Netflix se rozhodl plně vsadit na generativní AI (umělou inteligenci), přestože zábavní průmysl zůstává rozdělený v názorech na tuto technologii. V nedávném dopise investorům společnost popsala, jak vidí v AI velkou příležitost pro efektivnější tvorbu obsahu. Generativní AI nebude tvořit jádro jejich filmů a seriálů, ale má sloužit jako nástroj, který pomůže tvůrcům pracovat rychleji a lépe. Generální ředitel Netflixu Ted Sarandos na konferenčním hovoru zdůraznil, že AI dává tvůrcům lepší nástroje pro zlepšení zážitků diváků, ale nemůže nahradit skutečný talent vypravěče. Podle něj to vyžaduje skvělého umělce, aby vzniklo něco opravdu dobrého.
Společnost už AI aplikovala v několika projektech. Například v argentinském seriálu The Eternaut použili generativní AI poprvé v konečném záběru, kde vytvořili scénu s padající budovou. Dalším příkladem je film Happy Gilmore 2, kde AI pomohla omladit postavy v úvodní flashbackové scéně. V dokumentu Billionaires’ Bunker zase sloužila AI v předprodukci k vizualizaci kostýmů a designu scény. Ted Sarandos řekl, že jsou přesvědčeni, že AI pomůže jim i jejich tvůrčím partnerům vyprávět příběhy lépe, rychleji a novými způsoby, ale nehoní se za novinkami jen pro novinky samotné.
Finanční výsledky Netflixu za čtvrtletí ukazují růst tržeb o 17 % oproti předchozímu roku, což činí 11,5 miliardy dolarů (přibližně 269 miliard Kč). Tento růst překonal očekávání, i když nedosáhl předpovědí společnosti. Netflix se cítí dobře připravený využívat pokroky v AI, což podle nich posílí jejich pozici na trhu.
Rozdělený zábavní průmysl a obavy z AI
V zábavném průmyslu panují spory ohledně generativní AI, protože umělci se obávají, že nástroje trénované na jejich dílech bez souhlasu mohou ovlivnit jejich práci. Netflix se zaměřuje spíš na speciální efekty než na nahrazování herců, což by mohlo ovlivnit pozice v oblasti vizuálních efektů. Nedávno vyvolal rozruch model Sora 2 od OpenAI, který umožňuje generovat videa bez omezení na některé herce a historické postavy. Organizace SAG-AFTRA a herec Bryan Cranston vyzvali OpenAI k silnějším ochranám proti deepfakeům, jako je například deepfake Bryana Cranstona.
Ted Sarandos na otázku investora ohledně vlivu Sory na Netflix odpověděl, že to dává smysl, že tvůrci obsahu by mohli být ovlivněni, ale méně se obává filmového a televizního byznysu. Podle něj se nebojí, že by AI nahradila kreativitu. Kritik Alan Sepinwall z What’s Alan Watching? ale varuje, že AI jako vyhledávací nebo doporučovací nástroj je nespolehlivý a může divákům navrhovat obsah, který nebudou mít rádi. Jako tvůrčí nástroj podle něj chybí originalita a dává divákům jen vybledlou verzi toho, co už viděli mnohokrát.
Netflix testuje konverzační vyhledávání, kde diváci mohou používat přirozený jazyk k prohledávání katalogu filmů a seriálů. Společnost také plánuje využívat AI v reklamě pro nové formáty.
Pokyny Netflixu pro používání generativní AI
Netflix vydal podrobné pokyny pro filmaře, produkční partnery a dodavatele ohledně používání generativní AI v tvorbě obsahu. Tyto nástroje, které rychle generují nové médium jako video, zvuk, text nebo obrázky, vidí Netflix jako cenné pomůcky, pokud se používají transparentně a zodpovědně. Partneři mají sdílet plánované použití AI se svým kontaktem v Netflixu, zvláště u nových nástrojů s různými schopnostmi a riziky.
Klíčové zásady zahrnují, že výstupy nesmí kopírovat chráněné materiály, nástroje nesmí ukládat nebo trénovat na datech z produkce, ideálně se používají v zabezpečeném prostředí, generovaný materiál je dočasný a ne součástí finálních dodávek a AI se nepoužívá k nahrazování výkonů herců bez souhlasu. Pokud všechny zásady platí, stačí informovat kontakt v Netflixu; jinak je nutné písemné schválení.
Zdroje: techcrunch.com a cnet.com
