Lionsgate a Runway: Proč AI filmy selhávají v Hollywoodu

Před rokem oznámilo filmové studio Lionsgate partnerství s firmou Runway, která se specializuje na umělou inteligenci pro video. Cílem bylo trénovat modely na základě rozsáhlé knihovny filmů Lionsgate, aby vznikaly nové scény nebo dokonce celé filmy generované umělou inteligencí. Lionsgate je známé distribucí velkých hitů jako série Hunger Games, John Wick, Stmívání nebo Saw. Přesto se celý projekt zasekl na mrtvém bodě.

V prvním roce spolupráce narazili na neočekávané komplikace. Knihovna filmů Lionsgate je podle zdrojů příliš malá na to, aby vytvořila kvalitní model umělé inteligence. Jeden insider řekl, že ani katalog Disney by nestačil na pořádný trénink. Runway, přestože patří mezi špičky v oblasti umělé inteligence pro video, potřebuje obrovské množství dat, aby produkovalo slušný obsah. To vede k tomu, že výsledky postrádají kontinuitu, konzistenci postav nebo složité režii scén.

Překážky s autorskými právy a herci

Další velkou překážkou jsou otázky kolem autorských práv. Každý film zahrnuje spoustu držitelů práv, a když umělá inteligence vytvoří video, kde herec říká něco, co ve skutečnosti neřekl, situace se zamotává. Právník citovaný v reportu vysvětluje, že ve filmovém a televizním průmyslu má každá produkce různé zúčastněné strany s právy. Tato oblast zůstává právně nejasná, bez jasných pravidel pro odměňování nebo souhlas herců, jejichž podoba se objeví v generovaném obsahu.

Partnerství tak narazilo na limity, které překračují pouhé technické možnosti. Lionsgate chtělo využít umělou inteligenci k rychlému vytváření alternativních verzí filmů, například animovaných variant s hodnocením PG-13, které by se daly vyrobit během hodin. Realita je ale jiná – produktivita za posledních dvanáct měsíců byla minimální.

Technické nedostatky a konkurence

Runway plánovalo vytvořit vlastní přizpůsobený model umělé inteligence, který by používalo jen Lionsgate. Tento přístup se ukázal jako chybný, protože editoři potřebují přístup k více modelům, aby dosáhli profesionální úrovně. Například společnost Adobe využívá několik různých modelů pro svůj Firefly, včetně nedávno přidaného modelu Ray3 od Luma AI, plus modely od Google a OpenAI. Dokonce i pokročilý model Veo 3 od Google, trénovaný na celé knihovně YouTube, má své slabiny.

V průmyslu panuje skepticismus. Mnoho lidí vidí humbuk kolem umělé inteligence jako přehnaný, protože technologie stále nedosahuje toho, co slibují investoři. Otázka zůstává, jestli diváci vůbec přijmou filmy generované umělou inteligencí, i kdyby se podařilo překonat tyto překážky.

Lionsgate zdůraznilo, že jejich dohoda s Runway není exkluzivní, což naznačuje, že studio hledá cesty k více poskytovatelům umělé inteligence. Přesto zůstává zájem o využití této technologie pro adaptaci obsahu a snížení nákladů na vizuální efekty. Rok plný problémů ale ukazuje, že cesta k plnohodnotným AI filmům je delší, než se čekalo.

Realita umělé inteligence v Hollywoodu ukázala slibné nápady narážející na tvrdou skutečnost datových limitů, právních nejasností a technických nedostatků. Zatímco Lionsgate pokračuje v experimentech, velké průlomy se zdají vzdálené.