World, dříve známý jako Worldcoin, je projekt společnosti Tools for Humanity, kterou Altman spoluzaložil v roce 2019 spolu s německým fyzikem Alexem Blanií. Základní myšlenka je jasná: vytvořit systém, který dokáže ověřit, že za danou akcí na internetu stojí skutečný živý člověk, a to aniž by prozradil jeho totožnost.
Jak to funguje? Zařízení zvané Orb, lesklá bílá koule, naskenuje uživateli duhovky očí. Z nich vytvoří unikátní šifrovaný identifikátor, tzv. World ID. Ten pak slouží jako doklad, že jde o skutečného člověka pro různé platformy a aplikace. V zákulisí pohání celý systém technologie zvaná "zero-knowledge proof" neboli ověření s nulovou znalostí, která potvrdí, že jste jedinečná osoba, aniž by kdekoli byla uložena vaše biometrická data v čitelné podobě. Obrázky z naskenování se po zpracování mažou.
Altman, který zároveň stojí v čele OpenAI, má pro takový projekt zjevný motiv. Sám přiznává, že AI nástroje, které jeho firmy vyvíjejí, celý problém prohlubují. „Blížíme se do světa, kde AI vygeneruje víc obsahu než lidé," řekl na akci v San Franciscu a zároveň dodal „Víte, kdy mluvíte s člověkem a kdy s umělou inteligencí?" . Ověřovací projekt World je tak trochu jeho vlastní odpovědí na vlastní problém.
Tinder bude prvním testem
Největší novinkou z dubnové akce je globální nasazení World ID na Tinderu. Nebyl to výstřel do tmy: World a Match Group nejprve spustili zkušební program v Japonsku, který podle dostupných informací dopadl úspěšně. Po japonském testu přichází spuštění ve světě včetně Spojených států.
Jak to v praxi vypadá? Uživatelé Tinderu, kteří projdou ověřením přes World ID, dostanou na profil viditelný odznak potvrzující, že jsou skuteční lidé. Jako bonus za ověření dostávají zdarma pět tzv. "boostů", tedy placené funkce, která normálně stojí peníze a dočasně zvyšuje viditelnost profilu až desetinásobně.
Randění je pro takový systém přirozené území. Falešné profily, romance podvody a AI generované postavy dlouhodobě podkopávají důvěru na platformách, které jsou postavené právě na lidském kontaktu. Klasické metody ověření, e-mail nebo fotka, prostě nestačí.
Zoom a boj s deepfaky v práci
Tinder ale není zdaleka všechno. World zároveň oznámil partnerství se Zoomem, kde vzniká funkce nazvaná "Deep Face". Ta umožní hostitelům schůzek vyžadovat od účastníků ověření identity ještě před vstupem do hovoru. Cílem je vymýtit deepfaky z firemních videokonferencí, což je problém, o němž se ve světě kyberbezpečnosti mluví stále víc.
Podobně Docusign přidá možnost vyžadovat ověření World ID při podepisování digitálních smluv. Jde o snahu zajistit, aby pod smlouvou byl skutečný člověk, nikoli agent nebo podvodník.
Pro ty, kdo sledují svět firemní autentizace: World navázal partnerství i se společností Okta. Společně vyvíjejí systém (zatím v beta verzi), který dokáže ověřit, zda za chováním AI agenta skutečně stojí konkrétní ověřená osoba. Principem je propojit World ID s konkrétním agentem, takže weby budou vědět, kdo ho vyslal.
Vstupenky jen pro lidi
Jedním z nejzajímavějších oznámení je Concert Kit. Jde o nástroj, který hudebním umělcům umožňuje rezervovat část vstupenek výhradně pro ověřené lidi. Systém cílí přímo na skalpery a automatické boty, kteří vykupují vstupenky a přeprodávají je za mnohonásobek ceny. Concert Kit funguje s Ticketmasterem i Eventbritem.
Jako první tuto funkci otestují Bruno Mars a 30 Seconds to Mars na nadcházejících turné. Andersonovi .Paakovi, který vystupuje pod přezdívkou DJ Pee .Wee, byl naplánován koncert výhradně pro ověřené lidi přímo v San Franciscu.
Tři úrovně ověření
Dosud byl největší brzdou projektu World samotný proces ověření. Zlatý standard, tedy Orb scan, vyžadoval fyzickou návštěvu některého z ověřovacích míst. To není pro většinu lidí zrovna pohodlné. World proto zavádí tři úrovně ověření podle míry bezpečnosti.
Na vrcholu stojí stále Orb ověření. Pod ním funguje střední úroveň, která využívá anonymní sken dokladu totožnosti přes NFC čip. A nejnižší vrstva, nazvaná Selfie Check, vyžaduje jen selfie. Zpracování probíhá přímo na zařízení uživatele a fotky se neodesílají na servery.
Výkonný ředitel produktu Tiago Sada přiznal, že selfie ověření má limity. „Je to jeden z nejlepších systémů, které uvidíte, ale má svá omezení," řekl. Vývojáři si mohou zvolit, jakou úroveň zabezpečení jejich aplikace vyžaduje. Aby byl Orb přístupnější, World výrazně rozšiřuje fyzickou síť v New Yorku, Los Angeles a San Franciscu. Vedle kamenných míst nabízí i možnost přivézt Orb přímo k uživateli.
26 milionů uživatelů a řada zákazů zároveň
World od svého spuštění v roce 2023 nasbíral přes 26 milionů uživatelů, přičemž iris ověřením prošlo 18 milionů z nich, oproti 12 milionům o rok dříve. Firma získala od investorů přes 240 milionů dolarů od firem jako Andreessen Horowitz, Khosla Ventures nebo Bain Capital.
Cesta nebyla snadná. Vlády Keni, Španělska, Portugalska a dalších zemí projekt dočasně pozastavily kvůli podezření na porušení zákonů o ochraně osobních údajů. Brazílie a Hongkong mají zákaz dodnes. V USA projekt nefunguje ve státě New York, ačkoli World k tomu veřejně nic nevysvětlil.
Kritici poukazují na fundamentální napětí: World je zároveň firma na ověřování identity a kryptografická společnost, která vydává vlastní digitální měnu (dříve Worldcoin). Byť dnes ustoupila od agresivního nabízení kryptoměn za sken oka, stále nabízí odměny novým uživatelům, stejně jako zkušební přístupy k Netflix nebo Apple TV.
Šéf produktu Sada věří, že odpor přichází z nepochopení technologie: „Idea, že World ID není jen soukromé, ale je jednou z nejsoukromějších věcí, které jste kdy použili, to není na první pohled zřejmé." Přirovnal situaci k době, kdy lidé lepili páskou senzor Face ID na svých iPhonech. Pak si na něj zvykli.
Zdroje: techcrunch.com wired.com coindesk.com
