Lena provozuje malý kuchařský účet na Instagramu. Začala během lockdownu, jen tak pro kamarády. Jeden recept se chytil, pak druhý. Postupně si vybudovala komunitu, která jí pokryla část účtů. Naučila se, kdy publikovat, jaké formáty fungují, jak malá změna v popisku ovlivní dosah. Znala svůj feed. Věděla, s kým soupeří.
Pak přišel rok 2025. A s ním něco, co Lena popisuje jednoduše: "Dřív jsem svůj feed poznávala. Teď ho nepoznávám."
Co je vlastně AI slop a proč by nás to mělo zajímat
Termín "AI slop" označuje masově generovaný obsah vytvořený umělou inteligencí, který zaplavuje sociální sítě bez jakékoli skutečné hodnoty nebo lidského příběhu za ním. Nejde o ojedinělý jev. Lena sledovala, jak se přes noc začaly objevovat nové účty s leštěnými videi, dlouhými popisky a vysokou angažovaností. Některé publikovaly desetkrát denně. Jiné desítky příspěvků. Pár z nich zvládalo téměř sto Reels za jediný den.
Když je začala zkoumat, zjistila, že mnohé nikdy neodpovídají na komentáře. Jiné recyklovaly stejné fráze napříč různými příspěvky. Některé otevřeně přiznávaly, co dělají. "Nevaří," říká Lena. "Nahrávají."
A to je jádro problému. Když produkce obsahu přestane být svázaná s časem a úsilím, feed začne odměňovat toho, kdo ho dokáže nejrychleji zaplavit. Člověk, který stráví hodiny v kuchyni, fotografuje, píše a edituje, prostě nemůže konkurovat algoritmu, který chrlí obsah bez přestávky.
MrBeast jako varovný příklad
Situace se netýká jen malých tvůrců jako Lena. Redakce TechCrunch v podcastu Equity otevřela téma, které rezonuje celým odvětvím. Ani MrBeast, jeden z nejpopulárnějších YouTuberů planety, nedokázal být se svou mediální firmou ziskový. Vydělával na čokoládě a potravinových produktech, ne na videích. Jeho mediální byznys byl ve ztrátě, zatímco linka čokolád generovala stovky milionů dolarů.
Pokud tohle nedokáže MrBeast, kdo to dokáže?
Nástroje jako Sora od OpenAI nebo čínský Seedance 2.0 od ByteDance umožňují generovat videa v kvalitě, která ještě před rokem nebyla myslitelná. Seedance 2.0 způsobil skandál, když uživatelé začali sdílet virální videa s Bradem Pittem bojujícím s Tomem Cruisem. Hollywoodská studia, včetně Netflixu, okamžitě zaslala ByteDance právní výzvy. ByteDance se omluvil a přislíbil lepší ochranu. Ale džin je z láhve venku.
Demokratizace tvorby, nebo konec autenticity?
Tady se příběh komplikuje. Není to černobílé. AI nástroje skutečně otevírají tvorbu lidem, kteří na ni dřív neměli prostředky. Malá firma, která chce natočit reklamu na šampon nebo kávu, to teď zvládne bez štábu a bez rozpočtu. Nezávislí filmaři mohou realizovat projekty, které by jinak zůstaly jen snem v šuplíku.
Jenže zároveň platí, že čím více obsahu existuje, tím těžší je v něm být vidět. Noví tvůrci, kteří teprve začínají budovat svou komunitu, narážejí na zeď. Algoritmy upřednostňují objem a angažovanost. A v tomto závodě mají AI nástroje náskok, který se nedá dohnat lidskou pílí.
Analytici ze Slow Ventures, kteří provozují fond zaměřený přímo na tvůrce, vsázejí na jiný model: podporují tvůrce se specifickým publikem a vlastními produkty. Woodworker s kolekcí dlátek. Kuchař s vlastní omáčkou. Člověk, za kterým stojí skutečný příběh a skutečná komunita.
Autenticita jako poslední zbraň
Anthony Ha z TechCrunch to říká bez obalu: odpovědí na záplavu AI slopu bude rostoucí hodnota autenticity. Lidé poznají prázdnotu. OpenAI Sora raketově vzlétla po spuštění a pak začala ztrácet uživatele. Proč? Protože na druhé straně obrazovky není nikdo. Žádný člověk. Žádný příběh. Jen obsah.
MrBeast nebude prodávat svůj digitální klon. Prodává sebe. Svou osobnost, svůj příběh, svou autenticitu. A právě to je to, co AI nedokáže napodobit, alespoň ne přesvědčivě. Lena to ví taky. Nepřestala vařit. Nepřestala fotografovat. Ale přiznává, že boj je těžší. Feed se změnil. Pravidla se změnila. A nikdo pořádně neví, jak to celé dopadne.
Redaktorka Kirsten Korosec položila otázku, která visí ve vzduchu: Zmenší se poměr úspěšných tvůrců, nebo přijde něco nového? Ne každý tvůrce může spustit vlastní produktovou řadu. Ne každý má na to kapitál, komunitu ani chuť stát se podnikatelem.
Pravděpodobně se stane obojí najednou. Část tvůrců odpadne. Ti nejsilnější, s nejautentičtějším hlasem a nejloajálnější komunitou, přežijí a posílí. A někde uprostřed toho chaosu možná vznikne nový formát, nové médium, nová cesta, jak se odlišit od moře AI slopu.
