87 % marketérů využívá umělou inteligenci pro tvorbu obsahu

Společnost Ahrefs provedla mezi prosincem 2024 a únorem 2025 rozsáhlý průzkum mezi 879 marketingovými profesionály z celého světa, aby pochopila, jak generativní umělá inteligence mění content marketing a SEO. Výsledky ukazují dramatickou změnu v tom, jak společnosti přistupují k tvorbě obsahu, přičemž 87 % respondentů uvedlo, že používá AI nástroje k vytváření nebo pomoci při tvorbě obsahu. Průzkum se zaměřil na pět klíčových oblastí: rozšíření používání AI v tvorbě obsahu, způsoby využití generativní AI v SEO a content marketingu, výkonnost AI obsahu ve srovnání s lidským obsahem, způsoby uvažování týmů o rizicích AI obsahu a změny ve výdajích na AI řešení a obsah.

Masivní využívání AI napříč všemi velikostmi společností

Data z průzkumu odhalují, že používání AI pro tvorbu obsahu je extrémně rozšířené bez ohledu na velikost společnosti. Nejvyšší míru vykazují malé společnosti s 10-49 zaměstnanci (91 %) a velké firmy s více než 1000 zaměstnanci (89 %), zatímco nejnižší zaznamenávají mikrospolečnosti s 1-9 zaměstnanci (88 %). Zajímavé je, že i v marketingových týmech různých velikostí zůstává používání AI konzistentně vysoké - od jednotlivců pracujících sami (81 %) až po týmy s více než 100 lidmi (90 %). Chris Long, VP of Marketing ve společnosti Go Fish Digital, k tomu poznamenává: "Zjišťujeme, že organizace všech velikostí jsou extrémně zainteresované na využívání AI ve svých marketingových iniciativách. Menší organizace mají výhodu v tom, že jsou hbitější a rychlejší při svých integracích."

Dramatické zvýšení produkce obsahu díky AI

Společnosti využívající AI publikují výrazně více obsahu než ty, které AI nepoužívají. Medián měsíční frekvence publikování pro společnosti používající AI činí 17 článků za měsíc, zatímco pro společnosti nepoužívající AI to je pouze 12 článků měsíčně - což představuje nárůst o 42 %. Toto zvýšení je nejmarkantější u mikro společností (1-9 zaměstnanců) a malých firem (10-49 zaměstnanců), zatímco velké korporace skutečně publikují více obsahu bez AI workflows. Andrew Bolis, AI & Marketing Consultant, vysvětluje: "Autoři obsahu mohou snadno zdvojnásobit nebo ztrojnásobit množství marketingového obsahu, který vytváří, pomocí AI nástrojů. AI-asistované psaní je obzvlášť užitečné pro vícekanálové kampaně, které vyžadují vytváření různých formátů obsahu pro různé kanály."

ChatGPT dominuje mezi AI nástroji pro tvorbu obsahu

ChatGPT je s velkým náskokem nejpoužívanějším AI nástrojem pro tvorbu obsahu - využívá ho 44 % respondentů, následován Gemini s 15 % a Claude s 10 %. Celkem bylo v průzkumu zmíněno 94 různých nástrojů, přičemž 77 % z uvedených AI nástrojů spadá do kategorie "LLM" (konkrétní LLM modely nebo poskytovatelé modelů jako Claude od Anthropic nebo gpt-4o od OpenAI), zatímco pouze 23 % jsou považovány za "wrappery" - softwarové nástroje, které používají jeden nebo několik LLM modelů s dalšími přidanými funkcemi, jako je Surfer SEO nebo Jasper. Ryan Law, Director of Content Marketing ve společnosti Ahrefs, k tomu poznamenává: "Vyzkoušel jsem desítky různých AI nástrojů pro tvorbu obsahu a stále se vracím k Claude a ChatGPT. Vzhledem k tomu, že poskytovatelé LLM jako OpenAI a Anthropic soutěží v nasazování nových modelů a funkcí, většina společností se jeví jako dobře obsluhovaná používáním samotných LLM modelů s malou potřebou specializovaných wrapperů."

Blog obsah jako hlavní oblast využití AI

Blog příspěvky jsou nejčastějším typem obsahu vytvářeným pomocí AI - uvádí to 87 % respondentů, následováno texty na webových stránkách a cílových stránkách (64 %) a příspěvky na sociální média (63 %). Nejméně běžnými formáty obsahu vytvářenými AI jsou odborné studie (15 %) a e-knihy (17 %). Erika Varangouli, šéfka oddělení Branded Content ve společnosti Riverside.fm, vysvětluje tento trend: "Generování blog obsahu je - pro převážnou většinu společností - nejméně náročný typ obsahu na jejich doméně. Téměř žádné brandingové cvičení se neuskutečňuje u blog obsahu. Obvykle se nikdo nezabývá udržováním tónu značky na blogu. Místo toho se nejčastěji zaměřují na publikování obsahu 'pro rankování'. Je to obsah, který vyžaduje minimální odborný vstup (nebo alespoň dříve vyžadoval)."

Brainstorming a plánování jako nejčastější AI úkoly

Při dotazu na způsoby použití AI v různých částech content marketingu a SEO workflow uvedlo 76 % respondentů, že používají AI k vytváření nápadů na témata. 73 % uvedlo, že používají AI pro vytváření osnov obsahu a 67 % uvedlo, že ho používají pro zlepšování svého obsahu. Na opačném konci spektra byly vytváření obrázků (19 %), lokalizace nebo překlad obsahu (22 %) a keyword clustering (23 %) nejméně populárními případy použití. Connor Gillivan, zakladatel a vlastník společnosti TrioSEO, komentuje: "AI je skvělá pro nápady, výzkum a plánování. Může drasticky zlepšit čas potřebný k dokončení SEO úkolů, které dříve musely být prováděny manuálně."

Nedostatek transparentnosti v používání AI

Pouze 16 % společností, které používají AI, volí zveřejnění používání AI ve svém obsahu. Zbývajících 84 % volí nezveřejňování používání AI. Zveřejnění bylo nejběžnější u mikro společností (1-9 zaměstnanců) a velkých korporací (1000+ zaměstnanců). Zajímavé je, že společnosti, které jsou nejtěžšími uživateli AI obsahu, jsou také nejpravděpodobnější, že jeho používání zveřejní - 26 % společností, které publikují 76-100 % čistě AI obsahu, zveřejňuje jeho používání, ve srovnání s pouze 15 % těch, které nepublikují žádný čistý AI obsah.

Minimální publikování "čistého" AI obsahu

Pouze 4 % respondentů uvedlo, že více než 75 % obsahu, který publikují, je čistý AI obsah bez jakékoliv editace nebo dodatečných vstupů. Naopak 50 % respondentů uvedlo, že žádný z obsahu, který publikují, není čistý AI obsah. Chris Long, VP of Marketing ve společnosti Go Fish Digital, varuje: "Ačkoliv je pokušení použít výstupy AI přímo na obsah vašeho webu, marketéři se tomu musí bránit. Viděli jsme z březnové aktualizace jádra z roku 2024, jak škodlivý může být pouze AI obsah. Místo toho mohou marketéři využívat AI pro počáteční výstupy - ale musí mít své týmy, které obsah zkontrolují, aby byl skutečně užitečný pro uživatele."

Podobná účinnost AI a lidského obsahu

Téměř žádný rozdíl neexistuje v samo-hlášené účinnosti obsahových strategií respondentů. Uživatelé AI hlásili průměrné skóre 6,4/10, zatímco uživatelé bez AI hlásili průměr 6,3. Podobné výsledky přišly z dotazu na hodnocení účinnosti jejich obsahové marketingové strategie v přitahování organického vyhledávacího provozu. Pro uživatele AI bylo průměrné skóre 6,1/10, ve srovnání s mírně vyšším průměrem 6,5 pro uživatele AI. I přes tyto podobné výsledky věří 65 % respondentů, že lidsky psaný obsah je lepší kvalita než AI obsah, přičemž 29 % hlásí, že je "mírně lepší" a 36 % hlásí, že je "mnohem lepší".

Růst organického provozu u společností používajících AI

Pro přidání dalšího kontextu k těmto číslům použila společnost Ahrefs API k pohledu na odhadovaný růst organického provozu pro doménu každého respondenta mezi lednem 2024 a lednem 2025. V této jednoduché analýze webové stránky, které hlásily používání AI obsahu, zaznamenaly mediánovou meziroční míru růstu 29,08 %, ve srovnání s mediánem 24,21 % pro stránky, které AI nepoužívaly. Trend byl pozitivní pro oba segmenty, ale uživatelé AI obsahu (se svou zvýšenou frekvencí publikování) zdáli se zažívat silnější růst.

Dramatické rozdíly v nákladech na tvorbu obsahu

Když byli dotázáni na průměrné náklady na jeden blog příspěvek, 87 % uživatelů AI uvedlo náklady 0-100 dolarů, ve srovnání s 39 % uživatelů bez AI. 11 % uživatelů bez AI uvedlo výdaje větší než 1000 dolarů za blog příspěvek, ve srovnání s pouhými 2 % uživatelů AI. 4 % uživatelů bez AI uvádí výdaje větší než 5000 dolarů za blog příspěvek. Použitím středních bodů pro každý rozsah k výpočtu přibližných vážených průměrných nákladů činily pro AI tyto průměrné náklady 131 dolarů; pro lidsky vytvořený obsah 611 dolarů, nebo 4,7krát větší.

Podobné celkové rozpočty navzdory rozdílným nákladům

Průměrné měsíční výdaje na content marketing byly téměř stejné v AI a non-AI segmentech: 2475 dolarů a 2442 dolarů. Cassandra Naji, CEO společnosti Campfire Labs, komentuje: "Je zajímavé, že společnosti používající AI nutně neutratí méně - produkují více se stejným rozpočtem. I když jsme stále v náročném rozpočtovém prostředí, společnosti stále investují do přechodu od neustálého boje s tvorbou k zaměření na strategii, insights o publiku a měření skutečného obchodního dopadu."

Plány na zvýšení investic do AI obsahu

Více než polovina respondentů plánuje zvýšit výdaje na AI obsah v příštím roce (17 % "výrazně zvýšit" a 34 % "zvýšit"). 43 % plánuje udržet své výdaje stejné, zatímco pouhých 6 % plánuje snížit výdaje (5 % "snížit" a 1 % "výrazně snížit"). Při seskupení dat podle velikosti společnosti jsou mikro společnosti (1-9 zaměstnanců) nejpravděpodobnější ke zvýšení svých výdajů, zatímco podniky (1000+ zaměstnanců) jsou nejméně pravděpodobné ke snížení svých výdajů.

Přesnost jako hlavní bariéra adopce AI

Nejpopulárnějším důvodem pro odmítnutí používání AI byly obavy z přesnosti AI-generovaného obsahu (60 %), následované obavami z plagiátorství (57 %) a předpojatosti obsažené v AI obsahu (36 %). Největšími vnímanými riziky používání AI obsahu bylo sdílení dezinformací (62 %), vytváření horší uživatelské zkušenosti (56 %) a zhoršování reputace společnosti (37 %). 37 % respondentů se také obávalo rizika přijetí Google penalizace.

Závěr a budoucí vyhlídky

Výzkum společnosti Ahrefs naznačuje, že používání AI je rozšířené v content marketingu napříč společnostmi a marketingovými týmy všech velikostí. Generativní AI umožňuje společnostem snížit mezní náklady na tvorbu obsahu a zvýšit frekvenci publikování, což umožňuje stejnému rozpočtu dosáhnout dále. S většinou respondentů věřících, že AI obsah může hodnotit stejně efektivně jako lidsky psaný obsah, může tato zvýšená frekvence publikování umožnit společnostem používajícím AI růst jejich organického provozu rychleji než těm, které se vyhýbají jakémukoliv použití AI. Zatímco mnoho společností se obává nedostatku přesnosti a šíření předpojatosti a dezinformací z AI obsahu, většina společností ustanovila procesy pro kontrolu AI-generovaného obsahu. Data také naznačují, že rizika být nepříznivě ovlivněn Google aktualizací algoritmu nebo přijetím manuální penalizace jsou relativně nízká pro AI obsah. V důsledku toho většina společností plánuje buď udržet nebo zvýšit své výdaje na AI obsah v příštím roce.