Vzpomínáte na logo Fair Trade? Ten symbol na čokoládě nebo kávě, který nám říká, že za výrobkem stojí spravedlivě odměnění lidé? Něco podobného se teď odehrává ve světě knih, filmů, hudby a reklamy. Organizace z celého světa se přetahují o to, kdo vytvoří univerzální značku pro obsah "vyrobený člověkem". A za tím vším stojí jeden velký strach: že umělá inteligence tiše pohltí celá odvětví dřív, než si to vůbec uvědomíme.
Označení jako "Proudly Human", "Human-Made" nebo "AI-free" se začínají objevovat na filmových plakátech, knižních obálkách i webech. Je to reakce na reálnou hrozbu, že celé profese zmizí pod náporem automatizace poháněné generativní umělou inteligencí.
Osm iniciativ, jeden cíl, nulová shoda
BBC News spočítala, že po světě běží nejméně osm různých iniciativ, které se snaží prosadit vlastní verzi certifikátu "bez AI". Jsou mezi nimi firmy i neziskové organizace z Velké Británie, Austrálie a USA. Každá má jiná pravidla, jiný vizuál, jiný přístup k ověřování. A právě v tom tkví problém.
Spotřebitelská expertka Dr. Amna Khan z Manchester Metropolitan University se vyjádřila jasně: "AI způsobuje výrazné zmatení a konkurenční definice toho, co je 'vyrobeno člověkem', matou spotřebitele. Univerzální definice je nezbytná pro budování důvěry."
Některé značky, jako no-ai-icon.com nebo notbyai.fyi, si může kdokoliv stáhnout zdarma bez jakéhokoliv prověření. Jiné systémy, třeba aifreecert, vyžadují platbu a přísný audit profesionálními analytiky. Jenže ani to nestačí. Jak přesně definovat "bez AI", když je umělá inteligence zabudovaná do textových editorů, překladačů nebo nástrojů pro úpravu fotografií?
Výzkumná vědkyně Sasha Luccioni varuje, že přístup "buď AI, nebo ne" je příliš zjednodušující. "AI je teď tak všudypřítomná, že je opravdu složité stanovit, co 'bez AI' znamená. Potřebujeme komplexnější certifikační systémy, ne jen binární přístup," říká. Část odborníků proto navrhuje kreslit hranici konkrétněji: zákaz generativní AI, tedy nástrojů, které na základě lidských pokynů vytvářejí texty, kód, hudbu nebo video. To je jiná kategorie než třeba automatická oprava překlepů.
Film, který se chlubí tím, že ho nenatočil stroj
Jedním z prvních výrazných gest byl thriller Heretic z roku 2024 s Hughem Grantem. V závěrečných titulcích producenti napsali: "Při výrobě tohoto filmu nebyla použita žádná generativní AI." Malá věta a velký signál. Na to navázal britský distributor The Mise en scène Company, který přidal razítko "No AI was used" na plakát svého nejnovějšího snímku. Generální ředitel Paul Yates to vysvětluje pragmaticky: "Věříme, že obsah vytvořený člověkem má ekonomickou přidanou hodnotu a chceme ji využít."
Na druhé straně spektra stojí bollywoodské studio Intelliflicks, které se naopak chlubí výrobou filmů výhradně pomocí generativní AI. Rychleji, levněji, bez herců, bez štábu. A přesně tato realita pohání celé hnutí za lidskou certifikaci.
Knihy, hudba, fotografie: Boj se rozrůstá
Vydavatelský svět čelí stejnému dilematu. Nakladatelství Faber and Faber začalo na některé knihy tisknout razítko "Human Written". Autorka Sarah Hall si ho vyžádala pro svůj román Helm a označila krádeže knih pro trénování AI modelů jako "tvůrčí loupež v průmyslovém měřítku".
Britská firma Books by People jde ještě dál. Vydavatelům, kteří zaplatí za audit, uděluje vlastní certifikát a pravidelně kontroluje vzorky knih na přítomnost AI psaní. Spoluzakladatelka Esme Dennys popisuje situaci: "Čtenáři si už nemohou být jistí, zda kniha odráží lidskou zkušenost, nebo strojovou imitaci."
Australská firma Proudly Human si dala za cíl vybudovat nejpřísnější certifikační systém na světě. Auditoři prověřují každou fázi publikačního procesu. Šéf firmy Alan Finkel je přesvědčen, že: "Vlastní prohlášení nestačí. Proto máme plný ověřovací proces, abychom zajistili, že jde skutečně o materiál lidského původu." Firma plánuje rozšířit se do hudby, fotografie i animace.
Záleží na tom?
Mohlo by se zdát, že jde jen o marketingový trik. Ale za tím vším je hlubší otázka: Chceme vědět, co konzumujeme? Případ kapely Velvet Sundown z loňského roku ukázal, jak snadno může být publikum oklamáno. Skupina se stala virálním fenoménem, než vyšlo najevo, že je celá vygenerovaná umělou inteligencí. Žádní lidé, žádné příběhy, žádné emoce.
Bez jednotného certifikačního systému budeme tápat dál. Osm různých log, osm různých standardů, žádná skutečná jistota. Zatím si počkáme na to, kdy certifikace vznikne a kdo ji nakonec prosadí a zda ji svět přijme dřív, než bude příliš pozdě.
Další zdroje: thenews.com
