CEO Tim Cook: Apple musí zvládnout umělou inteligenci a masivně do ní investuje

Tim Cook, generální ředitel společnosti Apple, nedávno uspořádal vzácné setkání všech zaměstnanců, kde otevřeně promluvil o tom, jak vidí budoucnost umělé inteligence. Podle jeho slov je posun k umělé inteligenci stejně velký, nebo dokonce větší než příchod internetu nebo chytrých telefonů. Cook zdůraznil, že Apple nemá v plánu tuto změnu přehlížet a je odhodlaný do ní plně vstoupit. "Apple to musí udělat. Apple to udělá," řekl zaměstnancům v auditoriu v Cupertinu v Kalifornii. Tato slova přišla jen den po finanční zprávě za třetí čtvrtletí roku 2025, kde Cook mluvil o významných investicích do umělé inteligence.

Cook připomněl, že Apple nebývá často první na trhu s novými technologiemi, ale má zkušenosti s tím, jak je nakonec dotáhnout k dokonalosti. Uvedl příklady jako osobní počítače, chytré telefony, tablety nebo přehrávače hudby, kde Apple přišlo později, ale vytvořilo moderní verze, které se staly standardem. Stejně tak vidí umělou inteligenci – jako oblast, kde Apple může uspět díky svému přístupu zaměřenému na kvalitu. Během setkání Cook zaměstnance ujišťoval, že společnost bude investovat potřebné zdroje, aby to zvládla, a označil umělou inteligenci za jednu z nejdůležitějších technologií našeho života.

Zpoždění upgradu Siri

Jedním z klíčových bodů setkání bylo vysvětlení, proč se odkládá plánovaný upgrade hlasového asistenta Siri. Šéf softwaru Craig Federighi podrobně popsal, že tým původně pracoval na hybridním systému, který kombinoval stávající verzi Siri s novými velkými jazykovými modely (LLM). Tento přístup však nesplňoval obvyklé standardy kvality Apple, a tak ho celý zrušili. Nyní staví všechno na novém základu, což má přinést lepší výsledky. Federighi zmínil, že tato změna směru způsobila zpoždění, ale interní testy ukazují pozitivní pokrok. Upgrade Siri je nyní oficiálně posunut až na rok 2026, což umožní vytvořit osobnější, soukromější a plynuleji integrovatelnou verzi s funkcemi jako živé překlady nebo asistenci při cvičení.

Toto zpoždění přichází v době, kdy Apple čelí i jiným výzvám v oblasti umělé inteligence. Někteří zaměstnanci z týmu umělé inteligence odešli do společnosti Meta, která provádí velkou náborovou kampaň. To ovlivnilo morálku v týmu, ale Cook a Federighi se snažili zaměstnance uklidnit tím, že Apple vidí umělou inteligenci jako klíčovou oblast, kde musí zvítězit, nejen jako trend.

Apple hledá způsoby, jak urychlit výzkum

Během finanční konference za třetí čtvrtletí roku 2025 se Cook vyjádřil k otázce analytika Atifa Malika ze společnosti Citi, zda Apple potřebuje urychlit svůj plán v umělé inteligenci, přestože historicky nedělá velké akvizice. Cook odpověděl, že společnost je "velmi otevřená" akvizicím, které by pomohly urychlit plány. Letos už Apple koupilo sedm firem, i když žádná z nich nebyla obzvláště velká z hlediska ceny. Cook zdůraznil, že velikost firmy není klíčová – důležité je, zda technologie pomůže urychlit plán. "Nejsme fixovaní na určitou velikost společnosti," řekl a dodal, že Apple nic konkrétního neoznamuje, ale zájem má.

Mezi potenciálními cíli se objevují jména jako startup Perplexity, se kterým Apple vedlo interní rozhovory o akvizici. Tato firma, která se zabývá vyhledáváním s umělou inteligencí, nedávno uzavřela financování v hodnotě 1 miliardy dolarů, což její cenu posunulo nad 18 miliard dolarů. Pokud by k akvizici došlo, překonala by to dosavadní největší nákup Apple – firmu Beats za 3 miliardy dolarů – a mohla by být největší v historii společnosti. Apple také zvažuje technologie od firem jako OpenAI nebo Anthropic pro vylepšení Siri na bázi velkých jazykových modelů. Navíc se mluví o diskuzích s firmou Mistral. Přestože žádná velká akvizice zatím nebyla potvrzena, Cook jasně naznačil, že Apple přesouvá zaměstnance a zvyšuje kapitálové výdaje, aby umělou inteligenci integrovalo do všech svých zařízení a platforem.

Apple v konkurenčním boji

Apple výrazně zvyšuje své investice do umělé inteligence, včetně přesunu velkého počtu zaměstnanců na tyto projekty a spoléhání se na hybridní model s využitím infrastruktury třetích stran. Cook popsal umělou inteligenci jako "musíme vyhrát" okamžik, nejen jako trend. Tato strategie přichází v době, kdy konkurenti jako Meta agresivně najímají talenty, což Apple pocítilo na vlastní kůži. Přesto Cook vyjádřil optimismus a zdůraznil, že Apple má historii úspěšného vstupu do zavedených trhů.

Celkově tyto kroky ukazují, že Apple bere umělou inteligenci vážně a je připraveno investovat, aby nezůstalo pozadu. S plány na akvizice a přestavbu Siri se společnost snaží vytvořit technologie, které budou splňovat její vysoké standardy kvality a soukromí.