Loni v září OpenAI spustilo Soru 2. Aplikace, která uměla z prostého textového popisu vygenerovat realistické video, vyletěla okamžitě na první místo v Apple Storu. Lidé vytvářeli absurdní klipy, třeba princeznu Dianu dělající parkour nebo psy za volantem auta. Hype byl obrovský. A nyní po půl roce přišlo oznámení o ukončení provozu Sory.
OpenAI se se svou video appkou rozloučil větou „Všem, kteří tvořili se Sorou: děkujeme." Hezká slova, ale za nimi stojí tvrdý byznys.
Čísla, která mluví za vše
Stačí se podívat na data. V listopadu 2025 dosáhla Sora vrcholu se 3,3 miliony staženími po celém světě. Do letošního února to bylo už jen 1,1 milionu, tedy pokles o dvě třetiny za pouhé tři měsíce. A příjmy? Sora za celou dobu existence vydělala v aplikaci přibližně 1,4 milionu dolarů. Za stejné období ChatGPT vydělal přes 1,9 miliardy. To je propastný rozdíl, který lze pojmenovat jedině jako černou díru na zdroje s minimální šancí na zisk.
Přitom provozní náklady Sory byly enormní. Generování videí žere výpočetní výkon na úplně jiné úrovni než textové odpovědi. OpenAI zkrátka platil za každý vygenerovaný klip aniž by uživatelé tyto částky vrátili například na předplatném.
Právní problémy s obsahem
Sora ale nebyla jen finanční průšvih. Stala se také moderátorskou noční můrou. Brzy po spuštění se na platformě začala množit násilná videa, rasistický obsah, deepfaky celebrit i porušování autorských práv.
OpenAI se bránil. Zpřísňoval podmínky použití, omezoval generování obsahu se známými tvářemi, řešil stížnosti majitelů duševního vlastnictví. Den před oznámením uzavření dokonce publikoval blogpost „Bezpečné tvoření se Sorou" o tom, jak aplikaci bezpečně zlepšují. O den později ji zavřeli. To muselo být nepříjemné čtení pro ty, kdo blogpost psali.
Jedním z nejhlasitějších momentů Sořiny éry byl prosinec 2025. OpenAI a Disney podepsali tříletou smlouvu za miliardu dolarů, která uživatelům Sory umožnila vytvářet videa s více než 200 licencovanými Disney postavami, včetně postav z Marvelu, Pixaru a Star Wars. Hollywood a Silicon Valley si podaly ruce. Média psala o průlomu.
Trvalo to tři měsíce. Méda potom informovala, že žádné peníze mezi Disneyem a OpenAI ještě fakticky nepřešly, když byl obchod zrušen. Mluvčí Disneyho reagoval diplomaticky: „Respektujeme rozhodnutí OpenAI opustit oblast generování videa." Ale prý byli zaskočeni. Těžko se divit.
OpenAI má nový směr
Takže co teď? OpenAI od svého vzniku fungoval stylem, který připomínal startupový inkubátor. CEO Sam Altman vsázel na spoustu různých projektů najednou, webový prohlížeč Atlas, hardwarová zařízení, roboti, Sora, Codex. Teď přichází čas zaostření. Firma se připravuje na vstup na burzu. Finanční ředitelka Sarah Friar přímo řekla, že OpenAI musí být „připraven být veřejnou společností." A to znamená ukázat investorům jasný příběh, ne roztříštěné portfolio produktů.
Výsledkem je plán na tzv. super aplikaci. ChatGPT, kódovací agent Codex a prohlížeč Atlas se mají sloučit do jednoho rozhraní. Codex navíc zažívá skvělý rok, přes miliardu dolarů anualizovaných příjmů od ledna 2026, a stává se přirozeným středobodem strategie zaměřené na firemní klientelu.
Zdroje výpočetního výkonu, které pohltila Sora, teď poputují do výzkumu robotiky. OpenAI chce technologii, která učila AI vytvářet realistická videa, použít k trénování fyzických robotů. Zní to jako velký obrat. Ale v téhle firmě jsme si zvykli, že překvapení přicházejí rychle.
Ostatně, kdo si v září 2025 myslel, že appka číslo jedna v App Store bude za půl roku historií?
Zdroje: theguardian.com a wired.com
