Google AI režim: Revoluce ve vyhledávání hrozí vydavatelům kolapsem návštěvnosti

Google AI režim představuje zásadní změnu ve způsobu, jakým uživatelé vyhledávají informace. Tato experimentální funkce, aktivní pouze ve Spojených státech, umožňuje uživatelům získat AI-generovanou odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání. Barry Adams z Search Engine Journal upozorňuje na dramatické dopady pro vydavatele po celém světě.

AI režim funguje na základě techniky "rozšíření dotazu" (query fan-out), kdy se v pozadí provádí mnoho souvisejících dotazů. Výsledky jsou následně shromážděny, shrnuty a integrovány do AI-generované odpovědi. Google oficiálně představil AI režim na konferenci Google I/O 2025, kde zdůraznil, že funkce má "objevit ještě více z toho, co web nabízí" a najít "neuvěřitelný, vysoce relevantní obsah".

Adams po testování AI režimu přiznává, že funkce poskytuje užitečné odpovědi s detailními vysvětleními. Zároveň však upozorňuje na menší potřebu klikat na zdrojové weby. Uživatel často raději položí další otázku AI než aby klikal na webovou stránku plnou souhlasů s cookies, e-mailových pop-upů a rušivých reklam.

Dramatický dopad na zpravodajské weby

Zvláště problematický je dopad AI režimu na zpravodajské weby. Na rozdíl od AI přehledů (AI Overviews) poskytuje AI režim shrnutí téměř pro jakýkoli dotaz, včetně zpravodajských. Adams uvádí konkrétní příklady, kdy AI režim odpovídal na zpravodajské dotazy pouze s odkazy na Wikipedii, zatímco běžná stránka výsledků vyhledávání (SERP) obsahovala box nejdůležitějších zpráv (Top Stories box) se sedmi zpravodajskými příběhy.

Tato situace výrazně zkracuje životnost zpráv. Zatímco v tradičním vyhledávání zpravodajský box přetrvá několik dní po významné události, v AI režimu mohou být zpravodajské zdroje rychle nahrazeny odkazy na Wikipedii. Adams uvádí příklad s dotazem "kdo vyhrál Roland Garros 2025", kde běžný Google zobrazoval bohatý zpravodajský box, zatímco AI režim odkazoval pouze na Wikipedii.

Alarmující pokles míry prokliků

Jedním z nejzávažnějších problémů je očekávaný nízký počet prokliků (CTR - click-through rate) z AI odpovědí na citované zdroje. Adams odhaduje, že míra prokliků z AI režimu bude pravděpodobně ještě nižší než z AI přehledů. To znamená, že vydavatelé mohou zaznamenat pokles návštěvnosti (traffic) z Google vyhledávání o 50 % nebo více.

Google ve svých oficiálních vyjádřeních tvrdí, že AI režim má zvýšit objevování obsahu a "povrchovat užitečné odkazy na web". Společnost uvádí, že AI přehledy vedou k více než 10% růstu dotazů a zvýšené aktivitě uživatelů. Přesto ve své nejnovější dokumentaci Google silně naznačuje snížený provoz a povzbuzuje vydavatele, aby "zvážili různé ukazatele konverze na svých stránkách".

Nízké přijetí uživateli jako dočasná úleva

Dobrou zprávou je nízké přijetí AI režimu uživateli. Data ze Similarweb ukazují, že používání záložky AI režim na Google.com ve Spojených státech se nachází na něco přes 1 %. To je přibližně polovina popularity zpravodajské záložky, která není příliš populární. Adams se domnívá, že Google může zkusit udělať AI režim výraznější, možná umožněním kliknout z AI přehledu do AI režimu.

Tři strategie přežití pro vydavatele

Adams navrhuje tři hlavní strategie přežití. První je využití Google Discover feedu, který může zmírnit dopady s rozšířením na desktopové prohlížeče Chrome. Rozšířená přítomnost Discover dává více příležitostí pro viditelnost. Spoléhání na Discover však může povzbudit špatné návyky, protože návnadové titulky (clickbait) a povrchní žurnalismus v tomto feedu fungují dobře.

Druhá strategie je diverzifikace návštěvnosti a příjmů (revenue). Vydavatelé potřebují růst z více kanálů než jen vyhledávání. Placené bariéry (paywalls) se zdají nevyhnutelné pro mnoho vydavatelů. Podcasty se staly základem strategií mnoha vydavatelů - jsou snadno produkovatelné a nepotřebují mnoho předplatitelů pro ekonomickou životaschopnost. Dalším formátem je video, zejména krátké s multiplatformním potenciálem (YouTube, TikTok, Instagram). E-mailové newslettery zůstávají populárním kanálem s rostoucím potenciálem.

Třetí a nejdůležitější strategií je budování silné vydavatelské značky, kterou aktivně vyhledává publikum. Značkové návštěvy (brand visits) zůstávají nedotčené ani AI režimem. Když někdo chce navštívit konkrétní web, přijde přímo. Síla značky se překládá do loajality publika a usnadňuje přesvědčování čtenářů k instalaci aplikací, odběru newsletterů nebo sledování podcastů.

Budoucnost a optimalizace pro AI

Silná značková přítomnost na webu je ironicky základem optimalizace viditelnosti AI. Velké jazykové modely (LLM) jsou "přežvykováči" obsahu webu, takže pokud je značka často zmiňována na webu, je pravděpodobnější citace jako zdroj v odpovědích generovaných LLM.

Google začal v červnu 2025 zahrnovat data o návštěvnosti z AI režimu do zpráv Search Console. Kliknutí se počítá při výběru odkazu na externí stránku z AI režimu, imprese při viditelnosti odkazu v odpovědích AI režimu.

AI režim od Googlu představuje zásadní změnu digitálního prostředí s potenciálně dramatickými dopady na vydavatele. Zatímco současné nízké přijetí poskytuje dočasnou úlevu, vydavatelé musí být připraveni na širší zavádění této technologie a aktivně pracovat na strategiích diverzifikace a budování silné značky. Nejhorší věc, kterou můžete být jako vydavatel, je být zapomenutelný.