Konec drahých reklam? AI video za 50 tisíc korun dobývá obrazovky

Reklamní průmysl zažívá revoluci, kterou názorně demonstrovala 30sekundová reklama společnosti Kalshi během NBA Finals. Zatímco tradiční reklamní spoty stojí stovky tisíc dolarů a vyžadují měsíce práce, tato byla vytvořena za pouhé dva dny a méně než 2000 dolarů - výhradně pomocí AI.

Nevšední cesta k nejdiskutovanější reklamě roku

Společnost Kalshi, která provozuje platformu pro predikční sázení, najala P.J. Accettura s jasným zadáním: "Vytvořte co nejšílenější možnou reklamu na NBA Finals." Výsledek překonal všechna očekávání. Reklama obsahuje sérii bizarních scén - muž s pivním břichem objímá čivavy, nevěsta uniká policii na golfovém vozíku, farmář se koupá v bazénu plném vajec. Všechny tyto scény byly vytvořeny pomocí Google Veo 3, nejmodernějšího AI generátoru videa. "Kalshi mě najali, abych vytvořil co nejšílenější reklamu na NBA Finals," napsal Accetturo na sociální síti X. Reklama měla premiéru během třetího zápasu NBA Finals 11. června ve streamingu YouTube TV, kdy se utkaly týmy Indiana Pacers a Oklahoma City Thunder.

Technologie za úspěchem

Proces tvorby začal tím, že Kalshi poskytla Accetturovi seznam témat, nápadů a částí dialogu, jak potvrdil mluvčí společnosti Jack Such. Accetturo tyto koncepty převedl do scénáře a AI promptů - instrukcí, které říkají AI systémům, jaký typ obsahu mají vytvořit. Accetturo veřejně sdílel mnoho svých promptů a revizí online, vysvětloval, jak používal Google Veo 3 AI generátor videa k vytvoření reklamy. V tweetu uvedl, že také využil AI k pomoci při tvorbě scénáře, konkrétně produkty od Google a OpenAI. "Spolupracuji s Gemini (nebo ChatGPT), žádám ho o nápady, vybírám ty nejlepší a formuju je do jednoduchého scénáře," napsal. Poté používá Gemini k převodu scénáře na detailní prompt pro Veo 3 rozdělený podle jednotlivých záběrů. Pokud výsledné video není to, co hledá, vrací prompt zpět do Gemini a žádá o změny, dokud není spokojený s AI vytvořeným záběrem.

Úsporná matematika nové éry

Náklady na tvorbu reklamy byly dramaticky nižší než u tradičních metod. Zatímco běžné reklamní spoty během NBA Finals často stojí stovky tisíc dolarů a vyžadují měsíce příprav, Accetturova reklama byla hotová za dva dny s mnohem nižšími náklady. Jack Such odmítl prozradit Accetturův honorář za vytvoření reklamy, ale dodal: "Skutečné náklady na prompting AI - to, co se používá místo studií, režisérů, herců atd. - byly pod 2000 dolarů." Accetturo k procesu dodává: "Trvalo to asi 300-400 generací, než jsem získal 15 použitelných klipů. Jen proto, že to bylo levné, neznamená to, že to dokáže kdokoli."

Ohlas a budoucnost reklamní tvorby

Jeden týden po streamingové premiéře video nasbíralo více než 3 miliony zhlédnutí na X účtu Kalshi a vyvolalo diskuse o tom, jak AI může přeformovat reklamní rozpočty. "Jsme neuvěřitelně spokojeni s výsledkem a účinností reklamy," řekl NPR mluvčí Kalshi Jack Such. "Vyvolala hodně rozruchu na sociálních sítích." Marketingová analytička Debra Aho Williamson, zakladatelka Sonata Insights, výzkumné a poradenské služby zaměřené na umělou inteligenci, se sídlem v Seattlu, vidí v této reklamě dokonalé spojení obsahu a média. "Podobné video s lidskými herci mohlo zachytit stejnou energii," říká Williamson, "ale protože to udělali s AI, získává to hodně pozornosti." Profesor marketingu na Georgia State University Alok Saboo srovnává současný hype kolem AI s dřívějším nadšením pro CGI efekty. Oba odborníci souhlasí, že AI "sníží vstupní bariéru pro některé menší značky", které si nemohou dovolit tradiční video reklamní kampaň.

Překážky a výzvy

Přestože Kalshi reklama měla úspěch, ne všechny AI reklamy dosáhly takového ohlasu. Williamson poukazuje na studii z loňského roku, která zjistila, že mladí lidé jsou k AI skeptičtí. "Když jsme se v srpnu loňského roku ptali spotřebitelů [generace Z a mileniálů], jak pozitivně vnímají reklamy generované AI, pouze 48 % uvedlo, že k reklamě generované AI cítí pozitivně," říká. Accetturo, veterán reklamního průmyslu, říká, že AI bude velkou částí budoucnosti odvětví. Odborníci, kteří hovořili s NPR, mají tendenci souhlasit, i když si ještě nejsou jisti, do jaké míry by technologie mohla nahradit pracovní místa. Williamson chválí Accettura za transparentnost: "Opravdu ho chválím za to, že byl tak otevřený ohledně své metodologie a toho, jak dokázal vytvořit reklamu. Protože si myslím, že se z toho všichni mohou naučit. Spotřebitelé se mohou naučit, ale také reklamní průmysl se může naučit."

Pohled do budoucna

Kromě snížení produkčních nákladů Saboo předpovídá, že AI umožní marketérům levněji personalizovat reklamy pro konkrétní lokality a publikum. "Můžete vidět jinou verzi reklamy než já," říká.Na otázku o budoucích plánech Kalshi Such odpovídá, že společnost chce používat AI v budoucích reklamních kampaních - ale dodává: "Zcela neopustíme tradiční formy." Jak to formuluje Saboo: "Nakonec se lidé chtějí spojovat s lidmi." Přesto revoluční úspěch AI reklamy Kalshi naznačuje, že budoucnost reklamního průmyslu bude výrazně ovlivněna umělou inteligencí, která nabízí rychlejší, levnější a kreativnější alternativy k tradičním metodám.