenAI se Altman vyjádřil ještě otevřeněji: "Zatím jsme neudělali žádný reklamní produkt. Jaksi... myslím, že nejsem úplně proti tomu. Můžu ukázat na oblasti, kde se mi reklamy líbí. Myslím, že reklamy na Instagramu jsou docela cool. Koupil jsem z nich spoustu věcí. Ale jsem si vědom, že by to bylo velmi těžké... myslím, že by to chtělo hodně péče, aby to bylo správně."

Finanční tlaky a provozní náklady

Provoz ChatGPT údajně stojí více než 3 až 4 miliardy dolarů ročně. Přestože OpenAI získala v březnu 2024 rekordních 40 miliard dolarů - největší kolo soukromého financování v historii technologií - následované 6,6 miliardami od Microsoftu a Nvidia v říjnu 2024, potřeba udržitelných příjmů zůstává klíčová. ChatGPT má podle dostupných údajů 20 milionů předplatitelů a OpenAI projektuje tržby 12,7 miliardy dolarů pro rok 2025. Nedávno společnost získala také kontrakt s americkým ministerstvem obrany v hodnotě 200 milionů dolarů.

Rizika integrování reklam

Zavedení reklam do ChatGPT přináší několik zásadních problémů, které musí OpenAI vyřešit. Reklamy mohou narušit přirozený průběh konverzace a učinit interakci méně plynulou a více obtěžující pro uživatele. Dalším důležitým aspektem jsou obavy o soukromí - reklamy by mohly být personalizovány na základě obsahu rozhovorů, což vyvolává otázky o využívání uživatelských dat bez jejich výslovného souhlasu. To může vést ke ztrátě důvěry uživatelů. Existuje také riziko předpojatosti, kdy financování od inzerentů může ovlivnit, které produkty nebo služby jsou propagovány, což může podkopat objektivitu a důvěryhodnost poskytovaných odpovědí.

OpenAI není jediná společnost, která zvažuje reklamy v AI chatbotech. Google již experimentuje s nativními reklamami v Gemini, což ukazuje, že koncept má podstatu v odvětví. ChatGPT je již nyní využíván pro generování marketingových plánů a reklamních kampaní, pomáhá při vytváření nabídek, analýze prodeje a optimalizaci reklamních aktivit na různých platformách.

Výhled do druhé poloviny roku 2025

K červnu 2025 OpenAI zatím neposkytla žádné konkrétní detaily o implementaci reklam, ale myšlenka je jasně na stole. Altmanův postupně se měnící postoj naznačuje, že reklamy v ChatGPT už nejsou otázkou "jestli", ale spíše "kdy" a "jak".

Uživatelé by měli být připraveni na změny v tom, jak budou AI asistenti financováni a provozováni, přičemž klíčové bude, zda OpenAI dokáže najít ten "vkusný způsob", o kterém Altman hovoří.