V minulém roce se Apple ocitlo v situaci, kdy jeho snahy o umělou inteligenci vypadaly jako velký nepořádek. Společnost, která kdysi určovala trendy ve spotřební technice, se snažila dohnat ztrátu v AI. Zpoždila slibované funkce pro Siri a musela se spoléhat na Gemini od Googlu, aby zaplnila díry ve své platformě Apple Intelligence. Investoři na Wall Street to nesli těžce – akcie firmy v první polovině roku klesly, protože se báli, že Apple promeškalo nejdůležitější technologickou změnu desetiletí.
Pak přišly změny ve vedení. Během jednoho týdne v prosinci odešel šéf AI John Giannandrea do důchodu, protože zpoždění udělala jeho pozici neudržitelnou. Šéf rozhraní designu přešel k Metě, a firma oznámila důchody generálního právníka a šéfa životního prostředí. Desítky inženýrů utekly ke konkurenci. OpenAI koupilo designové studio Jony Ive za více než 138 miliard Kč a najalo desítky dalších inženýrů z Applu. Meta lákala výzkumníky v AI obrovskými platy, včetně lidí z týmu, který pracoval na modelech Applu.
Generální ředitel Tim Cook, který převzal post po Stevu Jobsovi v roce 2011 a teď má 65 let, čelí debatám o nástupnictví mezi analytiky a investory. Přesto akcie Applu od června vzrostly o 40 %, což firmě dalo tržní hodnotu 92 bilionů Kč, druhou nejvyšší po Nvidii. Akcie Mety a Microsoftu naopak klesaly, přestože tyto firmy nalily miliardy do infrastruktury pro AI.
Apple hraje jinou hru
To, co vypadalo jako zaostávání, teď působí chytře. Apple se vyhnulo závodu v AI a obřím výdajům, které s tím jdou ruku v ruce. Na konferenci WWDC v roce 2025 oznámilo rámec Foundation Models, který umožňuje vývojářům přístup k AI přímo v zařízení jen třemi řádky kódu.
Tento přístup řeší tři velké problémy. Náklady na API dělají funkce AI příliš drahé pro menší vývojáře. Potřeba internetového připojení omezuje, kde a kdy AI funguje. Firmy se bojí odpovědnosti a bezpečnosti dat, když posílají informace do cloudu. Apple s AI v zařízení tyto překážky odstraňuje a mohl by tak spustit masové používání AI, které se dosud neuskutečnilo navzdory obřím investicím.
Model Applu s 3 miliardami parametrů se nemůže rovnat špičkovým systémům jako GPT-4, který má údajně přes bilion parametrů. Ale to není podstatné. S více než miliardou uživatelů iPhone a miliony vývojářů v App Store sází Apple na to, že široký přístup k slušné AI překoná nejsilnější model, který si málokdo může dovolit. I když jsou současné modely Apple slabší než ty od OpenAI nebo Googlu, umožnit milionům vývojářů experimentovat s bezplatnou AI v jejich zařízení by mohlo vytvořit průlomové aplikace, které Apple samo nedokázalo vyvinout.
Apple sází na vítězství v AI stejně jako v mobilních telefonech. Nemusí mít nejsilnější modely, pokud má nejlepší aplikace. Miliony vývojářů testujících AI v zařízení by mohly udělat z iPhone nejlepší místo pro AI. A je to mnohem levnější než budovat modely, které by mohly být zastaralé za čtvrt roku.
Jak řekl jeden manažer portfolia pro Bloomberg, Apple "zachovalo chladnou hlavu a kontroluje výdaje, zatímco všichni kolegové šli opačným směrem". Investoři čím dál víc pochybují, jestli se investice do AI vrátí.
Chaos možná přeceňovaný
Některé odchody byly na čase. Odchod Johna Giannandrea přiznává problémy s Apple Intelligence. Jiné by mohly být zlepšením, například nový šéf designu rozhraní se zkušenostmi v oboru, který nahradil někoho z módy a reklamy. Další vypadají spíš jako nešťastné načasování v médiích, ne jako útěk z tonoucí lodi – jako důchody generálního právníka a šéfa životního prostředí po dlouhých letech.
Ztráty talentů jsou skutečné, zvlášť ve výzkumu AI, kde Meta a OpenAI agresivně lákají lidi. Ale Apple tento týden potvrdilo, že Johny Srouji, jehož týmy vyvinuly procesory M-series a interní mobilní modemy, zůstává, navzdory pověstem o odchodu.
Apple pořád čelí výzvám. Nevypustilo úspěšnou novou kategorii produktu už deset let. Jeho produkty s AI zklamaly. Změny ve vedení přinášejí nejistotu, když potřebuje dokázat, že dokáže soutěžit v éře AI.
Ale Tim Cook zůstává u kormidla, tým se obnovuje interními talenty a firma neslibuje funkce, které nedokáže dodat. Jestli tento opatrný přístup uspěje, záleží na provedení. Pro firmu, která má být v krizi, trh sází na stabilitu.
Zpoždění Siri
Apple v roce 2025 odložilo pokročilé funkce AI pro Siri, což přispělo k celkovým neúspěchům v AI. Podle reportéra CNBC Steve Kovach v pořadu Squawk Box z 31. prosince 2025 se očekávalo, že Siri "bude umět dělat všemožné skvělé věci", ale museli to odložit. To snížilo nadšení investorů, protože akcie vzrostly o 35 % díky hype, ale nové telefony s AI se ukázaly spíš jako příjemný bonus než hlavní tahoun prodeje.
Kovach zdůraznil, že rok 2026 musí přinést úžasné výsledky v AI, aby Apple ožilo, včetně integrací s AirPods a zaměření na upgrady iPhone. Rok 2025 byl klíčový, kdy Apple nesplnilo očekávání navzdory tržní hodnotě 92 bilionů Kč.
