Byl to on, kdo přesvědčil Beyoncé, aby v roce 2013 vydala své album exkluzivně na Instagramu. On zorganizoval portréty celebrit na Met Gale a na párty Vanity Fair po předávání Oscarů. A právě on v roce 2016 přivedl na Instagram samotného papeže Františka – a jak sám vzpomíná, František mu při té příležitosti vzal ruce a požádal ho, aby se za něj modlil. Teď Charles Porch míří do OpenAI.
Tato zpráva v branži okamžitě vzbudila pozornost. OpenAI přetáhlo Porche z Mety, kde strávil přes 15 let budováním vztahů s tou nejexkluzivnější klientelou světa – hudebníky, herci, módními návrháři a sportovci. Jeho nová role v OpenAI? Viceprezident pro globální kreativní partnerství – pozice, která v OpenAI dosud vůbec neexistovala.
Proč tuto pozici OpenAI potřebuje?
Odpověď je jednoduchá, i když trochu trpká. Hollywood OpenAI nemá rád, ani trochu. Vince Gilligan, tvůrce Breaking Bad, označil generativní AI za „škodu pro lidskou kreativitu". James Cameron ji nazval „děsivou". Guillermo del Toro prohlásil, že by raději zemřel, než aby ji použil. Cate Blanchett ji vidí jako „neuvěřitelně destruktivní" pro zábavní průmysl. To není zrovna přívětivé prostředí pro firmu, která chce s Hollywoodem spolupracovat.
A přitom OpenAI o spolupráci stojí víc než kdy dřív. Model Sora – nástroj pro generování videa – potřebuje obsah, licence a tváře. Bez celebrit, bez studií a bez důvěry kreativní komunity to nepůjde. CEO Sam Altman chodil v roce 2024 na oscarové párty, provozní ředitel Brad Lightcap objížděl studia a agentury. Výsledek? Minimální. Lightcap sám přiznal, že problémem byl nedostatek „vzájemné důvěry".
Muž, který zná každého – a každý zná jeho
Právě tady přichází Porch. Není to technolog. Není to lobbista. Je to člověk, který umí sedět v jedné místnosti s Harrym Stylesem, Mariscou Hargitay nebo Maye Musk – všichni byli hosty na jeho svatbě ve Francii loni v létě – a přirozeně je přesvědčit, že nová technologie stojí za jejich čas. Na Instagramu to fungovalo dokonale. Porch pomohl platformě stát se kulturním fenoménem tím, že přiváděl celebrity, které by jinak sociální sítě ignorovaly. Teď dostává stejný úkol, jen s mnohem vyšší ambicí.
„Budu tím člověkem, který mluví s kreativními komunitami po celém světě a zjišťuje, jak stavět nejlepší produkty pro ně," řekl Porch pro server Vanity Fair. Jeho první krok na jaře 2026? Velká „naslouchací tour" – setkání s umělci, herci, hudebníky a tvůrci, aby zjistil, kde se s AI nacházejí, čeho se bojí a co od ní čekají.
Porch bude reportovat přímo Fidji Simo, generální ředitelce aplikací OpenAI. Ta o něm říká: „Charles zasvětil svou kariéru sbližování technologií a kultury. V OpenAI bude partnerem kreativních komunit při formování nové generace AI nástrojů."
Miliardové dohody nestačí. Potřebujete celebrity
OpenAI mezitím nezahálelo ani na obchodním poli. V prosinci 2025 uzavřelo miliardovou dohodu s Disneyem – tříletá licence umožňuje Soře generovat obsah s postavami z Disney, Marvel, Pixaru a Star Wars. Lionsgate a AMC zase povolily využití svých katalogů pro trénink AI modelu Runway.
Jenže smlouvy se studii jsou jedna věc. Srdce a mysl celebrit jsou věc úplně jiná. A právě celebrity drží kulturní kapitál, který se v Silicon Valley nedá vybudovat. Když Cate Blanchett řekne, že je AI „destruktivní", lidé to slyší. Když naopak Matthew McConaughey nebo Gwyneth Paltrow licencují svůj hlas pro AI firmy jako ElevenLabs nebo Speechify, vysílají opačný signál – že spolupráce je možná, pokud jsou nastaveny správné podmínky.
Smlouvy herců a scenáristů, vybojované při stávkách v roce 2023, vyprší letos v létě. Vyjednávání o AI bude znovu na stole. A OpenAI potřebuje být u toho jako partner, ne jako nepřítel.
Lidský šarm jako zbraň
Je v tom krásná ironie. Firma, která staví na automatizaci a umělé inteligenci, vsadila na něco, co žádný algoritmus nenahradí – lidský vztah, důvěru a schopnost naslouchat. Porch sám sebe popisuje jako „překladatele" mezi světem kreativců a technologickým startupem ze Silicon Valley.
Před Metou pracoval pro Warner Bros. Records a pro sociální síť Ning Marca Andreessena, kde přesvědčoval umělce, aby využívali raných nástrojů internetu pro propagaci. Celá jeho kariéra je vlastně jedním dlouhým mostem mezi technologií a kulturou.
Otázka zní: dokáže tento most vydržet váhu jednoho z největších střetů naší doby – střetu mezi umělou inteligencí a lidskou kreativitou? Porch věří, že ano. Hollywood zatím čeká. A my s ním.
Další zdroj: hollywoodreporter.com
