Matthew McConaughey, ten sympatický herec z filmů jako Interstellar nebo Magic Mike, se rozhodl vzít věci do vlastních rukou. V posledních měsících získal osm schválených žádostí o ochrané známky od Úřadu pro patenty a ochranné známky Spojených států. Tyto ochrané známky zahrnují krátké videoklipy, kde se na něj díváte, jak stojí na verandě, usmívá se nebo mluví přímo do kamery. Jeden sedmisekundový klip ho například ukazuje na verandě, další třívteřinový ho zachycuje před vánočním stromkem. A pak tu máme audio nahrávky – třeba tu slavnou frázi "Alright, alright, alright" z jeho filmu Dazed and Confused z roku 1993, kde ji improvizoval.
Proč to všechno dělá? McConaughey chce zabránit tomu, aby někdo bez jeho souhlasu používal jeho hlas nebo podobu v umělé inteligenci (AI). Deepfakes – to jsou ty falešné obrázky, videa nebo zvuky vytvořené AI, které vypadají a zní jako skutečný člověk. Herec v e-mailu řekl: "Můj tým a já chceme vědět, že když se můj hlas nebo podoba někde objeví, tak proto, že jsem to schválil a podepsal." Dodal, že chtějí vytvořit jasné hranice vlastnictví, kde souhlas a připsání autorství budou normou ve světě AI.
Jeho právníci z firmy Yorn Levine vysvětlují, že tyto ochrané známky mají sloužit jako zbraň proti neoprávněnému používání. Právníci řekli: "Ve světě, kde všichni hledají způsoby, jak řešit zneužití AI, máme teď nástroj, který může někoho zastavit nebo ho dostat před federální soud." A dodali: "Nevíme, co nakonec soud řekne, ale musíme to aspoň zkusit." Zatím prý nejsou známy případy, kdy by někdo McConaugheyho podobu v AI zneužil, ale chtějí být připraveni.
Příklady deepfakes
Deepfakes už postihly spoustu celebrit. Například Taylor Swift, Toma Hankse nebo Oprah Winfrey. Tito herci se objevili ve falešných reklamách na produkty nebo podvody typu Ponzi schémat. Dokonce Elon Musk čelil kritice, když jeho AI chatbot Grok na platformě X (dříve Twitter) generoval nevhodné obrázky, včetně odhalených žen a dětí. To jen podtrhuje, jak rychle se tyto technologie šíří a jak mohou bolet.
McConaughey nestojí proti AI technologiím. Naopak investoval do firmy ElevenLabs, která se zabývá AI audiem. Spolupracuje s nimi na španělských verzích svého newsletteru Lyrics of Livin', kde používají jeho vlastní hlas. Takže vidí potenciál, ale chce ho mít pod kontrolou.
Další detaily z ochraných známek
Mezi schválenými trademarky je i audio klip, kde McConaughey říká: "Just keep living, right? ... I mean ... what are we gonna do?" To je další z jeho typických frází. Jeho právníci říkají, že tyto ochrany mají pokrýt širokou škálu použití – od videí, kde se usmívá, mluví nebo se jen dívá do kamery.
Není to poprvé, co celebrity chrání své fráze. Paris Hilton má trademark na "That’s hot" a Lizzo na "100% that B****". Ale McConaughey je podle zpráv první, kdo si dal ochrané známky sám na sebe, tak komplexně – hlas, podobu a specifické klipy dohromady.
Tento přístup bude nejspíše inspirovat další umělce. V éře, kdy AI dokáže napodobit kohokoli, je důležité mít nástroje na ochranu identity. McConaughey tak dává příklad ostatním, jak se bránit digitálním falšovatelům.
Zdroje: nzherald.co.nz a wsj.com
