Společnost Meta Platforms oznámila, že od 16. prosince 2025 začne využívat interakce lidí s jejími generativními nástroji umělé inteligence (AI) k personalizaci obsahu a reklam na aplikacích jako Facebook a Instagram. Tato novinka se týká jen těch, kteří používají Meta AI, a uživatelé dostanou upozornění od 7. října 2025. Žádná možnost odmítnutí tu nebude, což znamená, že konverzace s AI se stanou součástí dat pro doporučování.
Jak to bude fungovat v praxi
Interakce s Meta AI, ať už hlasové nebo textové, se přidají k existujícím údajům jako lajky nebo sledování. To ovlivní doporučení obsahu i reklam, včetně krátkých videí Reels. Například pokud si s Meta AI popovídáte o turistice, později vám mohou nabídnout skupiny o turistice, aktualizace od přátel o stezkách nebo reklamy na boty. Christy Harris, manažerka zásad ochrany soukromí v Metě, vysvětlila, že tyto interakce se stanou dalším prvkem pro tvarování feedů a reklam. Firma stále pracuje na prvních nabídkách, které tyto data využijí.
Meta slibuje, že citlivá témata z konverzací, jako náboženské názory, sexuální orientace, politické postoje, zdraví nebo rasový či etnický původ, nepoužije pro zobrazování reklam. Spuštění začne 16. prosince ve většině regionů, ale vyloučí Spojené království, Evropskou unii a Jižní Koreu. Meta AI teď má miliardu měsíčních aktivních uživatelů napříč aplikacemi firmy.
Budoucí plány
Generální ředitel Mark Zuckerberg na letošním výročním setkání akcionářů zdůraznil, že letošní zaměření je na prohloubení zkušenosti s Meta AI, s důrazem na personalizaci, hlasové konverzace a zábavu. Firma nedávno představila první chytré brýle pro spotřebitele s vestavěným displejem na konferenci Connect. Tento přístup k využití AI interakcí pro reklamy přichází v době, kdy jiné technologické giganty jako Google a Amazon monetizují AI nástroje, často přes cloudové služby. Meta však plánuje jít dál – od roku 2026 umožní inzerentům plně automatizovat tvorbu kampaní a cílení pomocí AI, včetně real-time úprav reklam podle polohy uživatele. Například stejný produkt se může zobrazit v různých prostředích podle toho, kde ho člověk vidí.
Tato změna přináší nový způsob, jak Meta propojuje své investice do AI s reklamním byznysem, a to na základě dat z chatů na platformách jako Facebook, Instagram, Messenger a WhatsApp.
Zdroj: reuters.com
