Hollywood se otřásá v základech: Nový AI generátor videí Seedance 2.0 krade jejich postavy

ByteDance, čínský technologický gigant za TikTokem, vypustil do světa nový AI nástroj. A Hollywood se z toho probudil do noční můry. Seedance 2.0, generátor videí založený na umělé inteligenci, dokáže vytvořit ultra-realistické klipy jen na základě jednoduchého textového příkazu. Problém? Videa jsou plná postav z Marvelu, Star Wars, Stranger Things nebo tváří slavných herců jako Tom Cruise a Brad Pitt.

Během jediného dne se internet zaplnil deepfake scénami – Tom Cruise bojuje s Bradem Pittem, Will Smith se pere s červenookou špagetovou příšerou, postavy ze seriálu Přátelé se mění ve vydry. Zní to jako legrace, že? Pro Hollywood to legrace rozhodně není.

Hollywoodská studia vytáhla právní děla

Motion Picture Association (MPA), která zastupuje největší americká studia včetně Netflixu, Disney, Paramount, Sony, Universal a Warner Bros. Discovery, okamžitě udeřila. Šéf MPA Charles Rivkin se vyjádřil následovně: "Za jediný den se čínská AI služba Seedance 2.0 dopustila neoprávněného použití amerických děl chráněných autorskými právy v masivním měřítku."

Disney poslala ByteDance výzvu k zastavení porušování práv. V dopise firma obvinila čínskou společnost z toho, že přednastavil Seedance 2.0 pirátskou knihovnou postav Disney, jako by to byly veřejně dostupné kliparty. Paramount následovala s podobným právním úderem – jejich dopis tvrdil, že AI nástroj vytváří "živé zobrazení slavných franšíz a postav Paramount", která jsou vizuálně i zvukově k nerozeznání od originálních filmů a seriálů.

Videa vyděsila scenáristy

Jeden klip se stal symbolem celé kontroverze. Uživatel na síti X vytvořil pomocí Seedance 2.0 scénu, kde Tom Cruise a Brad Pitt svádějí brutální souboj. Video vzniklo ze dvou řádků textu. Rhett Reese, scenárista filmů Deadpool, na to reagoval slovy, která zněla jako kapitulace: "Nerad to říkám. Ale pro nás je to pravděpodobně konec."

Reese později upřesnil, že jeho slova nebyla lehkovážná. "Byl jsem otřesen videem s Pittem a Cruisem, protože vypadá tak profesionálně. Přesně proto mám strach," napsal. "Můj pesimistický pohled je, že Hollywood čeká revoluce – nebo spíš decimace."

Další virální klipy zahrnují alternativní zakončení Stranger Things (jeden příspěvek má přes 2 miliony zhlédnutí), scény z Pána prstenů, Seinfeldu, Avengers nebo Breaking Bad. Všechna tato videa vznikla bez účasti jediného skutečného člověka.

"Krádež není inovace"

Kampaň Human Artistry Campaign, kterou podporují hollywoodské odbory včetně SAG-AFTRA a Directors Guild of America, označila Seedance 2.0 za "útok na každého tvůrce na světě". V prohlášení stojí: "Krást práci lidských tvůrců ve snaze nahradit je AI generovaným smetím je destruktivní pro naši kulturu. Krádež není inovace." Herečky jako Scarlett Johansson a Cate Blanchett se k této kampani připojily už dříve. Teď dostává nový význam. Neoprávněné deepfaky a hlasové klony herců podle kampaně porušují základní aspekty osobní autonomie.

ByteDance couvá – ale stačí to?

Po vlně kritiky a právních výhružek ByteDance konečně promluvil. "Respektujeme práva duševního vlastnictví a slyšeli jsme obavy ohledně Seedance 2.0," uvedla firma v prohlášení. Společnost slíbila posílit ochranná opatření a zabránit neoprávněnému použití duševního vlastnictví a podobizen uživateli. ByteDance také tvrdí, že problematický obsah vznikl během omezené testovací fáze před spuštěním a že nástroj už pozastavil možnost nahrávat obrázky skutečných lidí. Firma slibuje zavést robustní politiky, monitorovací mechanismy a procesy pro dodržování místních předpisů.

Jenže mnozí v Hollywoodu si myslí, že je už pozdě. "Nemůžete vrátit pastu zpátky do tuby," napsal jeden komentátor. Technologie je venku. A otázka zní: dokáže ji ještě někdo kontrolovat?

Filmařina v ohrožení? Spíše ne!

Heather Anne Campbell, scenáristka Saturday Night Live a Rick & Morty, vidí věc jinak. Podle ní všichni, kdo mají přístup k nejnovějším AI nástrojům jako Seedance, dostávají totální kontrolu nad tím, co si dokážou představit – a přesto vytváří jen fanfikci. "Breaking Bad nová scéna" nebo "Goku v živé akci". Zdá se, že i s nekonečným rozpočtem na tvorbu realistické televize, filmu nebo animace je nejtěžší část vymyslet originální nápady.

Ale ne všichni sdílejí její optimismus. Rhett Reese to shrnul trefně: "Pokud si opravdu myslíte, že video s Pittem a Cruisem je neimpresivní brak, nemáte se čeho bát. Ale já jsem v šoku."

Hollywood teď stojí na křižovatce. Studia jako Disney už podepsala licenční dohody s OpenAI, což ukazuje, že AI není nutně nepřítel – pokud se dodržují pravidla. Seedance 2.0 ale pravidla ignorovala. A teď čelí důsledkům.

Zůstává otázka: Dokáže Hollywood ochránit své postavy, herce a příběhy v době, kdy je AI schopná vytvořit cokoli během pár sekund? Odpověď zatím nikdo nezná. Ale jedna věc je jistá – tahle bitva teprve začíná.

Zdroje: deadline.com a cnbc.com